中外少兒出版的IP孵化與跨界探索——第二屆少兒出版創新研討會側記

2026年6月17日，由中國出版協會少年兒童讀物工作委員會和廣西出版傳媒集團主辦，接力出版社承辦的“跨界 共生 破局——中外少兒出版的IP孵化與跨界探索”第二屆少兒出版創新研討會在第32屆北京國際圖書博覽會期間舉辦。5家來自東盟國家的出版機構、7家來自南亞國家的出版機構和國內16家出版機構的代表，與近百位少兒圖書出版領域的專家學者、出版人、業界媒體齊聚一堂，就如何打造有價值的IP、跨界發展的創新思路及少兒出版融合發展的創新路徑展開探討。

中國出版協會理事長鄔書林，中國圖書評論學會會長郭義強，中宣部進出口管理局辦公室二級主任科員黎力銘，中國出版協會少年兒童讀物工作委員會主任、中國少年兒童新聞出版總社董事長曾銳，廣西壯族自治區黨委宣傳部副部長古曉峰，廣西出版傳媒集團黨委副書記、副董事長、總經理潘鳴，接力出版社名譽總編輯、兒童文學作家白冰出席。

鄔書林：堅守內容為王，筑牢版權根基

鄔書林在致辭中表示，中國少兒出版如今已進入調整期，亟需依靠創新破解行業難題。少兒出版遇到困難的原因如下：一是過去20年，面對互聯網與數字化浪潮，國內出版社長期依賴紙質圖書，音頻、視頻等數字內容收益大量外流，而國外出版機構依托音視頻、AI語言模型授權持續增收；二是數字化加劇盜版現象，行業渠道擠壓出版社利潤，使得出版社面臨嚴峻的生存壓力。出版行業要堅守內容為王，讓內容變為音視頻、語言模型訓練等多元版權資產，筑牢版權根基。學習“哈利·波特”等進行內容創新，拉長整個IP產業鏈。同時守住少兒紙本閱讀陣地。用好人工智能，堅守知識的嚴謹和精準。合力整治盜版亂象，以跨界創新推動行業復蘇。

郭義強：出版行業發展要依靠自身突圍

郭義強在致辭中指出，當下少兒出版行業面臨諸多嚴峻挑戰，外部問題在有關部門的高度關注下有望持續優化。但行業發展終究要靠自身突圍。對此，我們要密切觀察行業新技術變革并冷靜思考，不盲目跟風行業悲觀言論，堅定發展信心，緊跟時代浪潮，抓住發展機遇。更為關鍵的是，行業要堅持內容為本、創新為要，遵循內容被發現、被理解、被連接，產生廣泛影響的發展邏輯，依托平臺讓出版物成為用戶愿意停留的線上目的地，堅持內容、品牌建設與跨界創新。當前，原創繪本的發展形勢趨好，但兒童小說創作還存在不足，如涉及重大主題、主旋律的作品生硬，脫離孩子真實生活；人物語言和行為過于成人化，缺少童心童趣。因此，我們要立足當下，書寫當下兒童的生活。

曾銳：讓IP立起來、活起來、融起來——少兒出版的IP孵化與跨界探索

曾銳在致辭中指出，要推動行業從“內容產品”向“長效IP”轉型，亟需破解三大問題：一是有IP，沒IP化，缺乏對IP的系統性運營和開發；二是有產品，沒產業鏈，未打通內容生產、衍生開發、場景消費一體化全產業鏈；三是有團隊，沒專業梯隊，精通IP策劃、全周期運維、跨界資源整合的復合型人才緊缺。破局需做好三件事。第一夯實根基讓IP立起來。中少總社與敦煌文旅深度合作“看得見的敦煌”，從圖書出發布局研學、文創等多種業態，使文本資源有效轉變為具備生命力的IP資產。第二深耕場景讓IP活起來。融合現實、虛擬、情感多場景，賦予IP實用、體驗與情感價值，貼合少兒成長需求。第三開放合作讓IP融起來。打破行業壁壘，跨界聯動多領域開展合作聯名，拓寬IP應用邊界。

