儒意電影陳祉希：推進(jìn)“超級娛樂空間”戰(zhàn)略，邁入2.0升維階段

6月16日，上海西岸藝術(shù)中心，中國儒意與儒意電影聯(lián)合舉辦“意啟新程，娛樂未來”2026戰(zhàn)略發(fā)布會。發(fā)布會上，儒意電影董事長兼總裁陳祉希宣布，2026年，儒意電影“超級娛樂空間”戰(zhàn)略正式邁入2.0升維階段，以“超級場景+超級IP”為核心驅(qū)動，構(gòu)建可持續(xù)的價值生態(tài)壁壘。通過戰(zhàn)略的持續(xù)深化，為增長構(gòu)筑更多穩(wěn)定性，進(jìn)一步拓展內(nèi)容價值的邊界。以用戶為中心，構(gòu)建一個“內(nèi)容為核、場景為介、生態(tài)為綱”，讓AI深度賦能的戰(zhàn)略協(xié)同體系。

以下為儒意電影董事長兼總裁陳祉希發(fā)言全文：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)各位來賓，各位行業(yè)伙伴們，大家下午好。

我是陳祉希。很榮幸又一年站在這里，和大家分享屬于儒意電影的收獲與全新征程。

電影行業(yè)正處在一個重要的調(diào)整期，變革已不再是選擇題，而是必答題。兩年多以前，我們率先做出了重塑影院定位的策略轉(zhuǎn)向，我們有意愿也期望能做這個“破局者”。

2024年，我們提出了打造“超級娛樂空間”的概念，并迅速部署落地。2025年，沿著驗證過的路徑，向“超級娛樂空間”全面邁進(jìn)。

通過戰(zhàn)略的不斷深化，2025年，公司實現(xiàn)了扭虧為盈。兩年以來公司深化直營影城策略，以品質(zhì)贏得增長。

今年春節(jié)檔期間，全國票房TOP10影城，我們獨占了6家，TOP50我們有32家。TOP100影城，我們有65 家。經(jīng)營效率保持行業(yè)領(lǐng)先，公司直營市占實現(xiàn)穩(wěn)步上升，單銀幕產(chǎn)出是行業(yè)平均水平的2.1倍。

源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是我們保持競爭力的核心所在。過去一年間，我們推出18部電影，獲得了150億票房，全面覆蓋全年重點檔期。公司持續(xù)優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。2025年，國內(nèi)衍生品銷售同比增長18%。通過核心人群的精細(xì)化運營，目前公司線上APP加小程序Rtime會員量突破1億。“超級娛樂空間”戰(zhàn)略落地一年，我們自渠注冊用戶數(shù)量增長超過了2000萬。年內(nèi)四款頭部游戲的聯(lián)名合作，實現(xiàn)了300萬25歲以下客群的拉新。

年輕一代觀眾，愿意為“體驗”和“身份認(rèn)同”多次走進(jìn)我們的場域，并做長時間停留。從供給到認(rèn)知再到穩(wěn)定關(guān)系的心智養(yǎng)成，我們正大步走在讓影院變得可玩、可逛、可社交的道路上。

2026年，對我們來說也是具有特殊意義的一年。今年4月，公司正式從萬達(dá)電影更名為儒意電影。更名不是告別過去，而是在傳承中開啟新程。

未來，儒意電影與儒意系的協(xié)同將不止于“內(nèi)容+渠道”。以用戶為中心，我們正在構(gòu)建一個“內(nèi)容為核、場景為介、生態(tài)為綱”，讓AI深度賦能的戰(zhàn)略協(xié)同體系。

今天，我們回望來路，也展望未來。儒意電影的使命始終如一。“理解每一種情緒，成為你生活的陪伴者”，以全產(chǎn)業(yè)鏈為根基，我們期望成為全球用戶值得信賴的文化娛樂品牌。

