都是智商稅？被官媒揭穿的“防曬衣”，狂賺中國(guó)女人500億

現(xiàn)在夏天最熱門的衣服，非防曬衣莫屬了。

某直播間21元的防曬衣，一場(chǎng)賣出去了2萬(wàn)多件；

就連專門做羽絨服的波司登，都忍不住下場(chǎng)。短短兩年，波司登從0開(kāi)始，把防曬戶外服裝做到了10億營(yíng)收。

無(wú)論是低至20元，還是高達(dá)2000元，防曬衣都成為消費(fèi)者競(jìng)相追逐的對(duì)象，UPF值160+、1000+、2000+的宣傳更是讓人看了眼花繚亂。

但是專家卻說(shuō)，國(guó)標(biāo)UPF值只有40+、50+兩個(gè)規(guī)格，過(guò)高的UPF值，有炒概念的嫌疑。

UPF值是紫外線防護(hù)系數(shù)，UPF50，就代表只有1/50的紫外線能穿過(guò)，也就是防住了98%的紫外線。

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)把UPF50+定為最高檔位，不是因?yàn)榉罆褚伦霾坏礁撸窃偻咸嵘膶?shí)際意義已經(jīng)不大了。

換算下來(lái)，UPF160+是能夠防住99.375%的紫外線，可只比UPF50+多防了1.375%，即便是2000+，和50+比起來(lái)，防曬效果的提升也不超過(guò)2%。

國(guó)標(biāo)最高是50+，不往高了標(biāo)，是因?yàn)閷?shí)在是沒(méi)有必要，而商家偏要標(biāo)，是因?yàn)閿?shù)字大更好賣，這就是套路。

實(shí)際上，幾十塊錢的防曬衣和2000+的防曬效果是差不多的。防曬衣，多的是消費(fèi)者不知道的套路。

最近這幾年，以防曬衣為主的“硬防曬”火了起來(lái)。

大街上少了打遮陽(yáng)傘的人，多了許多“全副武裝”只露了兩個(gè)眼睛的行人。

蕉下則是最早抓住防曬衣紅利的品牌。

2019年到2021年焦下的營(yíng)收分別為3.85億、7.94億、24.07億，僅僅3年就翻了6倍。

2024年線上防曬衣的銷售額，同比增加了2倍多。

2025年“五一”假期前，防曬衣的銷售額，更是比2024年再度暴增了4倍。

而今年，機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測(cè)防曬衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到554億級(jí)別。

但一個(gè)行業(yè)越是爆火，盯上它的人就越多，套路也自然越深。

央視近期曝光很多賣劣質(zhì)防曬衣的不法商家。

江蘇一家生產(chǎn)服裝廠生產(chǎn)的防曬衣，實(shí)測(cè)UPF值僅為30+，卻在電商平臺(tái)宣傳UPF50+去售賣，嚴(yán)重欺騙消費(fèi)者。

還有商家把涂層防曬衣，當(dāng)成“原紗”的來(lái)賣。

原紗是先把防曬物質(zhì)加進(jìn)絲線里，再制成衣服；涂層防曬衣，則只是在衣服外面刷上一層防曬物質(zhì)。

前者更耐洗，后者多洗幾次，防曬效果就會(huì)下降。

后來(lái)，秉承著“一分價(jià)錢一分貨”的理念，很多消費(fèi)者又轉(zhuǎn)向高價(jià)防曬衣。

結(jié)果，很多以為避開(kāi)低價(jià)就好的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)頭又掉進(jìn)了高價(jià)的套路中了。

百元到千元之間的許多防曬衣用噱頭趁機(jī)抬價(jià)，UPF2000+、玻尿酸養(yǎng)膚、宇航級(jí)材料的營(yíng)銷話術(shù)層出不窮。

