老鄉(xiāng)雞牽手汪順；王老吉x哈蘭德玩轉(zhuǎn)諧音梗.......|一周案例

編輯| 凌風(fēng) 來(lái)源 | 頂尖廣告

這里有最熱門(mén)的案例、最新鮮的創(chuàng)意！收錄2000+品牌主及服務(wù)機(jī)構(gòu)一手營(yíng)銷(xiāo)資訊，精選每周最具關(guān)注價(jià)值品牌案例。洞察未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，盡在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)平臺(tái)“首席營(yíng)銷(xiāo)官”官網(wǎng)企劃——「一周案例精選」！

本周主編推薦精選案例已新鮮出爐！其他精彩案例請(qǐng)移步官網(wǎng)：https://www.cmovip.com/

王老吉攜手哈蘭德諧音玩梗洗腦出圈

2026 年世界杯熱潮來(lái)襲，王老吉簽約足壇頂流球星哈蘭德?lián)纹煜聡?guó)際化品牌 WALOVI 全球代言人，憑借魔性廣告與創(chuàng)意神曲引爆全網(wǎng)，打造了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)體育營(yíng)銷(xiāo)案例。

此次合作最巧妙的亮點(diǎn)，是挖掘出“哈蘭德” 名字讀音與中文 “哈哈” 的天然諧音梗。品牌改編球迷原有助威曲，打造《哈蘭德之歌》，重復(fù)的 “哈哈哈哈蘭德” 旋律簡(jiǎn)單魔性，搭配 “怕上火，喝王老吉” 經(jīng)典廣告語(yǔ)，一聽(tīng)就上頭，迅速成為全網(wǎng)熱門(mén) BGM，大街小巷都能聽(tīng)到哼唱聲，形成自發(fā)傳播效應(yīng)。

品牌將哈蘭德賽場(chǎng)形象與夏日觀賽、燒烤聚會(huì)等場(chǎng)景結(jié)合，提出“球賽 + 燒烤 + 王老吉” 夏日三件套概念，拓寬產(chǎn)品使用場(chǎng)景。網(wǎng)友紛紛進(jìn)行二創(chuàng)，剪輯 DJ 版、循環(huán)版歌曲，進(jìn)一步放大傳播聲量。

點(diǎn)評(píng)：跳出傳統(tǒng)熱血球星廣告的套路，王老吉依靠諧音梗、魔性?xún)?nèi)容撬動(dòng)大眾情緒，既借助哈蘭德的全球影響力助力品牌出海，又貼合國(guó)內(nèi)年輕網(wǎng)民的趣味審美，讓廣告擺脫生硬說(shuō)教，實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙豐收。

老鄉(xiāng)雞牽手汪順打響價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)

2026 年 6 月 9 日，老鄉(xiāng)雞正式官宣游泳奧運(yùn)冠軍汪順出任全球健康代言人，以 “健康是生活的第一順位” 為主題，完成一次精準(zhǔn)的品牌升級(jí)與年輕化破圈。

合作早在5 月 21 日埋下伏筆，老鄉(xiāng)雞通過(guò)汪順點(diǎn)贊視頻、泳池花絮、拍攝路透逐步釋放信號(hào)，用 “肌肉向” 預(yù)熱內(nèi)容制造懸念，為官宣積累高熱度。

官宣當(dāng)日，話(huà)題#汪順老鄉(xiāng)雞全球健康代言人# 迅速刷屏。汪順陽(yáng)光自律的冠軍形象，與老鄉(xiāng)雞 “新鮮、健康、現(xiàn)做” 的餐飲理念高度契合，品牌順勢(shì)提出 “冠軍，是日復(fù)一日練出來(lái)的；健康，是三餐四季攢出來(lái)的”，強(qiáng)化健康餐飲認(rèn)知。

線(xiàn)下同步落地“汪順同款健康套餐”，主打雞胸肉、蒸蛋、藜麥飯等低脂菜品；會(huì)員節(jié)上線(xiàn) “泳圈小雞” 限量周邊、半價(jià)特權(quán)、線(xiàn)下嘉年華等活動(dòng)，打通 “內(nèi)容種草 — 產(chǎn)品體驗(yàn) — 粉絲運(yùn)營(yíng)” 閉環(huán)。

點(diǎn)評(píng)：此次代言是老鄉(xiāng)雞健康戰(zhàn)略的延續(xù)，從攜手體育總局訓(xùn)練局到發(fā)布溯源報(bào)告，再到簽約汪順，把“健康” 從口號(hào)落到實(shí)處。借勢(shì)體育明星的國(guó)民度與話(huà)題度，老鄉(xiāng)雞成功跳出 “土味營(yíng)銷(xiāo)” 標(biāo)簽，向健康化、專(zhuān)業(yè)化、年輕化進(jìn)階，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場(chǎng)聲量的雙向提升。

M Stand× 小蘑菇禿禿聯(lián)名了

2026 年 6 月 10 日，M Stand 旗下零售線(xiàn) Market By M Stand 聯(lián)手?jǐn)?shù)字生命潮玩 IP 小蘑菇禿禿，推出 “一日一菇” 系列聯(lián)名盲盒，以 “線(xiàn)下治愈 + 線(xiàn)上陪伴” 的創(chuàng)新模式，成功引爆年輕消費(fèi)圈層。

