上海
近日
滴露一則衣物消毒液廣告視頻
引發網友熱議
廣告中出現的多句臺詞
被指傳遞落后婚戀觀念、物化女性。
據網友發布的錄屏，
涉事廣告視頻時長近5分鐘，
講述了人在親密關系中
要有不卑不亢態度的故事。
視頻以男主視角出發，
男主發現對象有同居史后選擇分手，
其中出現的一些表述，如：
“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行”，
“干干凈凈，沒被別的男人污染過”等，
隨之引發眾怒，遭到網友抵制。
不少網友直言，
“消毒液做廣告就圍繞產品本身，
不要搞這種花里胡哨的噱頭。”
今天，滴露發布了
針對近期滴露相關報道的聲明
《中國婦女報》發文稱：
品牌營銷需要創意，也需要流量，
但不能為了制造話題
而把錯誤偏見包裝成傳播鉤子。
從廣告敘事上看，說出這些話的男性角色并非正面人物，廣告后續也似乎想通過反轉，否定把女性情感經歷污名化的觀念。但問題在于： 想制造反轉，前搖太長； 想批判偏見，卻讓偏見成為最大的傳播記憶點。
如果一支廣告需要觀眾忍受長時間冒犯，才能等到最后幾秒的“糾偏”，那至少說明它的傳播設計存在問題，價值觀念存在偏差。
更重要的是，這些“劇情演繹”的表述本身就具 有明顯的物化、貶損和冒犯女性意味 。它把女性的情感經歷與“污染”“不干凈”掛鉤，把女性當成可被評判“潔凈度”的物品。這顯然是在用傷害性話語制造沖突和流量，哪怕結尾試圖否定，也不能抵消前半段帶來的不適。
品牌營銷需要創意，也需要流量，但不能為了制造話題而把錯誤偏見包裝成傳播鉤子。否則，所謂“出圈”很容易變成“翻車”，流量也難免變成反噬品牌的“污水”。這一點，已經有不少“前車之鑒”。
當然，對這類廣告的批評，也不必滑向簡單的性別對立。關于婚戀、貞潔、過往經歷和雙重標準的陳舊觀念，并不只存在于某一性別群體中。真正需要批評的，是廣告對敏感議題的粗糙使用：把復雜社會問題壓縮成吸睛臺詞，把公共討論變成營銷噱頭，還低估了公眾對冒犯性表達的敏感度。
除了常規的道歉、下架，品牌方更應該深刻反思、自查自糾，通過更完善的創作、審核機制筑牢平等尊重的文化根基，守住法律與文明雙重底線，如此才能守住大眾信賴。
來源：話匣子、中國婦女報、此刻有言、密度新聞、極目新聞、大河報、南方都市報、網友評論等
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