這屆觀眾，最愛的還是好內容

中國互聯網已經進入內容過度飽和的時代。

以視頻內容為例，根據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》，早在一年半以前，國內短視頻賬號已達16.2億個，每天產出1.3億條內容，根本看不過來。

但與此同時，這也是一個優質內容格外稀缺的時代。

打開短視頻App，無論怎么刷，映入眼簾的總是“奶頭樂”內容，無腦娛樂大行其道。真正值得投入時間和注意力的好內容少之又少，且常常被淹沒在粗制濫造的汪洋大海中。

由此產生了一個悖論：

互聯網內容愈發飽和、供給充沛，用戶對優質內容的“饑渴”卻愈發強烈，需求越來越大。遇到真正的好內容，用戶希望越長越好、更新越快越好。

對于創作者而言，這種供需結構性失調，蘊藏著新的機會——好內容吸引力更強，更容易被用戶青睞。

B站知名UP主小約翰可汗的《世紀風暴》系列視頻，完美證明了這一點。

今年以來，在戰爭驅動下，各大平臺上談論美伊糾葛、講解伊朗歷史的內容飛速增長。但《世紀風暴》系列堪稱“人上人”，信息扎實、視角銳利、制作精良，折服了大量觀眾，從同類內容中脫穎而出。

作為需要付費觀看的充電長視頻，《世紀風暴》每期都能吸引幾十萬甚至上百萬觀眾。目前，它已經更新了12期，累計播放超2000萬次。

可以說，這也是一個好內容被重重獎勵的時代。

在短視頻時代，創作者的創造力遠不如引流能力重要，鉆研投稿不如鉆研投流。但隨著短視頻極度飽和，優質內容稀缺，創作能力正在超越流量，再度成為作品和作者爆紅的首要因素。創作者的又一個黃金時代，正在拉開序幕。

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要想吃到黃金時代的紅利：創作者首先要回答：什么樣的內容，才是“好內容”？

共識之一是，好內容不能太短。一兩分鐘甚至十幾秒的篇幅，很難承載足夠豐沛的知識、邏輯和情感。

在供給側，創作者們已經在主動“變長”。各大視頻平臺都提供了長視頻的選項。在B站，粉絲過萬的UP主的長視頻投稿量同比增長了54%。

這也契合了用戶的需求。B站CEO陳睿在17周年慶上披露，站內5分鐘以上視頻的觀看時長，已經占到總觀看時長的65%。

長視頻是好內容的基本形態；鮮明的個人風格，則是好內容的內核。

太陽底下沒有新鮮事，這句俗語同樣適用于內容創作。千千萬萬的創作者已經在每一條細分賽道安營扎寨；就內容本身而言，新老創作者都無法旁逸斜出，另起爐灶。

那么，個人風格就是把普通內容做得不普通的關鍵。

比如初高中物理，這塊內容早已被各路創作者細細犁過無數遍，很難看到“推陳出新”的可能。UP主“晴姐有美有物理”卻劈山開海，以“原神物理”“熒妹真題”出圈，成為提瓦特大陸掌握中學物理的唯一真神。

開始創作僅一年多，“晴姐有美有物理”就吸引了近200萬粉絲，躋身2025年B站百大UP主。

獨樹一幟的個人風格，不僅讓創作者跳出同質化的窠臼，吸引了一大波忠實粉絲，也讓他們能夠保持更長的創作者生命周期。

江郎才盡、靈氣不再，是每個創作者的夢魘。這也導致在大多數內容平臺上，連續更新十年以上的創作者非常少見。

能夠經歷浪潮沖刷、依然站在舞臺中央的創作者，都把個人風格放在了具體內容之前。

比如提起王老菊，多數人對于這位“上古”創作者的印象，未必是那些獨立游戲的奇葩攻略，而是他的“顏藝”和靈魂視頻封面。

同時代出道的其他大神——老番茄、lks、小潮院長、籽岷、逍遙散人、泛式等，也都走過了類似的路徑。他們已經更新了十年以上，至今仍然保持高頻率創作；粉絲們也依然忠誠追隨，新作品的同時在看人數以十萬甚至百萬計。

留不下來的是形式，留下來的才是本質——創作者和粉絲都相信這一點。

據統計，B站持續更新超過5年的UP主有167萬人。同時，關注了一名UP主超過十年、且持續互動的粉絲有813萬人。

個性鮮明的創作能力，已經成為創作者的核心競爭力。隨著全行業視頻流量紅利消退，創作者能否塑造和表達強烈的個人風格，將決定其能飛多高、能走多遠。

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一個反直覺的現象是：好內容不怕冷。即便非常小眾，用戶也是識貨的，同時樂于“獎勵”創作者。

