湖北
真的繃不住了。
刷了一整夜的視頻。
雷軍來武漢吃面。
網上的嘲諷聲無數。
還有一群網友用AI制作出惡搞的視頻。
一個曾經風光無限的企業家，怎么越來越不討人喜呢？
01
事情的起因，還是六月中旬，身為小米創始人的雷軍。
現身武漢武昌大成路，融入市井“過早”的線下生活。
當天，清晨七點多，雷軍褪去正裝，一身休閑穿搭，走街串巷，體驗武漢居民們，吃早飯的煙火氣。
排隊買豆皮，親手給熱干面加豆角、香蔥小料。
親力親為，沒有一點架子。
給人的印象，感覺十分的接地氣。
尤其是雷軍，像當地的群眾一樣，坐在早餐店門口的彩色塑料椅上就餐的畫面。
幾乎學到了當地人過早的精髓。
事后，雷軍將線下“過早”的視頻，發布到了社交賬號。
視頻中，他在吃熱干面的時候，還進行了感慨。
“幾十年沒有在路邊過早。”
用餐期間，還與幾名熱情的群眾，進行了合影與閑聊。
視頻時長1分25秒，引來了一群粉絲點贊，好評。
點贊量高達110W，好評互動2.8W條。
粉絲都夸他接地氣、親民，沒端架子，搞特殊化，場面全是雷軍對過去的懷舊。
雖然不及英偉達黃仁勛街頭吃面那么出圈。
但是，也有一番味道。
就當所有人都以為，這只是一場簡單的故里懷舊、市井偶遇的時候。
隨著路人鏡頭下的雷軍，被曝光后。
所謂的溫情濾鏡，瞬間破碎。
接地氣、親民的包裝，徹底被人戳穿了。
02
正如網上嘲諷聲說的一樣。
黃仁勛吃面，是他想吃面。
雷軍吃面，是因為黃仁勛吃面。
企業家，為何都要塑造出一個親民的形象？
所謂得民心者得市場，早年的雷軍，在人設營銷上，確實受益匪淺。
只是，這一次他徹底翻車了。
不是因為他復刻黃仁勛吃面，而是過度的把吃面，當成一場營銷。
翻車的真相，不是現場觀眾和雷軍本人，沒有配合好。
而是一位誠實的路人，隨后的一句話。
這位路人，也就是雷軍身后的那名上學的小女孩。
孩子的心思，都是單純的。
她路過時，看到里面前面一群人拿著專業攝像機、以及手機對著雷軍拍照。
當時，就震驚地丟出一句話。
“吃個早飯還這么多人拍照，我K。”
都說童言無忌，不知雷軍是個“大老板”。
是小女孩的父母，仰望的“有錢人”。
可恰恰如此，她說的才真實。
這是當時現場的景象，專業的攝像機不是一臺，而是數臺。
再看其他手持手機的圍觀人員，掏出手機拍攝，角度都是C位。
可是，為何這些人手中的視頻，沒有在網上出現？
里面有多少人是真實的路人、粉絲？
又有多少人，是小米公司的員工？
到底是親民？還是作秀？
不單單是小女孩的那一嗓子，更多的細節，掩蓋不了，也藏不住。
一位路人鏡頭中的雷軍，當天下車時，跟在身后、旁邊的人群。
雖不說是浩浩蕩蕩，但也相差無幾。
工作人員十多名，不知道還以為哪個大領導來搞視察民情的。
接地氣，不是搞排場，生怕別人認不出你來，錯失了流量和熱度。
親民，不是與群眾粉絲對幾句話。
黃仁勛街頭用餐，吃面條的時候，是無意識的隨性。
身邊的保鏢，都被人群擠到了一邊。
群眾的熱情， 不是手機鏡頭的多少決定的，而是臉上的激動、興奮展現出來的。
更可笑的，雷軍現場吃面，腳下鋪設的藍色地毯，就顯得太刻意了。
該低調的地方，不低調。
該隨性的地方，像是寫好的劇本一樣。
早上七點半的武漢，過早繁華的路段，與其詢問小學生幾點上學，成績怎么樣。
倒不如大度一點，照顧一下老板的生意，讓現場的粉絲、觀眾，敞開肚皮吃來的實在。
03
雷軍作為湖北人，在武漢上過學。
回到武漢融入市井，本身算不上復刻黃仁勛吃面出圈。
只是在細節上，做了太多的精致包裝。
反觀京東劉強東，一人獨穿大排檔，為了搞企業口碑。
是真打實干，沒有自己人的鏡頭融入外賣群體。
登上熱搜，還是路人偶遇，把劉強東錯認為普通外賣員。
無論是粉絲，亦或者“黑粉”，他們從來不排斥雷軍，更不排斥任何一位企業家，融入市井，體驗普通人的生活。
只是，他們需要的是放下身段的松弛感，偶遇感。
而非像劇本一樣，不帶一點真誠的表演。
當過多的表演，刻意營造的包裝，被人發現的，便不再是親密，而是虛偽，反而會招人厭惡。
企業創始人的形象，更是一個公司的形象，更是公司每一件產品的形象。
如果這一次體驗，雷軍一人混入人群中，是路人偶然間發現，去拍照合影，效果必然會大大不同。
一碗熱干面，本是承載鄉愁與煙火的美味，不該淪為人設營銷的工具。
一場本該溫暖的故里懷舊，最終淪為全網群嘲的鬧劇。
說到底，是營銷過度，蓋過了真誠。
互聯網時代，人設包裝翻車的不計其數，套路早就過時，也被人看穿了。
企業家親民，就應該卸掉自己的與眾不同的包袱。
而非是弄虛作假，去糊弄一群又一群的觀眾，他們不笨，更不傻。
一場武漢熱干面的翻車鬧劇，也給所有品牌和企業家提了個醒：最好的人設，從來不是演出來的，而是活出來的。
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