牽手“六公主”文化共振，古越龍山撬動黃酒價值升維？

熒屏內外，古越龍山何以觸達消費一線？

文 | 范敏

文化、非遺、國潮……均是近年來的熱門話題，亦是黃酒走近大眾、貼近消費者生活的新名頭。

當行業還在討論品牌營銷該如何借勢出新時，古越龍山已在近日用一套組合拳給出了別具匠心的答案：

《六公主誰在說》直播間的聚光燈下，其用“只此青玉”的宋韻美學助陣與頂尖電影人的深度對談；紹興運河畔的千人端陽宴與東湖邊的非遺嘉年華，其以沉浸式體驗讓黃酒在傳統節俗中觸手可及。

這番高空敘事與落地體驗的同頻共振，折射出了這家黃酒龍頭在品牌升維路上的戰略定力，亦為行業發展打開了新的想象空間。

01

入鏡上影，古越龍山如何撬動流量杠桿？

6月13-21日，由古越龍山特約播出的上影節系列訪談節目《六公主誰在說》在CCTV6電影頻道融媒體矩陣及多媒體平臺同步上線。

酒品牌做內容營銷是常有的事。但將品牌空間直接嵌入上海國際電影節核心采訪區、并以系列訪談節目形態完成近10天品牌曝光的操作，在黃酒行業尚屬首次。

細細拆解便會發現，這番操作背后蘊含著古越龍山在品牌傳播上的深思熟慮。

首先，是敘事空間的完美融合。

訪談間以古越龍山核心高端大單品“只此青玉”的宋韻美學為視覺基底，青碧色調、山林相映間，既契合電影節的藝術調性，又與黃酒溫潤、雅致的品類基因形成互文，讓入座嘉賓不自覺卸下拘謹、敞開心扉。

這種場景空間即品牌表達的處理方式，避免了廣告背景板式的生硬堆砌，品牌已然成為訪談內容的一部分，潛移默化間完成品牌文化對觀眾的直接觸達。

其次，是傳播生態的立體化搭建。

時間上，其先后8日在17:00-19:00黃金時段播出，精準錨定都市人群下班通勤、大學生下學、觀影愛好者周末休閑娛樂等傍晚流量高峰期。

同時，其依托CCTV6電影頻道融媒體矩陣，覆蓋百度、搜狐視頻、抖音、B站、微博、視頻號等全網主流平臺，并在中國電影報道、天都新聞、長安號、原點新聞、河南日報文旅新聞等多個媒體上聯動播出。

全域、全鏈路傳播生態的搭建，構成了一張覆蓋全國、全年齡段的品牌觸達網絡，讓品牌文化得以在不同年齡段、不同地區、不同圈層間流轉滲透。對于正在推進全國化、年輕化戰略的古越龍山而言，這種高密度的品牌曝光意義非凡。

更值得關注的是，官方平臺的信任拉力。

《六公主誰在說》的部分節目內容，如金爵獎評委辛芷蕾、管虎、於水、陳哲藝等多位重量級電影人專訪，因其選題價值、嘉賓分量等獲得了CCTV6電影頻道的報道與收錄。

這意味著古越龍山以特約播出的投入，通過借勢上影節的傳播資源與話題度，用優質訪談內容撬動了官方平臺的信任背書與流量加持，由此完成了古越龍山品牌國民熱度與公信力的提升，性價比頗高。

綜合來看，這種以品牌美學構建訪談空間、以融媒體矩陣實現全域觸達、以內容品質贏得官方背書的打法，是古越龍山持續推進全國化、年輕化戰略的重要舉措，亦為酒類品牌的內容營銷提供了新思路。

02

對話名流，匠心共振鑄就品牌高光

當下，內容營銷的重點已從單純品牌露出轉向深度關聯。

在《六公主誰在說》的訪談間里，古越龍山不僅展示了只此青玉、青花醉、無高低三款核心產品的差異化氣質，更通過與超30位頂尖電影人的深度對話，實現了品牌與匠人精神的同頻共振。

在訪談中多位金爵獎評委談及匠心魅力。威尼斯影后、實力派演員辛芷蕾表示，好的表演，需要全身心投入與能打動人的真誠表達；知名導演管虎直言，好的電影，應褪去手段、回歸本真；《浪浪山小妖怪》導演於水則分享了“手搓感”的稀缺性與重要性。

這些關于電影創作本質的思考與感悟，與古越龍山重視非遺工藝傳承、足年陳釀、褪去雜質、溫潤本真的產品哲學形成巧妙互文。正如好作品、好表演需經時間淬煉見真章，黃酒亦需匠心打磨、經年壇藏后方顯醇厚、回味悠長。

在古越龍山副總經理胡峰與演員、歌手林曉峰的對話環節，有關電影行業精益求精、久久為功的分享，與黃酒順時自然、堅守古法的釀造哲學相呼應，進一步展現了酒文化與電影文化的共通性。