潘鳴：廣西出版傳媒集團的IP創新實踐

潘鳴在致辭中表示，廣西出版傳媒集團立足本土文化資源，圍繞文學產品、主題出版物等項目，探索“出版+影視、動漫、文創、AI短劇”等的融合發展路徑，推進IP版權出海，助力產業轉型升級。在IP孵化領域，集團以賽事為抓手，舉辦泛北部灣網絡文學大賽、中國—東盟微短劇大賽,挖掘優質原創內容和人才。在IP多元衍生方面，接力出版社升級知名少兒IP“怪物大師”為綜合文娛IP。在IP出海和AI技術創新內容生產方面，集團自主研發的飛兔兔AI短劇共創平臺，將優質圖書改編為微短劇，向東盟國家輸出視聽IP，打通文化出海新通道。她呼吁中外出版同人深化合作，共創精品IP。

白冰：少兒出版產業IP打造價值與模式

白冰在致辭中指出，IP打造對少兒出版產業發展極具意義與價值。優質IP既可滋養兒童心靈，傳遞正確價值觀，鍛煉兒童的閱讀與思考能力，也能破圈跨界，延伸出多元產業鏈，實現多業態變現。國內少兒出版界正積極探索IP打造：有的以原創少兒圖書為IP母體，逐步向有聲、動漫等延伸，構建完整內容生態，比如二十一世紀出版社的“大中華尋寶記”、接力出版社的“怪物大師”；有的深耕傳統文化與經典著作IP，如人文社的“人文之寶”文創、“朝花夕拾”咖啡供銷社，故宮出版社的《故宮日歷》等產品；有的聯動熱門影視IP開發出版物，將影視粉絲轉化為讀者，如中信出版集團與《哪吒之魔童降世》電影主創聯合打造圖書。但IP打造周期長、風險高，需要長期投入與堅守。

就“跨界 共生 破局——中外少兒出版的IP孵化與跨界探索”的主題，中方出版社代表接力出版社社長李弘，浙江少年兒童出版社社長鄭重，童趣出版有限公司總經理史妍，湖南少年兒童出版社社長劉星保，外方出版社代表斯里蘭卡新星出版社董事總經理沙恩·佩雷拉，馬來西亞紅蜻蜓出版有限公司董事經理許書其，柬埔寨國家出版與發行社市場部總監索·索尼塔，孟加拉國安庫爾出版社社長梅斯布提·阿哈默德，斯里蘭卡悅讀出版社首席執行官普拉迪普·加米奇進行了深入研討。

李弘：接力出版社的三層IP開發模式

李弘分享了接力出版社構建的三層IP開發模式。第一層是基于優質內容的開發。接力社將依托優質學前內容資源搭建學前課程體系，定制教育解決方案，完成從出版商到知識服務商的身份重塑。第二層是基于產品形態的IP孵化。接力社的經典IP為多元衍生業態的開發儲備了豐厚且具有商業價值的內容資源。如“酷蟲學校”出版多種形態版本，與喜馬拉雅開發音頻劇；布局AIGC賽道，規劃90集AI動畫；“怪物大師”聯動粉絲共創，構建圖書、影音等全產業鏈體系。第三層是全域業態的IP升級。接力社小聰仔IP在線下落地主題嘉年華、展會、文創等業態，線上搭建傳播矩陣，通過IP形象授權，聯動多元資源打造沉浸式親子體驗空間，實現出版物向親子文旅IP破圈。在此基礎上，接力出版社進一步推動出版IP與人工智能融合，搭建AI教育全業態體系。未來接力出版社將堅守內容核心，依托三層IP開發模式與數字智能技術，助力少兒出版高質量發展。