國(guó)標(biāo)UPF50+，已經(jīng)封死了防曬衣標(biāo)準(zhǔn)的上限了。

就算花到2000塊，買到戶外大牌，防曬效果也沒(méi)有更好。

2000塊的始祖鳥(niǎo)和迪桑特防曬衣，也是老老實(shí)實(shí)標(biāo)注UPF50+，甚至部分系列只有40+。

普通人為了防曬，百元左右的就足夠了，往上多付的每一分錢，都是給了營(yíng)銷、品牌。

當(dāng)然，貴的防曬衣在時(shí)尚、透氣、耐磨、輕薄等功能上確實(shí)會(huì)更好，但是那些和防曬效果扯不上一點(diǎn)關(guān)系。

消費(fèi)者為什么會(huì)被套路？

首先是消費(fèi)者和商家之間存在信息差。

國(guó)標(biāo)UPF最高是50+，這個(gè)就已經(jīng)足夠防曬了，可很多消費(fèi)者并不知道UPF值是什么意思。

商家就是利用這個(gè)信息差，故意往高了標(biāo)。

普通消費(fèi)者買防曬衣肯定是為了防曬，看到防曬系數(shù)UPF大的，自然就覺(jué)得好，就更容易下單 。

另外，消費(fèi)者愿意為“玻尿酸養(yǎng)膚”“驅(qū)蚊”等痛點(diǎn)多付錢，也是一樣的道理。

這些附加的痛點(diǎn)都是真實(shí)存在的，但是消費(fèi)者并不知道，衣服里加入玻尿酸或許并不護(hù)膚。

消費(fèi)者就算拿到手，穿了幾天，也判斷不出來(lái)，是否有護(hù)膚效果，說(shuō)到底，還是商家利用信息差打造營(yíng)銷噱頭罷了。

另外，消費(fèi)者也沒(méi)有辦法自己做檢測(cè)，很多人或許是在逛直播間的時(shí)候，就沖著防曬衣三個(gè)字，就沖動(dòng)購(gòu)買了。

有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，也許能夠避開(kāi)新店鋪和低價(jià)的坑，他們會(huì)選擇價(jià)格高的防曬衣。

可是1000+、2000+的防曬衣，防曬效果也和幾十，幾百塊的差不多，他們主打的不是防曬，防曬只是基礎(chǔ)。

但是那些眼花繚亂的“黑科技”，又成功給這些消費(fèi)者制造了信息差，讓他們掉進(jìn)了套路里。

2000元的防曬衣，賣的是更輕、更耐磨，是醒目大LOGO和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，唯獨(dú)不是更防曬。

其次，部分店鋪選擇虛假宣傳，是因?yàn)槭袌?chǎng)很大，增速很快，想躲開(kāi)監(jiān)管然后賺一筆就跑。

過(guò)去短短幾年，防曬衣裝從一個(gè)幾十億的服裝細(xì)分行業(yè)，一躍而起，成了近千億的大賽道。

巨大的利益誘惑下，無(wú)數(shù)生產(chǎn)商瘋狂涌入，想要分一杯羹。

面對(duì)這樣一個(gè)幾乎全新的行業(yè)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管自然不可能提前預(yù)判到它的火爆，把標(biāo)準(zhǔn)制定在前面。

當(dāng)一件防曬衣，只要上線就能賣爆的時(shí)候，不少人就動(dòng)了歪心思，也不管材質(zhì)和功能，只要能賣出去賺到錢就行。

那些劣質(zhì)產(chǎn)品的店鋪，想的不是做百年老店，是賺一筆之后，就跑路了。

去年監(jiān)管重拳出擊后，已經(jīng)打擊了很多不良商家。

但是信息差依然還存在，很多消費(fèi)者依然對(duì)防曬衣背后的原理不了解，更不用提那些商家發(fā)明出來(lái)的五花八門的“黑科技”噱頭了。

商家的套路也從明目張膽，變得更加隱蔽了。

任何一個(gè)新行業(yè)出現(xiàn)的時(shí)候，都存在亂象，但是能夠活得長(zhǎng)的，一定不是那些無(wú)良商家。

天氣轉(zhuǎn)熱，防曬衣銷量還在持續(xù)增加，被無(wú)良商家坑到的消費(fèi)者也在增多。

投訴平臺(tái)上，網(wǎng)友的投訴就沒(méi)斷過(guò)。

最近，就看到一位網(wǎng)友在黑貓平臺(tái)上投訴，她說(shuō)在網(wǎng)店購(gòu)買的2026年新款防曬衣，用的竟然還是2025年的檢測(cè)報(bào)告，這不是明目張膽地欺騙消費(fèi)者嗎。

