白敬亭，把潮牌開進(jìn)了山野

30C定位為“越野跑潮流時(shí)尚品牌”，在滿足戶外運(yùn)動(dòng)功能的情況下，更加注重產(chǎn)品的潮流屬性。

文|劉瀏

近日，一個(gè)名為"30C"的戶外運(yùn)動(dòng)品牌在小紅書正式首發(fā)，迅速刷屏社交平臺(tái)。這個(gè)全新的戶外運(yùn)動(dòng)品牌并非由資深行業(yè)大佬打造，而是演員白敬亭。

根據(jù)企查查信息顯示，30C由"喆理亭好（上海）品牌管理有限公司"孵化，而這家公司正是由白敬亭實(shí)控的喆亭好全資控股。喆亭好旗下服飾品牌還包括GOODBAI、Ayrae，其中GOODBAI知名度最高。

如今，30C的誕生并非是一次“臨時(shí)起意”的玩票行為，而是白敬亭在服飾領(lǐng)域的重要布局。與當(dāng)前市場(chǎng)上各大戶外品牌最大的不同點(diǎn)就是，30C定位為“越野跑潮流時(shí)尚品牌”，在滿足戶外運(yùn)動(dòng)功能的情況下，更加注重產(chǎn)品的潮流屬性。

潮流、性能兼顧

30C做最帥的戶外品牌

據(jù)30C聯(lián)合創(chuàng)始人向體育大生意透露，30C品牌的創(chuàng)立契機(jī)是他一年多的時(shí)間里，參加了大大小小十余場(chǎng)越野跑賽事之后，收到了許多大品牌寄來的裝備，自己也購買了許多小眾品牌的產(chǎn)品。過程中他發(fā)現(xiàn)，大部分運(yùn)動(dòng)品牌的裝備在性能上已經(jīng)接近完美，但上身效果都太像運(yùn)動(dòng)員。作為本身比較喜歡個(gè)人風(fēng)格化穿著的人，在買到一些有趣的產(chǎn)品后，便與團(tuán)隊(duì)討論決定，嘗試在這個(gè)賽道中加入一些自己對(duì)潮流的理解。

據(jù)悉，“30C”不是靜態(tài)的名字，而是從點(diǎn)（原點(diǎn)/起點(diǎn)）出發(fā)、沿線（軌跡/流動(dòng)）展開、最終覆蓋為面（結(jié)界/保護(hù)）的動(dòng)態(tài)過程。把宇宙震動(dòng)，翻譯成了越野跑者身體的振動(dòng)，每一步落地都是點(diǎn)，每一段山徑都是線，每一寸覆蓋的布料都是面。

30C從誕生之初就定下了"越野跑潮流時(shí)尚"的獨(dú)特定位，他們認(rèn)為在功能性滿足的情況下，產(chǎn)品的顏色和材質(zhì)選擇更大膽的搭配。當(dāng)然這個(gè)平衡點(diǎn)也仍在摸索階段，團(tuán)隊(duì)在不斷收集跑者反饋，而從大家返圖的效果來看，至少佐證了前期嘗試取得了初步效果。

這一策略精準(zhǔn)抓住了當(dāng)下戶外消費(fèi)中最具潛力的"山野+都市"雙場(chǎng)景穿搭需求。根據(jù)《2026戶外消費(fèi)洞察》數(shù)據(jù)顯示，城市通勤與穿搭以68%的占比成為戶外裝備的第一大應(yīng)用場(chǎng)景。如今的消費(fèi)者既要裝備夠?qū)I(yè)以滿足運(yùn)動(dòng)需求，又看重設(shè)計(jì)審美與多場(chǎng)景穿搭的實(shí)用性。30C正是瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)空白，放棄“裝備競(jìng)賽”，用獨(dú)特的潮流調(diào)性開辟一條專屬通道。

