618全面第一：海爾體育營(yíng)銷從“賽場(chǎng)”奔赴“生活場(chǎng)”

今夏全球足球熱潮持續(xù)升溫，各國(guó)健兒賽場(chǎng)競(jìng)逐、奔赴榮耀時(shí)刻。恰逢618大促節(jié)點(diǎn)，海爾智家將體育營(yíng)銷與居家消費(fèi)場(chǎng)景深度結(jié)合，在京東、天貓等多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)引爆。截至6月18日24時(shí)官方數(shù)據(jù)顯示，海爾智家圓滿收官618，斬獲全面第一，并包攬多品類第一、高端份額第一、AI單品第一、搜索熱度第一、直播第一等成果。

從世界大賽的“賽場(chǎng)”，到千家萬(wàn)戶的“生活場(chǎng)”，海爾智家不止有對(duì)體育賽事的熱愛(ài)，更有對(duì)億萬(wàn)用戶生活的關(guān)愛(ài)。這一創(chuàng)新玩法，不僅實(shí)現(xiàn)了從賽場(chǎng)流量曝光到全民用戶認(rèn)同的升級(jí)，更真正完成了品牌價(jià)值從專業(yè)“賽場(chǎng)”，深度落地千家萬(wàn)戶“生活場(chǎng)”的核心躍遷。

賽場(chǎng)熱度直達(dá)用戶，超級(jí)品牌日激活消費(fèi)市場(chǎng)

618作為家電行業(yè)年度核心營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，比拼的不只是產(chǎn)品技術(shù)與優(yōu)惠力度，更是直面消費(fèi)者的場(chǎng)景化營(yíng)銷能力。海爾精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)趨勢(shì)并引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，依托賽事熱度，在618期間打出一套完整體育營(yíng)銷組合拳。

今年618這么多品牌玩體育營(yíng)銷，海爾有哪些創(chuàng)意玩法？為拉近賽場(chǎng)與大眾生活的距離，海爾創(chuàng)新跨界營(yíng)銷、打破圈層壁壘。618期間，利物浦名宿福勒亮相海爾天貓618直播間，劉語(yǔ)熙同臺(tái)踢球；此后，福勒又現(xiàn)身海爾京東超品日，化身“全屋AI戰(zhàn)術(shù)總指揮”，幫廣大用戶進(jìn)行海爾全屋AI智慧家電的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)。

不止趣味破圈，海爾以多元沉浸式營(yíng)銷，將賽場(chǎng)氛圍落地日常居家消費(fèi)場(chǎng)景。大巴黎沖冠之夜，聽勸的海爾宣布“抽全套AI智慧家電”：大巴黎決賽每進(jìn)一球，海爾將送一套AI智慧家電，寵愛(ài)用戶。巴黎圣日耳曼傳奇球星馬克萊萊亮相抖音海爾官方旗艦店直播間，擔(dān)任“專業(yè)守護(hù)導(dǎo)師”，沉浸式體驗(yàn)海爾全屋AI科技家電，多層次互動(dòng)將體育、文娛流量高效轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。

這些頂級(jí)俱樂(lè)部為什么都選擇跟海爾合作？作為國(guó)內(nèi)全球體育營(yíng)銷先行者，海爾早已跳出單純品牌贊助曝光的1.0階段，邁入深耕用戶、構(gòu)建情感價(jià)值共鳴的2.0新階段。在歐洲，綁定足球、網(wǎng)球夯實(shí)高端品牌認(rèn)知；在南亞依托板球貼近本土大眾；在東南亞聚焦羽毛球滲透家庭用戶；在中東借力極限運(yùn)動(dòng)凸顯產(chǎn)品耐用硬核實(shí)力。這套本土化運(yùn)營(yíng)策略，讓海爾從外來(lái)家電品牌轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞯叵M(fèi)者認(rèn)可的本土伙伴。

從賽場(chǎng)到生活場(chǎng)：AI爆款產(chǎn)品領(lǐng)跑618家電消費(fèi)

今年以來(lái)，面對(duì)消費(fèi)需求持續(xù)迭代，海爾將賽場(chǎng)競(jìng)技精神轉(zhuǎn)化為居家場(chǎng)景智慧體驗(yàn)。618期間，海爾智家多款冠軍AI爆品實(shí)力領(lǐng)跑市場(chǎng)。

618家電選購(gòu)怎么選？哪些智慧家電實(shí)用性更高、口碑更好？海爾云溪冰箱630全空間保鮮科技實(shí)現(xiàn)食材長(zhǎng)久儲(chǔ)鮮，獲冰箱新品榜全網(wǎng)銷額TOP1；家庭衣物洗護(hù)，海爾云溪5.0洗烘套裝以AI直驅(qū)潔凈科技“專衣專洗”，帶來(lái)精致洗護(hù)，拿下洗衣機(jī)全網(wǎng)銷額TOP1；夏天開空調(diào)，海爾麥浪舒適風(fēng)空調(diào)AI人感科技避免空調(diào)病煩惱，居天貓空調(diào)新品榜TOP1。

對(duì)于海爾智家618再度登頂，業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)指出，這份成績(jī)既是消費(fèi)者對(duì)海爾產(chǎn)品硬實(shí)力的高度認(rèn)可，也是其全球化+本土化雙軌戰(zhàn)略、場(chǎng)景化創(chuàng)新營(yíng)銷模式的成功佐證。在家電存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，海爾走出“體育+科技+場(chǎng)景”差異化發(fā)展路徑，帶動(dòng)行業(yè)擺脫低價(jià)內(nèi)卷、轉(zhuǎn)向價(jià)值增長(zhǎng)，持續(xù)領(lǐng)跑全球智慧家庭賽道。

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