“外星人”遇上外星人？元氣森林的世界杯故事

伴隨世界杯的開幕，各類消費品牌競相加入這場體育狂歡，搶占賽事曝光席位。近日，《消費鈦度》注意到，元氣森林旗下外星人電解質水以中央廣播電視總臺（以下簡稱“央視”）鉆石合作伙伴的身份高頻亮相在美加墨世界杯賽事的轉播畫面中，并牽手傳奇球星羅納爾多完成了“外星人”遇上外星人的營銷敘事。這個本就誕生于運動場景的品牌，如今正一步步走近世界頂級體育盛宴，在一場場賽事中散發出來自新消費品牌特有的鮮活體育基因。

世界杯轉播席外，元氣森林對體育賽事的布局豐富且多元——從城市10K跑到青少年體能賽，從新疆偏遠地區的足球場到NBA中國賽事的冠名席，外星人電解質水正圍繞不同層面的體育場景，構建起一張層次分明的體育版圖。

以一場“靈性”營銷

與世界杯賽事場景多維重合

在2026年美加墨世界杯的轉播間隙，一個主打補水與電解質補充的品牌身影變得高頻起來。

《消費鈦度》從元氣森林處了解到，其旗下品牌外星人電解質水已正式成為央視本屆世界杯轉播的鉆石合作伙伴。

具體來看，在央視CCTV直播的全部104場比賽中，外星人電解質水的廣告片將在每場比賽的上下半場固定時段露出。同時，在央視黃金檔欄目《豪門盛宴》中，節目特設的“外星人時刻”環節將為每日當選的“MVP球員”授予“球場外星人”的專屬身份，這一定制化內容將伴隨賽事進程持續輸出。

除了媒體投放層面的深度綁定，品牌在人物IP的選取上也引發了一輪球迷關注。素有“外星人”綽號的巴西傳奇球星羅納爾多，此次以外星人電解質水簽約伙伴的身份出現在宣傳片中。片中，羅納爾多配合“外外外星人，電電電解質”的洗腦節奏完成了一段舞蹈，并引出“開蓋贏一瓶”的互動機制，該片段在社交平臺上迅速發酵，成為賽事營銷話題中的討論點之一。

多維度聯動和強IP綁定，是外星人電解質水在本屆世界杯上擴大品牌聲量的核心策略。全民體育氛圍為這一策略提供了可依托的場景基礎。而值得探討的是，這場營銷不僅不生硬，反而顯得很“靈性”。

從賽事場景適配性來看，電解質飲料與大型體育賽事的結合有其客觀基礎。世界杯期間，球員與觀眾在長時間觀賽或情緒高漲狀態下，對水分和電解質的補充需求真實存在。外星人電解質水以補水補電解質為核心定位，其專業版電解質水

BCAA成分與運動營養食品認證為其專業運動場景關聯度提供了支撐。在觀賽氛圍中，該產品的出現因場景天然關聯而具備一定的消費合理性。

更值得關注的是品牌與球星羅納爾多之間的“天然紐帶”。外星人這一品牌名與羅納爾多的經典綽號“外星人”高度重合，這種可遇不可求的關聯讓雙方的牽手在球迷群體中產生了自然的話題度。

賽道進入深水區

頭部品牌護城河效應顯現

業內人士看來，在四年一度的足球盛宴中，如何將品牌信息自然融入賽事情緒和觀賽場景，仍是各大贊助商面臨的考驗。外星人電解質水此番通過央視平臺、定制節目內容與球星IP的三重聯動，成功在賽場之外找到屬于自己的“主場”。

