“遇見小面”起訴“渝見”背后，商標維權的邊界在哪里？

山有信/文

2026年6月11日，河南南陽一家名為“渝見小面”的面館被“遇見小面”起訴商標侵權，撤訴需賠償七八千元，該事件引發了網友熱議。

天眼查顯示，“遇見小面”是上市公司廣州遇見小面餐飲股份有限公司旗下的核心品牌，此外，該公司還注冊了“渝小龍”“小事制片廠”等多元化商標。而“渝見小面”則由一對重慶夫妻經營，其表示，在店名中使用“渝”字，意在表達正宗重慶風味，并沒有攀附品牌的主觀意圖。

此事讓知名品牌“遇見小面”陷入輿論風波之中。2026年6月13日，遇見小面發布了《關于商標事件的說明》，稱已于6月12日溝通撤銷了對渝見小面的訴訟。

兩天后，遇見小面又發布了《致渝見小面的一封信》，創始人宋奇在信中稱，向渝見小面的夫妻誠摯道歉，并決定將已注冊的第35類“渝見小面”商標無償贈與對方。針對這一致歉，有相關媒體采訪了渝見小面老板，其稱為了整個行業，選擇站在行業角度接受道歉。

遇見小面門店超500家、業績大漲

據天眼查，廣州遇見小面餐飲股份有限公司是一家港澳臺投資的股份有限公司，專注于川渝風味小面的連鎖餐飲服務。成立于2014年2月，注冊資本1421.3786萬元人民幣，實繳資本1226.6496萬元人民幣。2025年12月登陸香港聯合交易所主板成功掛牌上市，成為港股“中式面館第一股”，該公司以重慶小面為核心產品，提供豌豆炸醬面、肥腸面等特色川渝面食。

主要股東包括淮安市創韜企業管理合伙企業（有限合伙）、奇昕控股有限公司、顧東生、廣州品芯悅谷企業管理有限公司、佛山市南海區匯碧二號股權投資合伙企業（有限合伙）、淮安市遇見好人企業管理合伙企業（有限合伙）、佛山市南海區匯碧一號股權投資合伙企業（有限合伙）、彭躍、張琦及秦燕。

現對外主要投資8家企業：深圳遇見小面餐飲管理有限公司、廣州遇見好品供應鏈管理有限公司、宿遷遇見好品供應鏈管理有限公司、北京遇見小面餐飲管理有限公司、徐州遇見好物供應鏈管理有限公司、廣州遇見好物供應鏈管理有限公司、海口遇見壹面餐飲管理有限公司、百福匯網絡科技（北京）有限公司，企業狀態均為存續。

融資方面，該公司已完成包括IPO在內的多輪融資，獲得高瓴資本、海底撈等知名投資機構持續支持。商標方面，除核心品牌“遇見小面”外，公司近期注冊了“渝小龍”及“小事制片廠”等多元化商標。

據《廣州遇見小面餐飲股份有限公司[遇見小面]( 02408.HK) Guangzhou Xiao Noodles Catering Management Co., Ltd. IPO 報告》，截至最后實際可行日期，遇見小面的餐廳網絡包括中國內地22個城市的451家餐廳及香港特別行政區的14家餐廳，且遇見小面有115家新餐廳處于開業前籌備中。

圖為遇見小面 源自遇見小面官網

據公司官網，2014年，第一家遇見小面開業，到如今，遇見小面業務版圖已遍布北京、上海、廣州、深圳、香港等多個城市及海外新加坡，全球門店總數超500家，包含411家直營店和92家加盟店，門店類型包括標準店、交通樞紐店、江湖小館店和24小時營業門店等。

值得一提的是，遇見小面的第500家新店還是新加坡首店，據悉，此次海外首店的落地，是遇見小面于2025年12月5日成功登陸香港交易所主板上市后，在全球化征程中邁出的關鍵步伐，標志著品牌正式開啟海外市場布局，與此同時，遇見小面在新加坡的拓展步伐也正持續加速，新加坡淡濱尼廣場店及其他門店也已在籌備中。

2026年3月27日，遇見小面發布了2025年度業績公告，公告顯示，2025年公司營業收入達16.22億元，同比增長40.5%，經調整凈利潤達1.35億元，同比增長111.9%，毛利率同比提升了1.88個百分點至67.60%。

遇見小面的系列維權案

據天眼查，近年來，遇見小面有關商標權權屬、侵權糾紛及侵害商標權糾紛的案件有5件，其中侵害商標權糾紛3件。包括2025年廣州遇見小面餐飲股份有限公司與巴南區譚楊餐飲店相關侵害商標權糾紛、2024年廣州遇見小面餐飲股份有限公司與新都區鈺見小吃店相關侵害商標權糾紛及與廣饒縣廣饒街道海榮遇見小面館的相關侵害商標權糾紛案。

遇見小面相關司法案件

數據源自天眼查

根據天眼查，桓臺縣遇見小面店成立于2024年10月16日，已于2025年9月24日改名為桓臺魯見渝小面店（個體工商戶），企業狀態于2025年12月23日由“存續”變更為“注銷”。