2026年，我們推進(jìn)“超級娛樂空間”戰(zhàn)略，邁入2.0升維階段。以“超級場景+超級IP”為核心驅(qū)動，構(gòu)建可持續(xù)的價值生態(tài)壁壘。通過“超級娛樂空間”戰(zhàn)略的持續(xù)深化，我們希望能夠為增長構(gòu)筑更多的穩(wěn)定性，并進(jìn)一步拓展內(nèi)容價值的邊界。

接下來，讓我們一同深入“超級場景”與“超級IP”這兩大戰(zhàn)略引擎。

在超級場景中，院線板塊是最核心的支撐。過去兩年，我們持續(xù)對線下體驗空間和線上自有APP進(jìn)行系統(tǒng)性重塑與升級，推動線上線下一體化融合，致力于讓每一次娛樂體驗都超越期待。

我們擁有中國第一大院線以及澳洲第二大院線。院線是我們最重要的線下入口，為打造極致體驗，2025年我們推出了五星級影城體系，以此為載體加速推進(jìn)自我革新。品牌凈推薦值達(dá)到87%，兩年內(nèi)提升30%。

線下優(yōu)質(zhì)體驗的搭建，帶動用戶粘性再創(chuàng)新高。2025年，公司自有渠道購票人次占比達(dá)到51.36%，戰(zhàn)略落地期間提高了18%。2026年，自渠購票年復(fù)購率突破56.8%，提升了52.2%。

為了實現(xiàn)更高階的突破，今年我們進(jìn)一步深化運營標(biāo)準(zhǔn)，全面啟動星級影城升級計劃。以“新五感”為體驗標(biāo)尺，持續(xù)推動影院體驗與品牌價值的戰(zhàn)略躍升。在此基礎(chǔ)之上，我們推出六星影城規(guī)劃，構(gòu)建“電影+泛娛樂”常態(tài)化運營模式。致力于將每一座六星影城打造為更具吸引力的城市潮流文化新地標(biāo)。

當(dāng)前，國家正積極推動“電影+”融合發(fā)展。影院具備高頻、高流量、高轉(zhuǎn)化特性，其價值不止于實現(xiàn)廣泛觸達(dá)，更在于構(gòu)建與用戶之間的深度連接。“讓大屏連接萬物”成為我們探索的新方向。

基于此，我們提出了 C to B to C理念，打破傳統(tǒng)內(nèi)容供給模式，重構(gòu)鏈路，推動一場由用戶體驗期待引領(lǐng)的業(yè)態(tài)范式革新。

什么是“體驗期待”？它或許不只是觀看一部電影，也是參加一場主題聯(lián)名活動，或者奔赴一次音樂盛宴的沉浸體驗。大屏內(nèi)容，將成為連接的媒介、情緒的容器、同好相聚的精神坐標(biāo)。

目前我們已將春晚轉(zhuǎn)播、F1大獎賽、體育賽事、游戲賽事直播等引入影院，這讓我們看到了觀眾“在影院看多元化內(nèi)容”的熱情與需求。同時，我們也正在把“超級娛樂空間”的邊界拓展至劇集綜藝領(lǐng)域。我們聯(lián)合湖南衛(wèi)視，開啟《歌手2026》臻享觀演派對，舉辦了《耀眼》8城超前看片活動及《黑夜告白》10城告白首映會。

觀眾的熱烈反饋，推動我們將“C to B to C”理念從構(gòu)想加速落地為可復(fù)用的實踐模型，以熱映新片、經(jīng)典好片長線放映、多元經(jīng)營以及賽事直播在內(nèi)的四大業(yè)務(wù)模式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)觸達(dá)用戶，助力產(chǎn)業(yè)構(gòu)建多元經(jīng)營以及大小屏聯(lián)動的新生態(tài)。

