北京
中國原創潮玩文化正加速走向世界。2026 年 6 月 26 日（當地時間），全球領先的潮玩品牌 TOP TOY 美國首店于紐約時代廣場正式開業，成為首個在此落地運營的中國潮玩品牌。標志著 TOP TOY 全球化戰略邁出關鍵一步。
紐約時代廣場是全球最負盛名的商業與文化交匯點，日均客流量超30萬人次，年接待全球游客逾5000萬，歷來是國際品牌建立全球影響力的戰略高地。
作為TOP TOY在北美市場的首家直營門店，時代廣場店經營面積約1,700平方英尺。空間設計在延續品牌年輕潮流基因的基礎上，融合紐約都市氛圍進行本土化呈現：外立面以核心自有IP 糯米兒Nommi主題櫥窗為視覺焦點，輔以迪士尼經典IP史迪奇創意窗貼；店內設置三麗鷗、迪士尼、自有IP糯米兒Nommi、霉霉Maymei等主題展示區，打造集購物、體驗與社交于一體的潮玩文化空間。
在產品戰略上，TOP TOY采用“全球IP+本土適配”雙軌并行。
作為北美首店，該門店承載著TOP TOY的品牌展示、消費者洞察與市場溝通的多重戰略功能。借助時代廣場的地標效應，TOP TOY能夠迅速建立北美市場的品牌認知，覆蓋本地消費群體與全球游客，實現品牌聲量的全球擴散，為后續北美市場的縱深拓展奠定堅實基礎。
近年來，中國潮玩品牌正加速走向全球，形成集群化出海態勢。高盛報告顯示，中國潮玩海外市場份額已從2020年的3%升至2025年的18%，中國潮玩已超越單純的供應鏈角色，進入全球產業主舞臺。除TOP TOY外，泡泡瑪特、52TOYS等潮玩品牌也已建立全球化布局，海外收入均實現高速增長，中國潮玩品牌的全球影響力持續提升。
2024年，TOP TOY正式啟動品牌出海計劃，產品率先進入美國、英國、澳大利亞、西班牙等全球十余個國家，深受各地消費者認可。在此基礎上，TOP TOY 持續深化全球化布局，線下門店網絡穩步擴張。截至 2026 年 3 月，TOP TOY 全球門店總數已超 350 家，覆蓋國內外 90 余座城市核心商圈，累計注冊用戶超 1500 萬；其中海外門店達 39 家，成功進入日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞等亞太市場。2025 年開業的日本東京池袋首店表現尤為亮眼，開業當日銷售額突破1100 萬日元，充分驗證了品牌全球化運營模式的可行性。海外市場的成功實踐，為美國市場的開拓積累了豐富的本地化經驗。此次進軍北美市場，標志著 TOP TOY 全球化戰略從東南亞、東亞的區域深耕，向歐美主流市場全面升級。
自2020年成立以來，TOP TOY已構建起覆蓋IP孵化、運營到消費者互動的潮玩全產業鏈一體化平臺，形成獨特的商業閉環。根據弗若斯特沙利文報告，TOP TOY已穩居中國潮玩行業市場份額第二位。在2020年至2025年期間，其GMV及門店數量增幅均位居中國五大潮玩零售商首位，成為中國增長最快的潮玩品牌。
IP生態是TOP TOY高速發展的核心驅動力。通過搭建“自有IP+授權IP+他牌IP”的金字塔矩陣，目前TOP TOY 已擁有24個原創自有IP，其中核心IP“Nommi糯米兒”在2025年全年銷售額突破2億元；同時，與迪士尼、三麗鷗、漫威等44家全球頂級IP持有方建立深度合作，鏈接超過660個優質IP資源。這一多元化布局既以授權IP保障市場基本盤，又通過自有IP構建差異化護城河，形成健康可持續的業務結構。
隨著TOP TOY時代廣場店的開業，這扇位于 “世界十字路口”的窗口，正以潮玩為媒介向世界展現中國創意的獨特魅力。潮玩無國界，創意無止境，以 TOP TOY 為代表的中國潮玩品牌，正連接中國與世界，傳遞屬于這個時代的快樂與美好。
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