阿里不要啦，誰(shuí)接盤(pán)“三國(guó)”？

張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

游戲已經(jīng)成為雞肋，

阿里放棄的有點(diǎn)晚。

不差錢(qián)的阿里，也開(kāi)始賣(mài)賣(mài)賣(mài)模式了。

23日，消息顯示阿里正計(jì)劃出售旗下游戲業(yè)務(wù)品牌靈犀互娛，并已經(jīng)與多家潛在買(mǎi)家展開(kāi)接觸，包括三七互娛、中國(guó)儒意、世紀(jì)華通、巨人網(wǎng)絡(luò)等游戲公司，以及私募股權(quán)機(jī)構(gòu)組成的聯(lián)合體。

市場(chǎng)給出的交易價(jià)格區(qū)間在70億至90億元之間。

對(duì)此，阿里集團(tuán)方面未予置評(píng)。

事實(shí)上，相比于此前優(yōu)酷、盒馬、銀泰等業(yè)務(wù)頻繁傳出資本運(yùn)作消息，靈犀互娛的存在感并不算高。

但在阿里內(nèi)部，它曾經(jīng)是最被寄予厚望的內(nèi)容業(yè)務(wù)之一。

十多年前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)仍處于“生態(tài)擴(kuò)張”的黃金時(shí)代。

騰訊從社交向游戲延伸，百度從搜索走向內(nèi)容，阿里則希望圍繞電商構(gòu)建一個(gè)覆蓋消費(fèi)、娛樂(lè)、金融和服務(wù)的超級(jí)生態(tài)。

影視、音樂(lè)、體育、文學(xué)、游戲，幾乎所有能夠占據(jù)用戶(hù)時(shí)間的領(lǐng)域，阿里都曾進(jìn)入。

阿里的游戲夢(mèng)，最早可以追溯到2014年前后。

那是一個(gè)“生態(tài)”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)鍵詞的年代，BAT都在試圖把自己的邊界無(wú)限延伸。阿里做影視、做音樂(lè)、做體育、做文學(xué)，也做游戲。

資料顯示，靈犀互娛是阿里巴巴旗下研運(yùn)一體化游戲品牌，整體團(tuán)隊(duì)規(guī)模約1200人。

其下設(shè)五大游戲工作室及九游、交易貓兩大運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，業(yè)務(wù)覆蓋游戲自研、發(fā)行與賬號(hào)交易生態(tài)，總部在廣州。

公司深耕三國(guó)賽道，主打精品長(zhǎng)線(xiàn)手游，其中SLG作品《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》穩(wěn)居三國(guó)題材賽道頭部，上線(xiàn)多年流水穩(wěn)健，是公司核心營(yíng)收支柱和王牌。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品長(zhǎng)期位居中國(guó)手游收入排行榜前列，也成為阿里游戲業(yè)務(wù)最核心的現(xiàn)金牛。

此外，公司擁有卡牌佳作《三國(guó)志幻想大陸》、女性向熱門(mén)作品《如鳶》、休閑長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品《風(fēng)之大陸》等優(yōu)質(zhì)品類(lèi)矩陣。

2020年，靈犀互娛被劃入阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊，與釘釘、高德地圖并列，被行業(yè)視作集團(tuán)將加大游戲資源投入、重點(diǎn)培育的信號(hào)，后續(xù)更是傳出獨(dú)立上市的利好計(jì)劃，一度迎來(lái)發(fā)展高光。

但自《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》爆火后，靈犀互娛始終未能孵化出第二款具備同等影響力的接替級(jí)爆款。

值得一提的，與阿里巴巴同為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)巨頭的字節(jié)系，也剛于今年3月出售旗下游戲業(yè)務(wù)。

2021年字節(jié)跳動(dòng)斥資40億美元收購(gòu)沐瞳科技，將其作為海外游戲布局核心載體，旗下《決勝巔峰》是東南亞頭部MOBA手游，具備穩(wěn)定現(xiàn)金流與全球影響力。

今年3月20日，字節(jié)系官宣，將沐瞳整體售予沙特主權(quán)基金旗下Savvy Games Group。

據(jù)悉，本次交易價(jià)格超過(guò)60億美元，折合人民幣超413億元，交易實(shí)現(xiàn)高額賬面收益。

回到靈犀互娛，有消息顯示，公司計(jì)劃出售游戲業(yè)務(wù)靈犀互娛，目前至少已經(jīng)接觸過(guò)五位買(mǎi)家，分別是三七互娛、中國(guó)儒意、世紀(jì)華通、巨人網(wǎng)絡(luò)以及某兩家私募股權(quán)巨頭集團(tuán)（抱團(tuán)收購(gòu)）。

阿里真的會(huì)出售自己的游戲業(yè)務(wù)嗎？

誰(shuí)最有可能的是接盤(pán)？

對(duì)此，南方都市報(bào)記者石力、華夏時(shí)報(bào)記者于玉金先后和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

游戲已經(jīng)成為雞肋，阿里放棄的有點(diǎn)晚。

曾宣稱(chēng)不做游戲、一直想做游戲、一直做游戲不成功的阿里，確實(shí)應(yīng)該放下游戲這個(gè)和它基因不契合的雞肋。

作為一個(gè)電商超級(jí)平臺(tái)，其跨界大文娛的戰(zhàn)略一直都如履薄冰，而通過(guò)游戲、動(dòng)漫周邊探索更寬廣市場(chǎng)的打法，也就在大文娛都效果不顯的前提下，缺少了和電商關(guān)聯(lián)的觸角。

事實(shí)上，超級(jí)平臺(tái)無(wú)論多強(qiáng)，都不可能超越其邊界太遠(yuǎn)去跳躍式跨界。

字節(jié)此前售出擁有全球影響力的沐瞳，恰恰也是就算戰(zhàn)斗力已經(jīng)成型，但無(wú)法和超級(jí)平臺(tái)自身形成戰(zhàn)略協(xié)同，而只能放手。

反觀(guān)阿里，則在游戲領(lǐng)域仍在燒錢(qián)輸血和沒(méi)有存在感，放手也就成了一種戰(zhàn)略選擇。

三七互娛、世紀(jì)華通及巨人網(wǎng)絡(luò)均已構(gòu)建成熟的產(chǎn)品矩陣與爆款體系，靈犀互娛現(xiàn)有游戲?qū)ζ潆y以形成有效的戰(zhàn)略補(bǔ)充；而中國(guó)儒意雖橫跨游戲與影視雙主業(yè)，但兩線(xiàn)業(yè)務(wù)均未形成強(qiáng)勢(shì)地位，反而對(duì)《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》這類(lèi)具備市場(chǎng)驗(yàn)證的小爆款存在較強(qiáng)補(bǔ)強(qiáng)需求。

對(duì)這類(lèi)迫切渴望爆款突圍的公司而言，這筆交易或許有其價(jià)值。

誠(chéng)然，就算出售了靈犀互娛，也不代表阿里徹底放棄了游戲這塊地。

只是一切都要在阿里大文娛能夠真正活過(guò)來(lái)、活下來(lái)、活出精彩后，才能重啟游戲戰(zhàn)略。