而巴南區譚楊餐飲店經營者為楊濤，成立于2023年8月22日，企業狀態為已注銷。據案件審理流程中的法院公告顯示：原告廣州遇見小面餐飲股份有限公司提出三項訴訟請求，一是要求被告巴南區譚楊餐飲店立即停止侵犯其第35類15327283號、第43類34233512號“遇見小面”注冊商標專用權的行為；二是判令巴南區譚楊餐飲店賠償其經濟損失及為制止侵權所支出的合理開支共計人民幣6萬元；三、由巴南區譚楊餐飲店承擔本案訴訟費用、公告費用。

新都區鈺見小吃店則成立于2022年，位于四川省成都市，是一家以從事餐飲業為主的企業，其與廣州遇見小面餐飲股份有限公司侵害商標權糾紛于2024年7月1日立案，2024年7月24日開庭，該公司已于2024年7月25日被注銷。

最后，廣饒縣廣饒街道海榮遇見小面館成立于2023年9月26日，位于山東省東營市，于2024年5月7日更名為廣饒縣廣饒街道海榮和小面館（個體工商戶），于2026年6月10日被注銷。根據已有案件信息梳理，該店2024年經東營市墾利區法院審理，因侵害廣州遇見小面餐飲股份有限公司商標權被判賠7400元；2025年11月發起首次強制執行未果，后續又于2026年3月2日向廣饒縣法院申請恢復執行，案件金額為8000元。

據中國商標網顯示，屬于43類的第15327283號“遇見小面”目前商標狀態為“撤銷/無效宣告申請審查中”，申請人為廣州遇見小面餐飲股份有限公司；第76738222號“渝見小面”的商標狀態為注冊商標，但分屬35類，涵蓋范圍不包含餐飲服務。

商標維權該從嚴還是適度包容？

事實上，除了“遇見小面”這一案例外，市面上各類商標侵權糾紛層出不窮，那到底哪些是真的犯了法，就應該給予處罰和罰款，哪些又應該“從輕處理”呢？

根據《中華人民共和國商標法(2019年修正)》第八條：任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。可見，商標制度設立的核心初衷是劃分品牌權屬，避免市場內品牌混淆。

但據國家知識產權局商標局中提供的典型案例——《“小天才酷蓋”商標駁回案例》，部分經營主體明知其商標注冊申請會被商標局駁回，仍反復申請注冊包含他人知名品牌文字的商標，并利用商標欺騙誤導消費者，售賣山寨產品，牟取不正當利益。

一些市場經營主體明知自身商標申請缺乏合法性，依舊刻意堆砌、模仿知名品牌核心文字，反復申請近似商標，這種行為本質上是借助近似商標混淆大眾認知，不僅可能擾亂公平競爭的營商環境，也會侵害正規品牌方與廣大消費者的合法權益。

另外，一些知名品牌在維權的時候，甚至會將一些看起來毫無關聯的商標也列入打擊范疇，比如成都地奧曾經將北京某公司申請的“奧奧地”商標申請作廢，兩家公司還曾經因此鬧上法庭。盡管“奧奧地”商標敗于成都地奧的法律團隊，但也有人追問，按照商標近似原理，成都地奧為何不向“迪奧”和“奧迪”主張商標權呢？

回歸到本次餐飲侵權的核心爭議中，市面上個體商戶使用“渝見小面”，究竟是否構成對“遇見小面”的商標侵權呢？

中國政法大學知識產權中心特約研究員趙占領表示，在該案件中，“遇”與“渝”讀音相同，對于普通消費者而言，發音近乎一致，視覺上的差異在記憶里很容易模糊。如果兩者都用在餐飲服務上，服務內容和消費場景高度重合，那么判斷構成近似的可能性就比較大。

但他也認為，大型品牌維權對小商戶應側重教育、引導，而不一定必須高額索賠，其次對于小微商戶，注重協商優先，對于善意使用、無混淆可能的情形，可先發函協商，要求附加區別性標識，而非直接起訴。

2026年6月16日，重慶小面協會還針對遇見小面起訴南陽渝見小面商標糾紛一事發布倡議，認為地域類公共名稱，應服務于整個行業發展，依據商標法相關規定，“渝”為重慶地域行政區劃簡稱，“小面”屬于餐飲通用商品名稱，二者均屬于公共資源，不具備商標獨占權屬，業內主體可依規善意、合理使用。重慶小面是承載巴渝民俗文脈的地域公共品牌，歸屬全體行業從業者，倡導全行業共享，不支持單一企業獨家壟斷。

[引用]

①　“遇見小面”把“渝見小面”告了，夫妻開面館兩年被指侵權，老板崩潰大哭：我是重慶人，賣的是重慶的面條.北京青年報.2026-06-15

②　遇見小面，凌晨致歉！.中國青年報.2026-06-15

③　遇見小面2025年營收16.22億元 全球門店總數達503家.證券日報網?.2026-03-27

④　遇見小面就商標風波道歉：違背價值觀，將“渝見小面”商標無償贈予對方.央廣網.2026-06-15

⑤　“遇見小面”維權爭議：有小面店倒閉4個月后仍被訴侵權.中國新聞網.2026-06-15

⑥　中華人民共和國商標法(2019年修正).國家知識產權局商標局.2021-06-09

⑦　關于規范行業商標維權、共建良性營商生態的倡議.重慶市小面協會.2026-06-16