談及30C最核心的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，30C聯(lián)合創(chuàng)始人的回答很干脆：“把相對(duì)硬核的運(yùn)動(dòng)變得風(fēng)格更多樣一些，讓有差異化需求的愛好者擁有更多選擇。”而在平臺(tái)選擇上，30C將小紅書作為首發(fā)平臺(tái)而非傳統(tǒng)戶外垂類平臺(tái)或電商巨頭，如今大部分 “戶外運(yùn)動(dòng)”玩家們，都活躍在小紅書平臺(tái)上，他們不僅僅只是做硬核的裝備測(cè)評(píng)，更多是分享生活方式、穿搭等，所以從小紅書平臺(tái)的調(diào)性十分契合30C的品牌理念。

從品牌發(fā)展的角度出發(fā)，在小紅書品牌首發(fā)，可以快速得到用戶們的反饋，讓團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間知道品牌的不足之處或可以重點(diǎn)發(fā)展的板塊。

從想法到產(chǎn)品落地，30C的誕生經(jīng)歷了較長的前期準(zhǔn)備階段，30C聯(lián)合創(chuàng)始人表示：“品牌從2025年年底開始籌備，到2026年年初才把團(tuán)隊(duì)搭建起來。這一路最大的挑戰(zhàn)，就是在上線前，團(tuán)隊(duì)無法知道人們對(duì)于品牌的看法是什么樣的。”

運(yùn)動(dòng)基因拉滿

白敬亭不斷深耕戶外運(yùn)動(dòng)

早在30C獨(dú)立推出之前，GOODBAI就已攜手知名戶外品牌薩洛蒙推出聯(lián)名系列，開始探索年輕群體對(duì)于戶外裝備的喜好。如今30C首批上線的運(yùn)動(dòng)背心等單品中，白敬亭本人穿過的同款同色背心，在上線后迅速全碼數(shù)售罄。

不過值得注意的是，雖然GOODBAI的成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)在前，但30C聯(lián)合創(chuàng)始人坦言：“休閑服飾與運(yùn)動(dòng)服飾幾乎完全屬于兩個(gè)領(lǐng)域，沒有什么可以直接拿來用的方法。希望在不破壞這個(gè)領(lǐng)域原有生態(tài)的前提下，盡可能摸索出適合自己的風(fēng)格。”

GOODBAI與薩洛蒙聯(lián)名

圖源：薩洛蒙

白敬亭本人作為資深運(yùn)動(dòng)愛好者，從小學(xué)便開始接觸籃球并加入校隊(duì)。初中時(shí)期，他繼續(xù)跟隨校隊(duì)訓(xùn)練，與此同時(shí)還開始練習(xí)田徑。他的田徑水平也不低，曾拿過全校鉛球冠軍。即便后來為了鋼琴特考的緣故沒有繼續(xù)參加校隊(duì)訓(xùn)練，他對(duì)籃球的熱愛從未消退。在《這！就是灌籃》第二季中，他擔(dān)任?籃球發(fā)起人?，深度參與籃球競(jìng)技選拔與對(duì)抗環(huán)節(jié)。

戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，2024年12月，薩洛蒙正式宣布白敬亭成為品牌首位戶外風(fēng)尚代言人。2025年9月，白敬亭更是力邀國際跑者共同參與Salomon Gravel無固定路線挑戰(zhàn)賽，將源自全球越野文化的新概念首度引入中國。

白敬亭成為薩洛蒙首位戶外風(fēng)尚代言人

圖源：薩洛蒙

根據(jù)《2026戶外消費(fèi)洞察》數(shù)據(jù)顯示，26至35歲群體以48%的占比成為戶外消費(fèi)的絕對(duì)主力，這一群體兼具強(qiáng)勁消費(fèi)力、高接受度與活躍社交屬性。

32歲的白敬亭也是戶外消費(fèi)主力軍的一員，他能及其直觀的了解這個(gè)人群的產(chǎn)品需求，所以30C的市場(chǎng)定位就是要抓住這些年輕人的訴求，為他們提供一個(gè)兼具專業(yè)性能與時(shí)尚審美的穿搭解決方案。

戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)超1億

45名娛樂明星代言相關(guān)品牌

30C誕生的時(shí)機(jī)，恰逢中國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入前所未有的黃金時(shí)代。近年來，以騎行、攀巖、越野跑等為代表的戶外運(yùn)動(dòng)已從小眾愛好演變?yōu)榇蟊娚罘绞剑蔀槔瓌?dòng)消費(fèi)的新引擎。《“小眾運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”走向“大眾生活方式”——戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)發(fā)展及趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年，我國戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人次超8億，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)總額超1萬億元。

越野跑賽道更是迎來跨越式發(fā)展，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2026年國內(nèi)越野賽事裝備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到146億元，同比大漲50.7%。截至2026年5月初，全國各類越野跑賽事已舉辦403場(chǎng)，同比增長31.3%，累計(jì)參賽人次突破103.8萬。戶外運(yùn)動(dòng)徹底擺脫了過去"硬核小眾"的標(biāo)簽，一步步走向大眾視野。

作為深耕這一賽道的30C聯(lián)合創(chuàng)始人，對(duì)于中國戶外運(yùn)動(dòng)未來的發(fā)展趨勢(shì)，他的態(tài)度開放而務(wù)實(shí)表示：“未來充滿各種可能性，AI也在快速發(fā)展，想以新的概念嘗試一個(gè)新的品牌，這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)很多人和品牌都一樣。30C扮演好自己就行，其他的看發(fā)展一步一步來。”

在這場(chǎng)戶外運(yùn)動(dòng)的全民浪潮中，一個(gè)引人注目的現(xiàn)象，大批頂流明星正以前所未有的深度和廣度參與其中。過去兩年，劉亦菲代言擁有百年歷史的國民戶外品牌熊貓、趙今麥成為薩洛蒙戶外風(fēng)尚代言人、張婧儀出任哥倫比亞品牌代言人，越來越多女明星開始出現(xiàn)在戶外品牌的廣告大片中。

劉亦菲代言熊貓

圖源：熊貓

男明星們同樣集體走出攝影棚，王一博熱衷戶外攀巖和越野摩托并代言HELLY HANSEN，李現(xiàn)的出游徒步照片頻頻出圈，攀登人生第一座雪山的視頻，全網(wǎng)播放量超1000萬。檀健次、蔣奇明等男藝人也紛紛拿下戶外品牌代言。根據(jù)界面新聞等多家媒體統(tǒng)計(jì)，2025年便有至少45位娛樂明星密集官宣運(yùn)動(dòng)戶外品牌代言，創(chuàng)近十年峰值。

更值得關(guān)注的是，明星們的參與方式正在從"站臺(tái)拍照"向"身體力行"轉(zhuǎn)變。在2026 Montane Via系列訓(xùn)練賽北京站上，作為全球品牌代言人的朱一龍不僅出席活動(dòng)，更親身參與了10公里越野跑，最終以2小時(shí)20分29秒的成績(jī)完賽。

王一博代言HELLY HANSEN

圖源：HELLY HANSEN

目前有很多明星像李現(xiàn)、王一博、白敬亭一樣熱愛戶外運(yùn)動(dòng)，在30C聯(lián)合創(chuàng)始人看來，這些明星的入局會(huì)讓戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)更快地觸達(dá)新的消費(fèi)群體，讓市場(chǎng)更活躍，也就有了更多可能性。

從30C的創(chuàng)立，到一眾頂流明星紛紛投身戶外，這些現(xiàn)象背后折射出，中國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在經(jīng)歷大變革。戶外運(yùn)動(dòng)不再只是少數(shù)硬核玩家的專屬領(lǐng)地，而是成為城市居民尋求精神富足的全新場(chǎng)景。

注：本文頭圖來自白敬亭微博和30C