比如音樂鑒賞。

眾所周知，人們聽歌越來越沒耐心——新歌的平均長度已經從四五分鐘縮水至三分鐘左右；那么動輒幾十分鐘的樂評，會有人看嗎？

答案是肯定的。UP主“HOPICO”六年前開始創作音樂鑒賞視頻，如今粉絲量接近260萬，總播放量超2.5億。一期解讀周杰倫《范特西》專輯的節目，拿下了超700萬次播放。

音樂尚屬于大眾娛樂。冷僻如歐洲中古歷史，也會精準擊中自己的受眾。

從2021年起，UP主“盧格杜努姆的奧古斯丁”推出了一系列歐洲中世紀科普視頻，談論圣女貞德、獅心王理查、查理曼大帝等古人，或是教會內外的風云激蕩。幾年下來，如此“無用”的內容，為他吸引了超120萬粉絲。

成為擁躉后，粉絲們更加渴求好內容了。

據B站統計，去年“催更”一詞在彈幕和評論里被發送了100萬次，還衍生出“謝甲催”（感謝甲方催更）的梗。對于更新較慢的UP主，“失蹤人口回歸”常常在新作品刷屏。

用戶除了積極追更，還會在新視頻的聯動推薦下，反復刷老視頻：2000萬人一期不漏看了UP主最近10期內容。

另一方面，用戶不吝于掏出真金白銀支持創作者。

在B站，用戶可以給UP主“充電”，支付幾塊或幾十塊錢觀看專屬視頻。過去一年，充電成為B站增長最快的業務，UP主充電收入增長了71.1%；為 UP 主充電的用戶已達1063 萬人。

創作者獲得了收入，才能繼續創作優質內容；用戶看到優質內容，才會繼續支持創作者，貢獻充電收入，也為其開辟更多商業化路徑奠定基礎。

這種良性循環表明，社區是優質內容最好的土壤。

植根于社區的創作者，往往不會被困在所謂“起號”邏輯。當TA剛剛起步時，就可以憑借優質內容被一小部分精準用戶看到，獲得正面或負面反饋。這些來自用戶的養料，讓創作者能夠不斷精進內容，并積累信心和變現能力。

當創作者逐漸站穩腳跟后，社區又提供了內容分發和商業變現的場景。忠實粉絲帶來了直接收入；品牌合作、植入帶貨等能力則與粉絲量直接掛鉤。

這也解釋了，為何B站創作者尤其在意粉絲的態度和想法。相比其他平臺的流量至上，B站創作者是用戶至上；能否用好作品打動用戶，決定了創作者的創作可持續性和商業價值。

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有能力持續產出好內容的創作者，成為整個行業最“受寵”的一群人，預示著視頻創作的又一次時代變革。

每隔幾年，視頻創作就會發生一次結構變化。上一波變革是，短視頻以極致效率和算法推薦，取代了笨重的專業長視頻，成為主流視頻形態。

相對應地，創作者紛紛涌入短視頻賽道，其中固然有頂尖玩家，但也有不少“起號黨”，試圖在流量巨潮中賺一波快錢。

內容生態魚龍混雜，導致短視頻長期面臨同質化、低質化的挑戰。特別是在AI大爆發后，短視頻創作幾乎不再有門檻，進一步加劇了內容供給過剩，也讓觀眾愈發厭倦。

物極必反。當流量法則越來越低效、用戶對于優質內容愈發渴望時，視頻創作范式的推陳出新也就不可避免。

這一波變革的底色，是“回歸優質”。

創作者們并沒有回歸刀耕火種的手搓視頻時代，而是運用包括AI在內的各種新技術，創作富有個性的好內容。與速朽的短視頻相比，這些內容更值得被沉淀下來，成為一個更健康、更持久的內容生態的養料。

同時，創作者也不會被算法效率推著跑，什么“熱門”“好推”就做什么；傾聽粉絲的聲音、在社區互動中汲取靈感，才是更容易產出好內容的方法論。

另一方面，用戶也在把更多時間和注意力分配給優質內容。

無論形態如何變化，好內容總是更值得用戶投入時間和信任。碎片化、快餐化的內容消費一度大行其道，但正在緩緩退潮；能夠帶來新知、激發共鳴的優質長視頻、長音頻、長文本等，已經在逐漸回暖。這種需求側的結構性回歸，是創作者沉下心來、堅持做好內容的長久根基。

內容生態供需兩側的深層變化，也將對視頻平臺的站位帶來深刻影響。

以往，視頻平臺主要拼誰的用戶多、流量大。如今，平臺能夠提供什么內容、品質如何，逐漸成為用戶選擇的關鍵。整個視頻行業的競爭方式不再被流量所裹挾，正在向著更健康的方向遷移。