AI“偽人”像鬼一樣纏著女裝

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AI“偽人”批量入侵女裝。

作者： 槽值小妹

來(lái)源： 槽值（ID： caozhi163 ）

網(wǎng)購(gòu)女裝，當(dāng)代女性消費(fèi)者的“大型渡劫現(xiàn)場(chǎng)”。

——這句話，正在成為一種共識(shí)。

那些“老毛病”就夠讓人頭疼的：越做越小、越做越透、越做越貴、越做越脆，買回來(lái)穿兩次就變形甚至直接AB款，退貨率直奔七成……

本以為這已經(jīng)是女裝行業(yè)的地板，直到AI開(kāi)始大規(guī)模“賦能”女裝電商，才懂之前的亂象充其量只是小打小鬧，真正的“末日”現(xiàn)在才正式降臨。

▲圖/小紅書@狗子皮皮，已獲授權(quán)

如今點(diǎn)開(kāi)任意一家女裝店鋪的網(wǎng)頁(yè)，你很難判斷其首頁(yè)出現(xiàn)的，到底是不是活人模特。

每一張臉都似曾相識(shí)，每一個(gè)姿勢(shì)都像復(fù)制粘貼。

▲圖/小紅書@赫茲，已獲授權(quán)

“以為自己在挑衣服，其實(shí)是在看一場(chǎng)偽人時(shí)裝秀罷了……”

01

AI“偽人”批量入侵女裝

“購(gòu)買女裝前，建議先下載反詐app?！?/p>

如果你最近打算入手夏裝，那一定刷到過(guò)這類詭異的“對(duì)鏡自拍”。

模特舉著手機(jī)擋住全臉，對(duì)著鏡頭來(lái)回踱步。

不管是在戶外還是室內(nèi)，裙擺和發(fā)絲等細(xì)節(jié)都像被寫入了程序，精準(zhǔn)地按照某種規(guī)律隨風(fēng)飄動(dòng)。

像開(kāi)了自動(dòng)循環(huán)播放。

▲圖/抖音

有些店鋪還算老實(shí)，底部會(huì)注明“AI生成”。更多的商家，連這幾個(gè)字都懶得標(biāo)。

你看到的所有產(chǎn)品圖都“宛如真人”，可又全是那種轉(zhuǎn)頭就忘的“流水線平均臉”。

▲抓大鵝游戲如果能這么簡(jiǎn)單的話想必我早已徹底通關(guān)/小紅書@山旬，已獲授權(quán)

于是，今年618，網(wǎng)友們討論的重心已經(jīng)不是跨店滿減、平臺(tái)優(yōu)惠券……而是“在一家店里劃拉半天，以為自己不是在挑衣服，而是在消消樂(lè)、找不同”。

▲圖/小紅書@赫茲，已獲授權(quán)

“要我說(shuō)，這種批量生產(chǎn)的AI圖，最適合的場(chǎng)景不是購(gòu)物，而是用來(lái)當(dāng)谷歌的驗(yàn)證碼——請(qǐng)找出下圖中發(fā)型不一樣的模特?！?/p>

▲圖/小紅書@醬醬醬蔣，已獲授權(quán)

同一家店如此操作還不夠，換了店鋪、品牌、風(fēng)格，也是一樣。

批量生成的AI人已經(jīng)刷屏。

拉滿氛圍感，主要靠厚得能糊墻的濾鏡；

突出衣服版型，主要靠奇形怪狀的姿勢(shì)。

首頁(yè)大圖里，模特面部輪廓若隱若現(xiàn)，皮膚光滑飽滿，沖屏幕外的你微微一笑——

也可能不是微笑，只是唇部翹起幾個(gè)像素點(diǎn)的區(qū)別。

▲圖/小紅書@孫小滿，已獲授權(quán)

看多了甚至有點(diǎn)后背發(fā)涼。

等一下！剛才好像刷到過(guò)呢，現(xiàn)在上網(wǎng)買一件衣服都能遇到鬼打墻了？

▲圖/小紅書@奶油菠蘿包，已獲授權(quán)

因?yàn)檫@些模特?zé)o限接近真人，卻又在細(xì)微處充滿破綻，比如眼神空洞、手指畸形、光影錯(cuò)亂……看久了難免讓人覺(jué)得生理不適，“女裝界有自己的恐怖谷”。

▲圖/小紅書評(píng)論區(qū)

視覺(jué)上的不適感，還不是最重要的。

說(shuō)實(shí)話，AI生成新聞播報(bào)、AI制作視頻空鏡、AI輔助辦公……這些都忍了。但服裝行業(yè)，你用AI模特是何意味？你賣的是衣服不是精修壁紙啊！

很多商家是不是忘了？版型松緊適配度、面料厚薄透氣性、布料垂墜質(zhì)感、普通人上身效果……這些網(wǎng)購(gòu)服裝的核心參考要素，全部需要真人上身實(shí)測(cè)，根本沒(méi)辦法靠算法憑空腦補(bǔ)。

▲圖/小紅書@孫小滿，已獲授權(quán)