我們也搭建了全球內(nèi)容開放合作平臺，期望通過與全球優(yōu)秀電影同行們的深度合作，共同探索精品內(nèi)容的全鏈路價值釋放。為行業(yè)伙伴有效延長優(yōu)秀內(nèi)容的價值生命周期，更為青年創(chuàng)作者提供堅實支撐，形成良性生態(tài)循環(huán)。這不僅是儒意電影的目標(biāo)，更是我們作為行業(yè)頭部的使命。

持續(xù)升級線下體驗之外，線上基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)同樣構(gòu)成我們戰(zhàn)略的重要支柱。我們的院線，是全球唯一一家搭載線上APP、小程序，并實現(xiàn)智能產(chǎn)研覆蓋的院線。

AI時代全面到來，我們對AI的關(guān)注不能僅停留在內(nèi)容生產(chǎn)端，影視行業(yè)需要系統(tǒng)性地構(gòu)建擁抱AI的能力。內(nèi)容端，我們成立了“儒意AI制作實驗室”，為真人拍攝制作全鏈路提效的同時，也在嘗試AI內(nèi)容生產(chǎn)的探索。

我們還將與騰訊生態(tài)展開AI場景深度合作，成為微信Agent在影院賽道的獨家首批合作方，并與騰訊云合作，以AI全面激活智能生態(tài)。感謝騰訊云的助力，今天騰訊云的伙伴們也來到了現(xiàn)場，稍后她們也會為我們做更詳細(xì)的介紹。

場景為載，構(gòu)筑IP新生態(tài)。超級IP，我們聚焦的是其全生命周期價值。我們將這一業(yè)務(wù)，視為支撐“超級娛樂空間”的核心業(yè)態(tài)引擎。核心板塊包含了我們的戰(zhàn)投、卡藏、潮玩、藝人經(jīng)紀(jì)以及最重要的影視內(nèi)容，以場景為載體，構(gòu)建一個多源觸發(fā)、全域放大的超級IP生態(tài)。

戰(zhàn)投板塊，過去2年間，我們投資了52TOYS，拓展潮玩IP業(yè)態(tài)。助力52TOYS進(jìn)駐國內(nèi)影城402家、海外院線Hoyts11家，帶動52TOYS GMV實現(xiàn)增幅超15%。2025年12月，我們布局拍立方，打開影像社交新生活賽道。半年內(nèi)，拍立方全國設(shè)備總量突破2000臺，預(yù)計2026年底，全國布局將達(dá)5000臺。2026年以來，拍立方營收同比增長約40%。新入駐IP超100個。

我們在實踐中沉淀經(jīng)驗：IP與“超級娛樂空間”融合的關(guān)鍵，并非簡單的疊加，而是如何實現(xiàn)從單點落地到全維度生長的價值躍遷。

與此同時，我們正將視野拓展至更廣闊的卡牌領(lǐng)域。過去半年間，以社群為基礎(chǔ)，我們的時光卡藏完成了系列線下活動探索，形成以門店、賽事和快閃活動為核心的獨有運營模式。

接下來，我們將全面升級卡牌娛樂生態(tài)，在影視、潮流、體育、游戲以及國際TCG領(lǐng)域與全球伙伴展開合作。

我們將重點發(fā)力TCG領(lǐng)域。當(dāng)前，中國卡店生態(tài)，尚未形成規(guī)模化體系化。我們依托714家直營影城和過億核心會員運營優(yōu)勢，打通三類用戶場景，構(gòu)建從“游戲”到“實體收藏”到“線下對戰(zhàn)”再到“賽事社群”的多維體驗鏈，讓影院空間，成為新一代TCG玩家的線下主場。

目前，我們和全球TCG鼻祖級IP《萬智牌》達(dá)成合作，同時取得了現(xiàn)象級開放世界生存游戲IP《幻獸帕魯》的TCG中國區(qū)域獨家運營權(quán)。