多個不同題材熱門電影的主創團隊亦到場做客?！度紵?！爸爸》主演倪虹潔、文淇，《四渡》主創劉偉強、劉燁、于冬，《馬蘭花開的聲音》導演馬曉靜、演員倪大紅，《第四幕》監制爾冬升、導演王德健，《大西洋》導演鐘凱峰、主演團隊，《絕密任務》主演盧靖姍、于文文等均在訪談中分享了電影創作的甘苦。

這些電影均是傾注多方心血、耗時潛心磨礪的結果，與古越龍山黃酒慢工出細活的釀造哲學相呼應。電影需要時間去打磨，黃酒需要歲月去陳化，酒與電影，在此刻完成了精神層面的共振。

此外，節目還邀請到袁弘、何賽飛、梁靜、李雪琴、羅一舟等在年輕人中有一定影響力的演員，在宋韻空間中就青年演員成長、戲曲藝術的當代生命力等議題分享見解，為品牌觸達年輕消費群體提供了抓手。

當大家現場舉杯預祝影片大賣時，古越龍山三款佳釀已然成為情緒共鳴、匠心傳承的重要載體。對于古越龍山而言，這些電影人帶來的不僅是流量，更是品牌資產的信任遷移。黃酒所承載的文化質感與情感溫度，已在舉杯共飲中完成傳遞。

可見，古越龍山通過《六公主誰在說》完成的是潤物細無聲式的品牌融入。黃酒文化與電影敘事自然交融，不再需要生硬的廣告植入，黃酒所代表的匠心、溫潤等品牌意象，已在主題對話中形成自然共鳴。

這種話語權讓渡的營銷手法，讓品牌成為優質內容的土壤，潛移默化地建立起消費者對古越龍山的品牌認知與好感，進一步完成年輕人等目標消費群體的深度觸達。

03

節慶綁定，押注場景體驗打造營銷閉環

品牌勢能的上揚，亦需要消費場景的承接。古越龍山的做法是以端午為承接點，在核心消費腹地做實體驗。

2026越城“運河端陽宴集”沿浙東運河水岸設古禮八仙桌家宴、端陽茶席與水上船宴，古越龍山全程助陣，現場專設黃酒文化體驗區，涵蓋古法品鑒、微醺挑戰等項目，面向年輕游客與親子家庭串聯黃酒全新消費體驗。

“龍躍東湖·煙火端陽”非遺嘉年華在松陵船廠及東湖分會場開展，古越龍山全程設展，東湖船板席每桌標配2瓶古越龍山酒佐餐，搭配猴戲、變臉等民俗展演，還原端午五黃配黃酒的傳統飲食場景體驗。

同期，古越龍山還借勢紹興蘇寧廣場開業的契機，在紹興最大商業綜合體的商圈內落實品牌露出，持續完善從節慶場景到日常消費場景的延伸。

綜合來看，端午期間的一系列線下攻勢，已然超越單純的品牌曝光：

一方面，其通過錨定傳統文化IP，完成品牌的場景化落地。

端午節喝黃酒本就是傳統民俗，近年來，文化復興勢頭正猛。古越龍山將品牌與端午消費場景相綁定，通過挖掘相關文化記憶，有利于為品牌乃至整個黃酒品類培育全國性節令消費習慣，落地品牌場景化營銷的同時，有望進一步擴大消費需求。

另一方面，其拓展日常消費場域的覆蓋半徑，為上影節品牌曝光的落地提供支撐。

通過市集、宴席、商圈等多維觸點，品鑒、文創、潮玩等多種形態，古越龍山搭建起黃酒文化的沉浸式體驗場，將線上積累的品牌認知與好感，通過線下可嘗、可摸、可玩的體驗鞏固和轉化，為上影節品牌勢能的落地提供扎實支撐。

端陽已過，光影落幕，酒香猶存。但古越龍山這套打法，仍值得行業咀嚼。

縱向來看，其打通了品牌價值傳遞的完整鏈路。

上影節期間，《六公主誰在說》的深度對話內容與品牌內核形成共振，完成對全國消費者的品牌心智觸達；緊隨其后的端午假期，多場線下活動的場景體驗，將黃酒消費體驗落到實處，品牌價值傳遞形成有效閉環。

橫向來看，其完成了消費場景與圈層的多元拓展。

上影節的訪談有效鏈接了有觀影需求的大眾消費者，端午民俗活動則覆蓋當地市民與到訪游客，蘇寧廣場的商圈露出更是滲透至大眾日常消費場景中，加之多個社媒平臺的廣泛傳播，進一步完成了多元消費場景與人群的拓展。

更深層次來看，古越龍山為黃酒行業的品牌升級提供了新范式。

它用實踐證明，品牌升級的本質是讓品牌走近更多元的、消費者喜聞樂見的生活場景中，成為某種生活方式或文化體驗的自然組成部分。

以文化聯動為杠桿、以場景體驗為落點，古越龍山展現了更具性價比與可持續性的品牌升級路徑，而這或將帶領整個行業走得更穩、行得更遠。

您對此有何看法，歡迎下面評論區留言分享。