錢越來越難賺，社會上的“錢”都去哪了？曹德旺一語戳破當下現(xiàn)實

不知道大家最近有沒有發(fā)現(xiàn)一種特別矛盾的生活現(xiàn)象，外出逛街的時候總能看到熱鬧的場面，大型商場里到處都是來往的人群，網(wǎng)紅飲品店前排著長長的隊伍，影院售票處人流量居高不下，各大超市的收銀通道總要排隊等候許久才能結(jié)賬。可只要走進街邊大大小小的實體店，畫風(fēng)瞬間就變了模樣，不少開了好幾年的家常菜館大堂零零散散坐著幾桌客人，大部分餐桌全程空置，服裝店店員守著門店苦苦等候顧客上門，很多人試穿多款衣物之后最終空手離開。

一邊是消費場景人聲鼎沸，一邊是線下實體店經(jīng)營慘淡，很多普通人都忍不住感慨，明明到處都有消費的身影，為什么自己賺錢卻越來越吃力？大家手里的錢到底流向了什么地方？曹德旺曾經(jīng)給出過一番客觀直白的解讀，社會上的資金從來沒有憑空消失，只是改變了流轉(zhuǎn)渠道，更換了存放場景，不再像前些年一樣源源不斷涌入線下實體經(jīng)濟。結(jié)合當下的民生數(shù)據(jù)和普通人的生活現(xiàn)狀，就能清晰看清資金流動的真實走向。

一、多數(shù)家庭選擇把錢存入銀行，用高額存款換取生活安全感

如今絕大多數(shù)老百姓的消費觀念已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的改變，過去拿到工資之后，大家總會優(yōu)先規(guī)劃休閑消費，聚餐、換新電子產(chǎn)品、短途旅游成為常態(tài)。現(xiàn)在大多數(shù)家庭領(lǐng)到薪水第一件事，就是預(yù)留一筆充足的應(yīng)急資金存進銀行卡。近些年就業(yè)市場不確定性增加，子女教育、父母醫(yī)療都是大額固定開銷，誰都不敢再隨意透支消費。

住戶存款連年大幅度上漲的背后，是全民風(fēng)險意識的全面提升。大家把錢穩(wěn)穩(wěn)放在銀行賬戶里，雖然收益不算豐厚，卻能應(yīng)對突發(fā)狀況，守住家庭基本生活底線。可大量資金沉淀在金融體系之內(nèi)，直接導(dǎo)致線下門店的客流量轉(zhuǎn)化效率持續(xù)走低，商家進店客流沒有明顯減少，但是成交率、客單價不斷下滑，復(fù)購次數(shù)大幅降低，實體店盈利空間被持續(xù)壓縮。

二、剛性固定支出提前消耗收入，個人可自由消費的額度不斷縮水

每個上班族每個月工資到賬之后，還沒來得及規(guī)劃休閑消費，就要先結(jié)清一系列必不可少的固定開銷。房貸房租、水電物業(yè)費、通勤通訊費、孩子教育培訓(xùn)支出、長輩日常醫(yī)藥開銷，這些硬性開支會率先瓜分掉大部分收入。翻看居民消費相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)就能發(fā)現(xiàn)，居住、食品、交通、醫(yī)療教育幾大類剛性支出，占據(jù)了家庭總收入七成以上。

普通人并非沒有消費欲望，只是手里可以隨意支配的閑散資金變得越來越少。工資除去各類固定花銷之后所剩無幾，想要逛街購物、外出聚餐、置辦大件商品，只能再三權(quán)衡反復(fù)糾結(jié)。剛性支出鎖住大部分居民收入，休閑類、享受型消費不斷收縮，這也是線下服務(wù)類門店生意越來越難做的核心原因之一。

三、線下消費大規(guī)模轉(zhuǎn)移線上，資金繞開街邊實體店流向各大電商平臺

互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)這些年始終保持穩(wěn)定上漲態(tài)勢，直播間帶貨、即時零售、傳統(tǒng)網(wǎng)購不斷瓜分線下實體的消費份額。以往一條商業(yè)街能夠支撐數(shù)十家實體店穩(wěn)定經(jīng)營，現(xiàn)如今消費者打開手機就能貨比多家，足不出戶就能下單采購各類商品，送貨上門、七天無理由退換的便捷優(yōu)勢，讓越來越多人選擇線上消費。