力求完美的AI，倒是幫賣家在給衣服“重新定義身價(jià)”這塊起到了一定作用——

一件普通的平價(jià)T恤，通過(guò)添加濾鏡，生生呈現(xiàn)出了頂級(jí)絲綢的光澤質(zhì)感；

一條普通的A字裙，直接拉出逆天比例，常人根本無(wú)法擁有的身材比例一鍵拿捏。

▲的確有點(diǎn)魔鬼了……/上游新聞

但對(duì)于消費(fèi)者而言，濾鏡一加，瑕疵全無(wú)，參考性直接清零。

對(duì)于她們而言，每次挑選女裝都像狄仁杰探案一樣，下單前必須層層排查陷阱。

放大圖片，看模特瞳孔反光，判斷有沒(méi)有被P過(guò)；

數(shù)手指、腳趾數(shù)量，判斷是不是AI；

最后還要分析圖片中人物面部的光影紋理，以判斷是不是真人穿著的效果……

一番復(fù)雜繁瑣的操作下來(lái)，好不容易將信將疑“這應(yīng)該是真人實(shí)拍的”，下單！

收貨時(shí)，依舊可能兩眼一黑。

一個(gè)連模特都是AI生成的店，什么事都有可能發(fā)生。

最常見(jiàn)的就是AB貨，圖上光鮮亮麗，到手后在版型、面料上天差地別。

▲你，我，這，唉……/小紅書@奶油菠蘿包，已獲授權(quán)

更離譜的是，有些商家連貨都沒(méi)有。

“親親，因?yàn)橐路旧砭褪怯肁I生成的還沒(méi)生產(chǎn)預(yù)售/等待面料/加緊趕工，請(qǐng)您耐心等待哦……”

可能你下單了，商家才開(kāi)始找工廠打版，能不能做出來(lái)、做成什么樣，全看命。

畢竟有些店鋪連買家秀，這個(gè)消費(fèi)者為數(shù)不多的避雷防線，也徹底被AI攻陷。

▲微博話題

你永遠(yuǎn)不知道，那些“五星好評(píng)+完美上身圖”是真實(shí)買家反饋，還是商家用提示詞批量生產(chǎn)的虛構(gòu)內(nèi)容。

▲圖/小紅書@威爾，已獲授權(quán)

層層套路疊加下，真心想購(gòu)物的消費(fèi)者，早已在這場(chǎng)AI浪潮里迷失了方向。

女裝行業(yè)好像終于實(shí)現(xiàn)了“無(wú)人化”——沒(méi)有真人模特、沒(méi)有真人攝影師、沒(méi)有真人客服，也沒(méi)有真衣服。

02

不懂就問(wèn)，女裝是你們AI

play的一環(huán)嗎？

當(dāng)“偽人”開(kāi)始霸占女裝電商每一個(gè)角落，衍生亂象可不止“貨不對(duì)板”等問(wèn)題。

在AI焦慮的大環(huán)境下，一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈悄然成型：

上游平臺(tái)販賣AI工具，中游商家批量套用AI模特，下游各路博主趁機(jī)收割韭菜，靠知識(shí)付費(fèi)瘋狂牟利。

最明顯的體現(xiàn)，就是全網(wǎng)泛濫的AI女裝帶貨課程。

▲圖/小紅書

打開(kāi)社交平臺(tái)隨意搜索，各類速成教程遍地開(kāi)花。

《小白也能學(xué)會(huì)的AI女裝帶貨》《零基礎(chǔ)AI開(kāi)店，月銷破萬(wàn)秘籍》這類帖子，比比皆是。

成交量上，單套課程銷量輕松破千，一時(shí)吸引無(wú)數(shù)想要低成本創(chuàng)業(yè)的人入局。

評(píng)論區(qū)也很紅火，一片“求帶”。

熱度加持下，還有機(jī)構(gòu)獅子大開(kāi)口，收費(fèi)2580元教人如何搬運(yùn)、生成AI素材零成本開(kāi)店。

▲不得不說(shuō)，任何時(shí)代，都有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)行知識(shí)付費(fèi)/抖音

吸引你買課的話術(shù)包括但不限于利誘型——

在其宣傳中，AI+電商被打上了“傻瓜式操作”的標(biāo)簽，錯(cuò)過(guò)一次后悔一年。

話術(shù)諸如，如何利用AI把一個(gè)人打造成超級(jí)團(tuán)隊(duì)，不用露臉、不用直播，AI帶貨。

“流量爆單不是夢(mèng)?！?/p>

還有恐嚇型，擅長(zhǎng)調(diào)動(dòng)人們“AI焦慮”的情緒，直擊每一顆想“大賣”的心。

“如果你還在花大量時(shí)間手動(dòng)上傳商品、P圖、剪輯，那你可能會(huì)錯(cuò)過(guò)在2026年大賣的機(jī)會(huì)！”

