上海
2026年美加墨世界杯正在全球范圍內掀起新一輪的體育狂歡。作為四年一度的頂級體育盛事，世界杯不僅僅是綠茵場上的競技，更是全球及中國本土品牌樹立國際化形象、提升品牌長期影響力的重要舞臺。
對于投入重金進行體育營銷的品牌而言，如何客觀評估世界杯這一超級IP的商業紅利，并將其與品牌成長戰略相契合？
紐銳拓消費者指數通過將“消費者收視意愿問卷調研”與“全渠道消費者真實購買記錄”進行同源消費者數據打通，從觀眾畫像、全渠道收視觸點、品牌購買指數等維度，為您客觀呈現2026世界杯背后的生意機會。
一、高價值世界杯觀眾四年一度的居家消遣
觀眾畫像：上線城市高價值成熟家庭筑牢大盤
世界杯有一定的群眾基礎，尤其在一線城市34-44歲男性觀眾中。紐銳拓消費者指數最新調研數據顯示，有超過三分之一的中國城鎮消費者明確表示愿意收看本次世界杯。男性依然是看球的主力軍（男性觀眾指數131），35到44歲的消費者看球意愿最強烈（指數110），尤其在上線城市（指數113）。
我們進一步打開世界杯觀眾全渠道真實購物籃，發現世界杯觀眾的價值不可小覷。紐銳拓消費者指數數據顯示，愿意收看世界杯的觀眾展現出更強的消費能力，他們在多個品類上的家庭年均花費均高于非觀賽家庭。正因為世界杯觀眾的高價值，才吸引眾多快消品品牌通過這四年一度的賽事提升品牌力、影響消費者未來決策。
消費動機：消遣與賽事慣性超越“粉絲經濟”
開賽以來，眾多品牌紛紛綁定球星和球隊展開宣傳猛攻。補水啦簽約姆巴佩代言，王老吉世界杯期間簽約哈蘭德，外星人電解質飲料聯動素有“外星人”稱號的羅納爾多開展合作。
紐銳拓消費者指數的最新調研數據顯示，從動機來看，觀眾收看比賽的最主要原因其實是“休閑娛樂，消磨時間”與“習慣觀看國際頂級賽事”，而不一定為了“支持特定球隊/球星”。在場景選擇上，家內屬性更強，由于今年美加墨世界杯賽程獨特的時間因素，因此中國消費者更多選擇“在家獨自觀看”和“與家人或朋友在家收看”。
如果您還沒有簽大牌球星，不如先跟消費者打好“感情牌”，把品牌的世界杯營銷融入家庭娛樂場景，成為play的一環。
二、體育賽事贊助可能是品牌綁定場景、鞏固消費者偏好的有力武器
品牌價值：獲得長期消費者影響力
提到世界杯這種世界頂級IP的贊助商，您能想到哪個品牌？
可口可樂從1950年開始出現在世界杯賽場，陪伴了一屆又一屆的球迷；百威啤酒從1986年之后，作為啤酒贊助商也從未缺席。頂級體育IP的價值，除了在消費者中獲得大曝光之外，品牌更是通過勝利時刻和精彩瞬間，綁定消費者的快樂情緒，占據消費者的心智。
世界杯觀眾對贊助的品牌，的確展現出了長期購物籃偏好。紐銳拓消費者指數連續監測世界杯觀眾的購買行為，他們在可口可樂和百威啤酒的戶均花費指數，連續兩年基本超過或持平于非世界杯觀眾。對于品牌而言，賽事贊助不僅僅是獲得曝光，更在于持續觸達和經營高價值、高消費潛力人群。
頂級體育IP的價值，遠不止于短期銷售轉化，而是與消費者建立情感鏈接，對高價值、高潛力消費者的精準篩選和持續經營，沉淀更具長期價值的消費者資產。
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