同樣一筆消費支出，不再經(jīng)過街邊門店的收銀臺，轉(zhuǎn)而流向電商倉庫、物流體系和線上商家手中。街邊實體店雖然依舊人來人往，很多顧客只是線下體驗、線上下單，門店只充當了免費展廳的角色。大型平臺依靠規(guī)模化運營壓低經(jīng)營成本，小門店卻要承擔(dān)高額房租人工，線上線下經(jīng)營差距不斷拉大，小商戶自然會明顯感覺到賺錢艱難。

四、資金持續(xù)涌入實業(yè)基建領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)升級紅利很難快速惠及普通個體

為了穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展，近些年各地持續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、工業(yè)設(shè)備升級方面的投資力度，不少制造企業(yè)大批量引進自動化生產(chǎn)設(shè)備，通過技術(shù)更新壓縮生產(chǎn)成本，提升整體生產(chǎn)效率。宏觀經(jīng)濟層面的數(shù)據(jù)持續(xù)向好，工業(yè)、基建相關(guān)投資穩(wěn)步增長，可這份產(chǎn)業(yè)紅利具備極強的滯后性。

工廠更新生產(chǎn)線、完善倉儲物流體系，只能慢慢帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈長期發(fā)展，不會短時間內(nèi)提升普通打工人薪資，也無法快速拉動街邊餐飲、零售小店的營業(yè)額。宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步復(fù)蘇，但是普通上班族、個體商戶很難第一時間享受到發(fā)展紅利，這就形成了宏觀數(shù)據(jù)向好、個人生活增收困難的矛盾現(xiàn)狀。

五、資金流轉(zhuǎn)速度持續(xù)放緩，全民守住現(xiàn)金流讓市場資金循環(huán)節(jié)奏變慢

現(xiàn)在不管是小微企業(yè)還是普通家庭，都把現(xiàn)金流安全放在第一位。企業(yè)優(yōu)先清理庫存、嚴控投資成本，謹慎拓展新項目；居民堅持存錢避險、壓縮非必要開支，大家都刻意放慢了資金流轉(zhuǎn)的速度。前些年資金從居民消費流向商戶，再經(jīng)由商戶進貨、發(fā)放薪資再次流入大眾口袋，資金循環(huán)速度快，各行各業(yè)都能分到發(fā)展紅利。

如今資金周轉(zhuǎn)鏈條拉長，大家都習(xí)慣性留存資金抵御未知風(fēng)險，市場里的資金總量并沒有減少，但是流動效率大打折扣。再加上居民財產(chǎn)性收入增速持續(xù)低迷，依靠房租、存款利息很難實現(xiàn)增收，大部分人只能依靠勞動換取收入，賺錢的容錯率不斷降低，各行各業(yè)的生存競爭也變得愈發(fā)激烈。

除此之外當下消費分層現(xiàn)象愈發(fā)明顯，米面糧油、日常餐飲這類剛需消費保持穩(wěn)定增長，汽車、家居、裝修等大額沖動型消費持續(xù)遇冷。大家更愿意為性價比、實用性買單，刻意規(guī)避面子消費、超前消費，資金不斷向低成本、高確定性的消費場景聚攏。

總結(jié)

綜合來看，市面上的資金從來沒有憑空消失，只是不再集中流向線下傳統(tǒng)實體經(jīng)濟，一部分沉淀為居民存款，一部分用來支付各類剛性生活開銷，一部分轉(zhuǎn)移至線上零售渠道，還有大量資金投入到工業(yè)升級與基建建設(shè)當中。宏觀層面經(jīng)濟保持穩(wěn)步增長，但是資金分配、流轉(zhuǎn)方式發(fā)生巨大改變，只有緊跟市場發(fā)展趨勢、把控成本守住現(xiàn)金流，才能在當下的市場環(huán)境里站穩(wěn)腳跟。

很多人忙碌奔波卻很難攢下積蓄，有人被迫縮減所有非必要開銷，不敢隨意消費，你當下的生活壓力，主要來自收入縮水還是開支過高？歡迎在評論區(qū)留下你的真實經(jīng)歷，一起交流探討。