潮玩板塊，2025年我們與38個IP達(dá)成了合作，影視、游戲、熱門潮玩等IP類型全覆蓋。包括《瘋狂動物城 2》《小馬寶莉》《一二布布》《emoji》等等，打造不斷檔的沉浸體驗。已落地的大量主題聯(lián)名與潮玩快閃等活動，既是“超級娛樂空間”從0到1的高效驗證，也為儒意電影匯聚了最直接的市場反饋。

今年，我們將繼續(xù)加大聯(lián)動部署，與頭部游戲廠牌以及全球頂級影視動漫廠牌達(dá)成深度合作。2027年底將有超30個IP合作落地“超級娛樂空間”。自研IP方面，“MOMO&Friends”穩(wěn)步成長，新伙伴“苦瓜女士”“TOTOE小狗”以及陪伴型虛擬偶像男團“合租501”也將于今日亮相。

在超級IP生態(tài)版圖中，2026年，儒意電影“星伙伴”迎來了六位新成員。他們將與我們攜手，共同開啟一段全新的旅程。公司正加速深耕藝人經(jīng)紀(jì)版圖，每一位星伙伴，既是我們珍視的同行者，更是具備獨立價值與長期成長潛力的核心IP。依托系統(tǒng)化、全鏈路的生態(tài)體系，我們將著力推動個體價值與公司生態(tài)的高效協(xié)同。我們期望，賦能藝人深度打造自有IP，共同探索更多可能性。

內(nèi)容是戰(zhàn)略核心，電影是產(chǎn)業(yè)根基。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為原點，是我們一以貫之的出發(fā)點。影視作品，既是起點，更是無限價值的核心所在。電影側(cè)，今年我們重點投資的《年會不能停2》《轉(zhuǎn)念花開》《歡迎來龍餐館》《八仙!》等重磅作品也將陸續(xù)上映。劇集側(cè)，以“多元拓界、精品筑基”為內(nèi)容策略，本年度熱播劇集《黑夜告白》《耀眼》，均達(dá)到了超S級熱度，另有8部劇集即將陸續(xù)上線。

我們還將重點推出影游聯(lián)動及影劇聯(lián)動項目。我們希望未來觀眾能通過多渠道來感受聯(lián)動項目。不止可以在游戲端暢玩，還可以打開南瓜視頻用你手中的遙控器進(jìn)行選擇，也可以走進(jìn)影城，和同好們，用手中的手柄來選擇出自己心儀的故事線。稍后大家也可以在現(xiàn)場直觀感受一下我們正在制作當(dāng)中的影游聯(lián)動項目《千萬別打開那扇門》。

內(nèi)容生產(chǎn)有周期起伏，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有標(biāo)準(zhǔn)公式，這是行業(yè)共同面對的核心課題。我們始終堅定相信，好內(nèi)容不被算法定義，觀眾自會給出答案。

超級IP，從來不是一蹴而就的爆發(fā)，而是培育與長線價值的沉淀。超級場景，為IP與用戶持續(xù)交互、情感共振提供了第一線下場域。未來，我們將持續(xù)在IP孵化與聯(lián)動、技術(shù)協(xié)同、運營一體化、長線運營等方面深度發(fā)力。以“超級場景”錨定體驗，以“超級IP”驅(qū)動增長，讓每一次用戶互動都成為價值積累的基石，構(gòu)建可持續(xù)進(jìn)化的“超級娛樂空間”。

我始終相信，科技是骨骼，內(nèi)容賦予靈魂。而連接這一切的，是人與人的情感共鳴。所以，當(dāng)人們問起“儒意電影在探索什么？”時，我們的回答始終如一：堅定相信好內(nèi)容的力量，讓科技賦能體驗，讓“超級娛樂空間”突破想象的邊際。

今天，我們不是在尋找一個答案，而是希望尋找一條路徑，一條屬于中國娛樂產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到生態(tài)的路徑。在這條路徑上，我們不僅提供娛樂，更守護(hù)共鳴。我們也希望和在座各位一起努力，共同“意啟新程，娛樂未來”。

謝謝大家！

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