這份環環相扣的體育營銷背后，擁有濃厚運動基因的外星人電解質水，正在讓多年積淀的品牌認知進一步觸達更廣泛的消費人群。

作為國內電解質水賽道的早期入局品牌之一，外星人電解質水于2020年正式推出，2021年全面上線。彼時，國內電解質水市場尚處于萌芽期，品類認知多局限于專業運動場景。而隨著國民健康意識提升和消費場景從運動向日常補水拓展，電解質水賽道迎來爆發式增長。在這一擴容周期中，外星人電解質水在較短時間內迅速積累市場人氣，逐步建立行業認知。目前，外星人電解質水連續兩年奪得品類榜首。

支撐這份產品力的，是品牌長期選擇以科研作為主要驅動的決策?！断M鈦度》了解到，外星人電解質水已與北京體育大學、中國農業大學等高校及研究機構建立合作，搭建飲品研發與實驗體系。據公開信息，該體系涵蓋配方測試、功效評估及口感優化等環節，相關數據驗證結果為其產品配方調整提供參考依據。

而與此同時，對消費場景的細化也為品牌構建起了更為穩固、細膩的增長動力。目前，外星人電解質水0糖版和低糖版主要面向日常補水、通勤、休閑等大眾消費場景；專業版則標注較高電解質濃度和運動營養成分，目標人群為健身、球類及戶外高強度運動用戶。

市場分析指出，從行業視角看，外星人的成長路徑反映了國內電解質水賽道從初創探索走向細分競爭的過程。品牌通過持續的產品迭代和場景覆蓋，逐步在消費者中建立起“補水+補電解質”的消費認知，并為后續在體育賽事等場景中的品牌動作積累了基礎。

從街頭賽事到世界杯

鋪設多層次體育版圖

值得一提的是，加入世界杯營銷戰場并非外星人電解質水首次涉足大型體育營銷。梳理其近三年的動作可以發現，從街頭賽事、校園球場到偏遠地區的足球場，外星人電解質水正圍繞運動場景建立起一套層次分明的品牌觸達體系。

在自有賽事IP方面，外星人電解質水于2025年推出城市10K跑，首站落地廣州白云山景區，隨后在西安大明宮、杭州錢塘江畔相繼開跑。不同于傳統競速賽事，該系列目標人群指向那些“想運動但尚未邁出第一步”的新手跑者。同期啟動的外星人小鐵人挑戰賽則切入青少年體能賽道，主打安全與趣味性。

專業競技領域亦是其布局重點。品牌代言人梁偉鏗、王昶是目前世界排名第一的男雙組合，也是巴黎奧運會銀牌得主。外星人與武漢本地運動場館好燃文體合作，舉辦“外星人杯世界冠軍挑戰賽”暨梁王組合專場見面會，通過運動員在競技之外的個人魅力建立與消費者的連接。

而在更基層的體育公益層面，外星人發起“追光少年計劃”，為新疆喀什地區學校足球隊贊助球門、球衣、足球等緊缺物資，并邀請抖音達人“阿園的逃跑計劃”參與傳播。

職業體育后備力量的挖掘同樣在計劃之內。外星人電解質水為年輕籃球運動員楊瀚森提供了早期支持，在其尚未進入NBA視野時即已建立合作。此外，品牌已連續兩年贊助NBA中國旗下賽事“街球霸王”，并于第二賽季升級為獨家冠名商……

從校園操場到世界杯轉播畫面，外星人已經完成了從“爆款單品”到“主流電解質品牌”的蛻變。當電解質飲料賽道告別野蠻生長、進入拼綜合實力的下半場，擁有深厚賽事積淀、完善產品矩陣和強大供應鏈支撐的頭部品牌，無疑已經拿到了下一階段的入場券。

從城市路跑、青少年體能賽到職業羽毛球互動、籃球新星扶持與校園賽事，外星人電解質水在體育場景中的布局已不局限于廣告投放層面。而在世界杯這一全球流量入口中鎖定轉播席位，更像是對其多年深耕體育賽道的一次集中放大。不難推測，繼續圍繞運動與日常補電解質場景，將產品與運動生活的關聯持續深化，將是外星人電解質留給行業的期待點。