總之，AI女裝是大勢(shì)所趨，你不跟上就是你不識(shí)抬舉，不會(huì)用就等著被淘汰。

▲圖/小紅書

曾經(jīng)，沒(méi)有模特也沒(méi)有衣服，你開(kāi)的什么女裝店？

現(xiàn)在，你以為自己買的是模特同款衣服，其實(shí)是一堆提示詞罷了。

當(dāng)然，越來(lái)越多商家明知AI圖誤導(dǎo)消費(fèi)者、拉高退貨率，依舊扎堆入局的原因，不止?fàn)I銷焦慮。

在一則吐槽“賣衣服為什么要用AI合成”的帖子下，有賣家給出回答：

“找模特拍也一樣要P圖，AI雖不真實(shí)，但圖好看就能增加點(diǎn)擊率。至于其他？那是客服和出品方的事。”

傳統(tǒng)拍攝一套衣服，模特、攝影、場(chǎng)地加起來(lái)要1500～2000元，耗時(shí)10～14天。

用AI的成本“趨近于0”，模特靈活度大，姿勢(shì)、光影、背景想調(diào)就調(diào)，甚至能模擬特殊場(chǎng)景。

▲圖/上觀新聞

AI女裝盛行，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，的確是降本增效的神器。

但剝開(kāi)外皮，其所產(chǎn)生的代價(jià)，從AI詳情圖吸引下單，到AI買家秀誤導(dǎo)決策，仍是由消費(fèi)者買單。

03

看不到“活人”的女裝，

意義何在？

女裝市場(chǎng)現(xiàn)狀，單從退貨率就可見(jiàn)一斑。

女裝品類的退貨率，本就常年維持在30%～50%，大促期間更是攔不住。

2025年雙十一，電商整體退貨率沖到61.5%，女裝穩(wěn)坐頭把交椅。

普通電商平臺(tái)還能保持在五到六成，直播帶貨的女裝退貨率直接飆到80%以上，個(gè)別商家甚至能突破90%。

▲圖/山東商報(bào)

AI模特、AI服裝的加入，讓這個(gè)數(shù)字再創(chuàng)新高。

“AI能把聚酯纖維美化成真絲質(zhì)感，把寬松版型勒成沙漏腰，把日光燈調(diào)成夢(mèng)幻柔光……你以為自己買的是法式復(fù)古仙女裙，收到的卻是地?cái)偳鍌}(cāng)抹布款，不退貨才怪?！?/p>

▲圖/央廣網(wǎng)

▲圖/中國(guó)財(cái)富網(wǎng)

AI崛起的年代，擁抱AI成為主流，無(wú)可厚非。

但誠(chéng)如網(wǎng)友所說(shuō)的，沒(méi)人不讓你擁抱，問(wèn)題是不要亂擁抱?。?/p>

服裝行業(yè)虛假展示，未嘗不是一種信任透支。透支到最后，整個(gè)行業(yè)都得跟著還債。

并非危言聳聽(tīng)，中小商家AI亂象引發(fā)一輪輪吐槽的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)早就有大品牌“翻車”了。

去年H&M試水AI數(shù)字模特時(shí)，就曾引發(fā)過(guò)一輪抗議。

當(dāng)虛擬模特?cái)D占真人模特的工作機(jī)會(huì)，當(dāng)合成圖像干擾消費(fèi)者審美判斷等問(wèn)題也浮出水面……這個(gè)“降本增效”的故事，底色并不光鮮。

何況還有一個(gè)更隱蔽的問(wèn)題——侵權(quán)。

有的AI模特圖是直接搬運(yùn)真人博主的照片，用AI換臉、換裝生成的。

商家在批量生成的過(guò)程中，很難逐個(gè)去核實(shí)這張臉到底有沒(méi)有版權(quán)。

這也進(jìn)一步導(dǎo)致AI女裝賽道亂象叢生。

▲邯鄲新聞網(wǎng)

“上輩子犯了罪，這輩子買AI女裝?！?/p>

如此種種，網(wǎng)購(gòu)女裝的消費(fèi)者，早已身心俱疲。

▲以為是接受了，實(shí)際是沒(méi)招了

有人干脆提議：“既然商家用AI糊弄我，那我不如直接用AI，還省了中間商賺差價(jià)。”

遇到不錯(cuò)的衣服直接丟給AI，讓它“生成我在海邊穿這件衣服的效果圖”，然后美美出片。

或者干脆“AI顧客替代真人試穿，AI顧客替代真人購(gòu)買”。

何樂(lè)而不為？

可當(dāng)女裝界陷入“你AI我，我AI你”的荒誕循環(huán)，這個(gè)行業(yè)存在的意義，還剩多少？

明明就在不久前，我們對(duì)AI寄予的希望，還是另外的樣子——

增強(qiáng)真實(shí)，而非制造虛假；輔助決策，而非操縱決策；提升效率，而非轉(zhuǎn)嫁成本。

而現(xiàn)在，好像每個(gè)都只完成了后半部分，問(wèn)題不只出在技術(shù)層面。

眼下女裝行業(yè)最該做的，或許不是《2分鐘教你用AI做女裝電商實(shí)戰(zhàn)》，而是把“真實(shí)”還給消費(fèi)者。

AI當(dāng)然是一個(gè)好工具。

只是別只顧著低頭追趕潮流。

時(shí)代的列車，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)登上。關(guān)鍵是登上去之后，記得確認(rèn)一下，自己是不是坐反了。

THE END

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