鄭重：少兒出版IP孵化與跨界探索

鄭重認為IP化、文創化是少兒出版發展的必由之路。哈利?波特、迪士尼、泡泡瑪特三大案例，印證了IP文創的巨大價值，說明傳統的出版人并沒有把少兒文化產業的內涵、外延挖足。浙少社立足眼下，從小事做起，布局IP文創。一是聯合騰訊開發《大唐少年天行傳》真人劇。二是聯動浙江兒童藝術劇團出品《小魚大河》舞臺劇。三是用文創賦能圖書。代表案例是《野馬歸野》文創禮盒、《狼王夢》尊享版。新消費時代本質就是一種IP消費，賣的是人類所有的情感。經典IP分為傳遞美好與快樂的“日神精神”和蘊含悲劇與崇高的“酒神精神”，打造經典IP的核心是堅守正向價值觀。

史妍：IP 賦能 雙向生長——從國際合作到本土原創的童趣探索

史妍結合童趣30余年的出版實踐分享了IP運營中的思考與探索。她認為IP運營是將市場驗證的優質內容，進行跨媒介、跨形態、跨行業的多元再生產、再傳播與再消費，實現內容復用、增值與融通。出版是IP的起點，是整個IP產業鏈中非常重要的一環。童趣借鑒迪士尼的運營經驗，從最初簡單的翻譯引進，到本土化改造，從授權商逐步走到內容的共建者，掌握了IP授權的一些標準化慣例。但也認識到，打造自主原創IP是少兒出版發展的必由之路。史妍分享了兩個IP案例：“故宮御貓夜游記”和“博物館里的中國故事”。她指出，國內少兒出版的IP運營目前仍處于發展階段，存在優質原創IP供給不足、版權衍生規劃滯后、全產業鏈整合能力不足等問題。對此，行業需回歸內容本源，強化全域布局，深化跨產業協同，開展國際合作。

劉星保：跨界與共生——湖南少年兒童出版社IP孵化與運營探索

劉星保分享了湖南少兒社在IP孵化上面做出的探索。一是依托中南出版傳媒集團，打造“卓越大師·中國”原創圖畫書項目，持續開展原創圖畫書評選，構建“賽事選拔、出版轉化、國際推廣、IP孵化”版權運營模式，形成了《十二生肖》《倉頡造字》等多部優質作品，版權已輸出至意大利等國，成立蔡皋國際版權運營中心，推動中國插畫師走向世界。二是打造自有經典IP，深耕湯素蘭“笨狼”IP三十余年，開發有聲書、文創等，搭建標準化課程與多元授權體系，讓“笨狼”IP進校園、進社區、進商場。三是設立獨立IP運營部，組建專職團隊開展IP運營和跨界探索，形成IP運營的方法論和模式。他認為行業要堅持長期主義，向內容的上游布局原生自主IP；秉持共生共創思維，聯動多方資源，構建共創共享的完整產業生態。

沙恩·佩雷拉：跨界融合、共存共享與IP孵化是發展核心

沙恩·佩雷拉指出，當下世界互聯互通愈發緊密，發展的核心在于多方合作。跨界融合是不同國家、企業及創新主體的聯動合作，通過優勢互補，創造出各方單打獨斗無法實現的價值。“共存”是在尊重差異的同時共同合作，能讓組織共享知識、降低風險、實現共同目標。IP孵化是創新的關鍵驅動力，是創意與商業化之間的橋梁，能確保創新被培育成對現實產生影響的力量。跨行業探索是現代創新中最富活力的方面之一，催生各類新型技術與商業模式，高效解決行業及全球性問題，開拓全新市場。我們將跨界融合、共存、IP孵化和跨行業探索相結合，就能打造出真正蓬勃生長的創新沃土，帶來突破性技術、商業模式以及解決方案，這有助于經濟增長、提高生活水平，并解決醫療、氣候變化和可持續發展等關鍵問題。