還有，商家宣傳頁(yè)寫的是UPF99+，檢測(cè)報(bào)告卻只有50+。

不僅如此，檢測(cè)報(bào)告上的委托單位，和網(wǎng)店，根本不是同一家。

這樣看來(lái)，雖然商家們不敢明目張膽地造假售假，但他們卻換了個(gè)更加隱蔽的方式，產(chǎn)品本身勉強(qiáng)達(dá)標(biāo)，宣傳頁(yè)和直播間卻繼續(xù)夸大其詞，套路沒(méi)有消失。

這樣的店鋪，一旦被消費(fèi)者投訴，經(jīng)過(guò)監(jiān)管部門查證后，即使不罰到關(guān)門，平臺(tái)也會(huì)做出相應(yīng)限制，店鋪的流量肯定也會(huì)下降很多。

防曬衣市場(chǎng)上商家的更迭，其實(shí)和之前很多消費(fèi)品都類似。

當(dāng)年的保健品，也是利用信息差和偽科技來(lái)營(yíng)銷，網(wǎng)紅奶茶也從早期的野蠻生長(zhǎng)，概念營(yíng)銷，然后走向倒閉潮，最后剩下有產(chǎn)品力的品牌。

突然爆紅的行業(yè)，大概都會(huì)經(jīng)歷過(guò)這三個(gè)階段。

第一階段，某些商家利用信息差賺錢，監(jiān)管趨嚴(yán)后鉆空子的商家就被滅了。

第二階段，部分商家靠隱蔽的套路圈錢，比如UPF2000+、玻尿酸防曬衣等類似的無(wú)效“黑科技”噱頭。

第三階段，才是真正比拼產(chǎn)品力的時(shí)候，靠噱頭的商家會(huì)批量倒閉。

第一波、第二波，往往是劣幣驅(qū)逐良幣，懂套路的商家反而賣得好，防曬衣現(xiàn)在走的就是第二波的尾巴，第三波的開(kāi)始。

野蠻生長(zhǎng)的紅利期結(jié)束后，商家必然迎來(lái)大洗牌。

那些達(dá)不到國(guó)標(biāo)的，消費(fèi)者穿一次曬傷了，肯定就是投訴和舉報(bào)。

那些用了涂層防曬的，洗幾次就沒(méi)有效果了，消費(fèi)者下次也不會(huì)再買了。

那些靠著UPF2000+噱頭收割消費(fèi)者的商家，當(dāng)消費(fèi)者越來(lái)越懂國(guó)標(biāo)只有UPF40+和50+的時(shí)候，噱頭就很難吸引人了。

消費(fèi)者在用錢包和實(shí)際行動(dòng)投票，來(lái)剔除不良商家，這比任何監(jiān)管都更有效。

防曬衣的市場(chǎng)，將會(huì)越來(lái)越火，而那些用噱頭欺騙消費(fèi)者的商家，遲早被淘汰出局。

參考資料：

央視網(wǎng)：《防曬衣市場(chǎng)痛點(diǎn)2.0：UPF上千、黑科技堆砌，到底怎么選才安心？》

人民網(wǎng)：《一件防曬衣的“進(jìn)化”圖譜》

工人日?qǐng)?bào)：《真有用還是玩噱頭？“高科技”防曬產(chǎn)品受質(zhì)》

央視財(cái)經(jīng)：《防曬指數(shù)隨意標(biāo)！“三無(wú)”防曬衣銷量火爆》

作者：白真誠(chéng)

編輯：柳葉叨叨