東鵬飲料創始人不喝自家產品？A股和H股均下跌，公司辟謠并已報案

一段僅十幾秒的短視頻，讓功能飲料巨頭東鵬飲料在資本市場上演了一出“市值蒸發”的驚險劇。

近日，網絡廣泛流傳一則所謂“東鵬飲料創始人林木勤稱不喝自家產品”的短視頻。畫面中，有人遞了一瓶東鵬特飲給東鵬飲料創始人、董事長林木勤，林木勤擺擺手，隨口說了一句：“我平時不喝這個，喝別的。”這段視頻迅速引發熱議，有消費者直言，公司老板都不喝自家產品，是對自家產品不自信。

資本市場反應最為迅捷。6月22日至26日，東鵬飲料A股、H股持續下跌。Choice數據顯示，6月22日收盤至26日收盤，東鵬飲料A股由120.63元/股跌至110.9元/股，累計跌幅超8%；H股由108.9港元/股跌至104.4港元/股，累計跌幅為9.22%。按收盤市值計算，五個交易日內，東鵬飲料總市值從885.66億元一路跌至814.23億元，合計蒸發71.43億元。截至6月26日收盤，東鵬飲料A股股價報110.9元，市值814.23億元，相較年初已近腰斬。而在港股市場，東鵬飲料于2026年2月3日在香港聯交所主板掛牌上市，此番也未能幸免。

面對股價暴跌和輿論發酵，東鵬飲料于6月27日緊急發布《關于網絡不實謠言的澄清聲明》。聲明稱，公司關注到相關人員通過虛構場景、偽造言論等手段，在網絡上惡意捏造并散布關于公司的虛假信息。所謂“飯局視頻”為憑空捏造、無任何事實依據，對消費者及投資者造成誤導，損害公司聲譽。公司已固定證據并向公安機關報案，將持續追究相關人員的法律責任。東鵬官方客服也向消費者回應：網傳董事長不喝自家特飲的說法純屬捏造，創始人林木勤上臺講話前必喝一瓶。

同一天，“張雪機車”品牌創始人張雪通過短視頻平臺發布視頻，還原了事件的真相。張雪表示，網傳“東鵬創始人不喝東鵬”的誤解，源于他此前請東鵬飲料董事、副總裁蔣薇薇喝東鵬時的玩笑話。他當時的原話是問蔣薇薇“有沒有喝過別人花錢買的東鵬，然后請你喝的”，蔣薇薇擺手表示“沒有試過”。張雪坦言：“居然吃瓜吃到自己頭上了。”公開資料顯示，今年4月16日，東鵬特飲與張雪機車在重慶舉辦了WSBK全球冠名合作品牌發布會，正式升級為全球冠名合作品牌。

事實上，在視頻事件爆發之前，東鵬飲料的股價已處于下行通道。截至2026年6月26日收盤，東鵬飲料A股年內跌幅約45%，H股年初至今累計下跌約44.52%。早在6月22日，花旗就發布研報指出，東鵬飲料二季度銷售去化率放緩，主要受天氣不利及競爭加劇的影響，相應將2026及2027年盈利預測下調10%及15%，H股目標價由310.8港元大幅下調至161.7港元，近乎腰斬。與此同時，摩根士丹利也將東鵬飲料的目標價從227港元降至195港元。

從業績來看，東鵬飲料近年來的表現并不差。2025年全年，公司實現營收208.75億元，同比增長31.80%；歸母凈利潤44.15億元，同比增長32.72%。核心產品“東鵬特飲”2025年全年營收突破150億元，邁入150億大單品陣營，全國市場銷售額份額占比從34.9%上升至38.3%，斬獲中國能量飲料市場銷量與銷售額“雙料第一”。電解質飲料“東鵬補水啦”2025年實現營收32.74億元，同比增長118.99%，營收占比升至15.70%。

然而，亮眼業績背后仍暗藏隱憂。2026年一季度，公司經營活動產生的現金流量凈額同比下滑28.35%，應付銷售返利余額同比增長70%至34.48億元，相當于2025年全年凈利潤的78%，市場質疑其存在透支未來利潤、向渠道壓貨的嫌疑。疊加二季度以來全國多地降雨偏多、行業競爭加劇等因素，機構普遍認為銷售增長勢頭或將放緩。

這并非東鵬飲料首次陷入爭議。2026年4月，公司將“0糖”注冊為商標引發質疑。“東鵬0糖特飲”雖符合國標，但配料含赤蘚糖醇、麥芽糖醇液等代糖及高GI值成分麥芽糊精，被指利用商標與消費者認知落差打營銷擦邊球。目前，該原罐裝產品已停售。

針對股價持續低迷，東鵬飲料此前在上證e互動平臺回復稱，股價受市場多重因素影響，公司將通過規范經營及A股回購、實控人H股增持等方式維護公司價值與股東權益。5月29日，控股股東林木勤發布增持計劃，預計以自有資金在未來12個月內增持H股，增持金額1億至2億港元。

從一段十幾秒的短視頻，到A股、H股雙雙下挫、一周市值蒸發超70億元，再到公司緊急辟謠并報案——這場風波的烈度，折射出消費品企業品牌聲譽在社交媒體時代的脆弱性。對于一家擁有3400余家經銷商、450余萬家終端網點的飲料巨頭而言，信任一旦動搖，修復的成本遠比想象中更高。東鵬飲料能否盡快走出這場輿論風暴，市場正拭目以待。