全球第一大鐘表制造商：營收超過950億元，斯沃琪集團(tuán)掉到第三

瑞士被譽(yù)為“鐘表王國”，早在16世紀(jì)中葉，制表業(yè)就在當(dāng)?shù)嘏d起。憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚒ⅹ?dú)特的設(shè)計，瑞士手表風(fēng)靡全球，成為消費(fèi)者心目中質(zhì)量和精確的象征，更是身份與地位的象征。

根據(jù)摩根士丹利與瑞士鐘表行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)LuxeConsult發(fā)布的報告顯示，2025年整體鐘表（成品）出口額同比下降1.7%至244.02億瑞士法郎，連續(xù)第二年下滑。出口量同比減少4.8%至1460萬塊，其中機(jī)械表521萬只、石英表939萬只。這個數(shù)字幾乎倒回至20年前，與2011年的巔峰期（2980萬只）相比減半。

分區(qū)域來看，美國仍是瑞士鐘表第一大出口目的地，占比約17%，較2024年回落1個百分點(diǎn)，但顯著高于2012年約10%。大中華區(qū)銷售額與銷量分別下滑9%和13%，對華出口總額較2012年水平回落約40%，占瑞士鐘表出口總量比重降至14.1%。

整體來看，行業(yè)正走向兩極分化，超高端產(chǎn)品成為增長引擎。數(shù)據(jù)顯示，價格超過5萬瑞郎的手表僅占銷量的1.4%，卻貢獻(xiàn)了37%的出口總額，并包辦89%的增長動能。

全球最大的奢侈品公司LVMH（路威酩軒），旗下?lián)碛刑└窈姥牛═AG Heuer）、宇舶（Hublot）、寶格麗（Bulgari）、路易威登（Louis Vuitton）、真力時（Zenith）、迪奧（Dior）等品牌。

根據(jù)財報顯示，2025年集團(tuán)手表與珠寶業(yè)務(wù)收入為104.86億歐元，實(shí)現(xiàn)3%的有機(jī)增長，經(jīng)常性經(jīng)營利潤同比下降2%，在集團(tuán)整體業(yè)績中占比為13.0%。相較于時裝皮具，手表是LVMH的弱項（市場份額5.3%，還比不上單品牌的愛彼5.3%、百達(dá)翡麗7.0%），近年來有意加碼布局。

2024年10月，LVMH集團(tuán)成為F1（世界一級方程式錦標(biāo)賽）全球官方合作伙伴，合作期為十年（2025-2034）。其中，泰格豪雅取代勞力士成為官方計時合作伙伴?，在賽道內(nèi)外擁有深度曝光與技術(shù)展示機(jī)會。

過去一年，宇舶表、真力時推出了多款備受矚目的限量版作品，前者有Spirit of Big Bang蛇年生肖限量版（88只）、MP-17 Meca-10×Daniel Arsham藝術(shù)家聯(lián)名限量（99只）、Big Bang 20周年全系列限量新作；后者則帶來DEFY Zero G 零重力藍(lán)寶石透明限量（10只）、DEFY Extreme Chroma彩虹高振頻限量版等。

斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）排名第三，占據(jù)16.1%的市場份額。歐米茄（Omega）是當(dāng)家頭牌，銷售占集團(tuán)四成份額。其次是浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、斯沃琪（Swatch）、寶珀（Blancpain）、雷達(dá)（Rado）、寶璣（Breguet）、美度（Mido）、漢米爾頓（Hamilton），占比分別為17.1%、13.4%、8.8%、5.0%、3.0%、2.6%、2.4%、2.3%。

2025年，斯沃琪集團(tuán)交出了近年來最差的成績單。銷售額同比下降5.9%至62.8億瑞郎，連續(xù)三年出現(xiàn)下滑；凈利潤暴跌88.6%至2500萬瑞士法郎，較2023年的8.9億瑞郎縮水97%；營業(yè)利潤率2.1%，同比減少2.4個百分點(diǎn)。

歷峰集團(tuán)（Richemont）位居次席，市場份額17.6%。卡地亞腕表年銷售額達(dá)到34.88億瑞郎，同比增長10%，在集團(tuán)腕表部門占據(jù)一半以上的份額（51.1%）。去年8月底，“霉霉”泰勒·斯威夫特宣布訂婚，發(fā)布的照片里佩戴的正是一枚18K黃金鑲鉆的卡地亞Santos Demoiselle。

除此之外，歷峰集團(tuán)旗下還擁有江詩丹頓（Vacheron Constantin）、萬國（IWC）、積家（Jaeger-LeCoultre）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）、沛納海（Officine Panerai）、朗格（Lange）、伯爵（Piaget）、萬寶龍（Montblanc）、名士（Baume & Mercier）、羅杰?杜彼（Roger Dubuis）等知名品牌。

勞力士集團(tuán)（Rolex）穩(wěn)居第一，市場份額高達(dá)34.4%，銷售額折合人民幣約959億元。其中，勞力士（Rolex）銷售額達(dá)到110.02億瑞郎，同比增長4%，市占率達(dá)到32.9%，超過卡地亞+愛彼+百達(dá)翡麗+歐米茄+理查米爾五大品牌；銷量為115萬只。子品牌帝舵（Tudor），銷售額為4.6億瑞郎，銷量達(dá)到18萬只。

去年，勞力士推出了全新表款系列——陸使型Land-Dweller系列腕表，這是品牌近些年推出的唯一一款全新表款，也是繼Explorer與Air-King之后第三款采用數(shù)字刻度的表款系列，有40mm與36mm兩種尺寸、三種材質(zhì)搭配。

值得注意的是，近年來中國奢侈品市場出現(xiàn)下滑，勞力士也受到一定影響。 截至2025年末，其在內(nèi)地零售點(diǎn)約66個，同比減少26個，關(guān)閉上海永安百貨、上海環(huán)貿(mào)iAPM、上海第一八佰伴、北京英皇中心、濟(jì)南銀座、無錫八佰伴的門店；較2014年的147個減少了一半。

今年6月10日，勞力士“蠔式傳奇”主題展覽全球首展在上海西岸穹頂藝術(shù)中心開幕。結(jié)果，原本是為了紀(jì)念蠔式腕表誕生100周年，結(jié)果卻因“品牌花錢雇3000人充場”的爆料而被轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)。

奢侈品集團(tuán)在鐘表行業(yè)建立起來的優(yōu)勢，正在進(jìn)一步喪失。三大集團(tuán)（歷峰、斯沃琪、路威酩軒）雖然掌控41%的市場份額，卻僅分得約18%的利潤，總營業(yè)利潤率約為10%。相比之下，由勞力士、百達(dá)翡麗（PATEK PHILIPPE）、愛彼（AUDEMARS PIGUET）、理查米爾（RICHARD MILLE）組成的獨(dú)立經(jīng)營品牌陣營平均營業(yè)利潤率約33%，合計拿走了76%的利潤。