此次聯(lián)名精準(zhǔn)切中當(dāng)代年輕人“治愈、陪伴、松弛感” 的情感需求。小蘑菇禿禿軟萌可愛(ài)的形象，自帶溫暖治愈屬性，與 M Stand 精品咖啡的調(diào)性高度契合。核心產(chǎn)品為毛絨掛件盲盒，含 6 款常規(guī)款與 1 款隱藏款，每款對(duì)應(yīng)不同情緒主題，精準(zhǔn)匹配周一到周日的心情光譜。

聯(lián)名最大亮點(diǎn)在于實(shí)體潮玩與數(shù)字生命的深度融合：盲盒內(nèi)嵌NFC 芯片小卡，手機(jī)輕觸即可喚醒專(zhuān)屬禿禿互動(dòng)形象與限定劇情；限定杯貼掃碼解鎖聯(lián)名場(chǎng)景故事，實(shí)現(xiàn) “一杯咖啡，雙向陪伴”；集齊 6 款盲盒可解鎖限定全家福紀(jì)念短片，激發(fā)收集欲與社交分享欲。

套餐涵蓋紫芋拿鐵等19 款熱門(mén)飲品，兼顧體驗(yàn)感與選擇性，有效提升客單價(jià)與復(fù)購(gòu)率。

點(diǎn)評(píng)：此次聯(lián)名，M Stand 成功跳出咖啡品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)，以數(shù)字潮玩 + 情感陪伴差異化定位，深度觸達(dá) Z 世代消費(fèi)者，為品牌注入年輕活力，也為行業(yè)提供了 “跨界 + 虛實(shí) + 情感” 的營(yíng)銷(xiāo)新思路。

美團(tuán)買(mǎi)藥 618讓你去別家看看

2026 年 618 電商大促期間，各大品牌爭(zhēng)相用低價(jià)、限時(shí)折扣等話(huà)術(shù)爭(zhēng)搶客源，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)卷愈發(fā)嚴(yán)重。美團(tuán)買(mǎi)藥另辟蹊徑，推出勸用戶(hù)貨比三家的反套路廣告，憑借 “以退為進(jìn)” 的思路刷屏全網(wǎng)，成為醫(yī)藥電商領(lǐng)域的經(jīng)典反向營(yíng)銷(xiāo)案例。

此次美團(tuán)買(mǎi)藥放棄傳統(tǒng)促銷(xiāo)邏輯，在公交站等線(xiàn)下場(chǎng)景投放極簡(jiǎn)廣告，文案直白暖心：“618 各大平臺(tái)都有優(yōu)惠，記得去看看哪里更省。相比賣(mài)出多少藥品，我們更想減輕你的購(gòu)藥負(fù)擔(dān)。”

這一營(yíng)銷(xiāo)并非單純博眼球，而是深度結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)屬性與用戶(hù)痛點(diǎn)。藥品作為特殊民生商品，尤其慢病患者需長(zhǎng)期購(gòu)藥，價(jià)格負(fù)擔(dān)沉重。美團(tuán)買(mǎi)藥聚焦慢病原研藥，推出專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼，主動(dòng)邀請(qǐng)用戶(hù)比價(jià)，既彰顯自身價(jià)格底氣，也打消消費(fèi)者怕被“套路” 的戒備心理。

品牌持續(xù)傳遞守護(hù)大眾健康的初心，扛起醫(yī)藥平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任。跳出流量?jī)?nèi)卷，用真誠(chéng)取代套路。

點(diǎn)評(píng)：美團(tuán)買(mǎi)藥靠反常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)收獲口碑與信任，不僅強(qiáng)化了差異化品牌形象，也證明在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，立足用戶(hù)需求、堅(jiān)守行業(yè)本心，才是品牌長(zhǎng)久發(fā)展的核心密碼。

海爾將here we go 改成“Haier We Go”

2026 年世界杯撞上 618 大促，家電品牌營(yíng)銷(xiāo)激戰(zhàn)正酣。海爾另辟蹊徑，攜手天貓將足壇經(jīng)典暗號(hào) “Here We Go” 巧改為 “Haier We Go”，以一句諧音梗引爆全網(wǎng)。

“Here We Go” 是全球球迷熟知的轉(zhuǎn)會(huì)官宣與賽事開(kāi)場(chǎng)暗號(hào)，自帶熱血與期待的情緒共鳴。海爾精準(zhǔn)捕捉這一文化符號(hào)，在與天貓 “超級(jí)國(guó)補(bǔ)日” 合作的 TVC 中，將其無(wú)縫替換為 “Haier We Go”，既保留原梗的熟悉感，又自然植入品牌名，形成專(zhuān)屬傳播資產(chǎn)。

TVC 融合小羅背梅西、伯納烏曬球衣等足壇名場(chǎng)面，通過(guò)絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)銜接海爾智慧家庭場(chǎng)景，傳遞 “家是第一主場(chǎng)” 的理念，把賽場(chǎng)激情與居家溫暖深度綁定。同時(shí)聯(lián)動(dòng)巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部，推出 “大巴黎進(jìn)球送家電” 活動(dòng)，進(jìn)一步放大賽事熱度。

點(diǎn)評(píng)：憑借梗的趣味性與文化穿透力，“Haier We Go” 迅速刷屏虎撲、小紅書(shū)等平臺(tái)，引發(fā)大量二創(chuàng)與轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)話(huà)題閱讀量破千萬(wàn)。相較于重金砸賽事贊助的同行，海爾以小博大，既借勢(shì)世界杯完成年輕化破圈，又強(qiáng)化了全球化、時(shí)尚化的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與 618 銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)。

更多有趣話(huà)題 ，盡在 【頂尖廣告】↓↓↓