許書其：馬來西亞的IP發展成果

許書其分享了馬來西亞少兒IP發展成果。在影視方面，有熱門動畫片——《優賓和怡賓》《元素英雄小波波》《特工阿里》，三部動畫全部制作了中文配音版本。此外，對于Astro環宇電視最熱門的生肖吉祥物“開心樂龍龍”，馬來西亞合力出版社使用此IP形象出版了相關科普書，同時授權晨光出版社出版。紅蜻蜓出版社深耕影視與文學雙向改編，將《新村》《一路有你》等影視改編為小說，旗下《七天》《十月》等5部小說改編成兒童電視劇。在圖像IP方面，療愈漫畫《蓋朵短尾鱷》的英文網絡漫畫全球走紅，簡體中文版由湖南文藝出版社發行，后續陸續出版了多個語種版本。

索?索尼塔：柬埔寨正在借助數字化開發本土IP

索?索尼塔表示，柬埔寨正借助社會傳播與數字化形式壯大本土原創IP。多年來，柬埔寨國家出版與發行社出版了中國多部優秀文學作品。今年與多家中方單位開展合作：聯合接力出版社推出面向5至7歲兒童的數學練習冊；攜手云南教育出版社研發出版兩套適配柬埔寨小學生的數科、社科類練習冊；與世界知識出版社合作，將《擺脫貧困：中國脫貧故事》譯為高棉語；聯動深圳市的一家教育公司，推進柬埔寨教育類圖書的發行工作。未來將持續深化合作，攜手為中國、東盟各國青少年提供更優質的讀物。

梅斯布提?阿哈默德：孟加拉國文學資源豐富，亟待跨境協同開發

梅斯布提?阿哈默德指出，孟加拉國擁有豐富的文學財富，但尚未得到充分開發，跨境合作有助于釋放這一潛力。兒童文學出版的核心知識產權可對外授權，也可合作出版，因此中孟兩國可通過翻譯、聯合出版、版權交換、數字出版、動畫制作等方面開展合作。其中，翻譯圖書是合作的關鍵領域，不僅有助于壯大出版產業，更能增進兩國人民之間的相互理解；IP孵化是孟加拉國兒童出版業具有巨大增長潛力的領域，出版商需挖掘優質故事、角色與教育內容，聯動多方進行開發；跨行業合作可打造一體化閱讀體驗，貼合年輕群體偏好數字內容的特點，擴大讀者群、提升學習效果。

普拉迪普?加米奇：斯里蘭卡正在推進海外IP的本土化改編

普拉迪普?加米奇表示，中國和斯里蘭卡合作能讓不同的文化敘事彼此交融，打造出兼具全球視野與本土特色的內容。面對數字沖擊和激烈的市場競爭，IP孵化和跨行業合作是行業的突圍關鍵。少兒讀物不再局限于紙質形態，可衍生出教育應用、動畫、互動玩具、沉浸式學習體驗等多種形態。斯里蘭卡悅讀出版社始終致力于推動行業轉型，提供本土適配、數字化出版服務，結合當地教育體系對海外IP進行本土化改編，搭建內容與市場的橋梁。

唐玲：跨界融合與IP運營是少兒出版發展的大勢所趨

此次研討會由接力出版社總編輯唐玲主持。她在活動最后總結道，第二屆少兒出版創新研討會是“接力—東盟少兒圖書聯盟”今年舉辦的重要行業活動之一，活動的關鍵詞是“創新”，我們暢談新話題、落實新業務、提出新構想。依托這一平臺，海內外的同行交流行業資訊、共商合作方向，去年在探討AI這一主題時，便達成了很多共識。當下跨界融合與IP運營是少兒出版發展的大趨勢，但機遇與挑戰并存。愿我們順勢而為、勇于創新，進一步深化協作，同心同行，向世界講好屬于我們的文化故事。

責編：馮煒茜

復審：李紹青 童小偉

終審：唐玲