北京
6月29日，深圳市公安局南山分局官方發布警情通報，稱近日接東鵬飲料（集團）股份有限公司報案，反映網傳該企業創始人不喝自家品牌飲料等大量不實信息。經該局溯源調查，羅某某（男，39歲，自媒體從業人員）為博取關注、引流牟利，借助AI工具編造虛假信息散布謠言，相關內容廣泛傳播，造成惡劣社會影響。目前，羅某某已被公安機關依法刑事拘留，案件正在進一步偵辦中。
今日午后，東鵬飲料漲停，報121.99元/股，總市值為895.7億元。
憑借“累了，困了，喝東鵬特飲!”廣告語深入人心的東鵬飲料（605499.SH）近日因謠言陷入輿論漩渦，一段“創始人不喝自家產品”的虛假視頻將其推向風口浪尖。受此影響，東鵬飲料股價持續下跌，截至6月26日收盤，東鵬飲料A股股價報110.9元/股，相較年初已近腰斬。
6月27日18時30分，東鵬特飲官方賬號發布澄清聲明稱：“所謂飯局視頻為憑空捏造、無任何事實依據，對消費者及投資者造成誤導，損害我司聲譽。公司已固定證據并向公安機關報案，將持續追究相關人的法律責任。”
27日晚間，被東鵬特飲贊助的張雪機車創始人張雪也發布視頻怒斥，稱“請停止造謠”。視頻中張雪表示：“這個梗是出自我請蔣總（東鵬飲料集團聯席總裁蔣薇薇）喝東鵬，我是參與者，原話是問‘你有沒有喝過別人花錢買的東鵬’。吃瓜竟然吃到自己頭上了。”
東鵬特飲方面在接受媒體采訪時也表示，網傳片段源自今年4月16日，東鵬特飲造訪張雪機車重慶總部，雙方官宣合作關系進一步升級。當天活動中，東鵬特飲創始人林木勤由于工作原因并未到場，網傳視頻中的男子也不是他本人。
6月28日，記者檢索網絡平臺看到，雖然東鵬特飲與張雪的主動發聲消解了部分輿情，大部分視頻被下架處理，但仍有網絡賬號發布“東鵬特飲創始人都不敢喝，你們還敢喝嗎”等相關內容。
相關網絡視頻截圖
陜西恒達律師事務所高級合伙人、知名公益律師趙良善認為，如查實造謠屬實，相關人員涉嫌多層級違法，需承擔民事、行政雙重責任，情節嚴重將構成刑事犯罪。依據《民法典》規定，法人依法享有名譽權，造謠者虛構飯局、偽造創始人言論貶損品牌，屬于名譽侵權，需刪除視頻、公開致歉并賠償維權損失；依據《治安管理處罰法》規定，散布謠言擾亂公共秩序，可處拘留或罰款；若為同行惡意抹黑，適用《反不正當競爭法》，市場監管部門可處以十萬至五百萬元罰款；滿足法定情形則觸犯《刑法》損害商業信譽、商品聲譽罪，可處二年以下有期徒刑或拘役，并處或單處罰金。
趙良善強調，謠言造成企業重大商業名譽受損時，造謠者將面臨加重民事賠償、頂格行政處罰與刑事追責三重嚴懲。刑事層面，依據《刑法》第二百二十一條規定，若謠言致使企業直接經濟損失五十萬元以上、渠道大面積解約或股價大幅波動，構成本罪從重處罰，批量水軍、反復造謠、借機牟利等情形法院頂格量刑；民事層面，法院可全額支持市值損失、渠道修復、公證律師費等全部開支，惡意詆毀可適用懲罰性賠償；行政層面，散布謠言從重處以十日拘留并頂格一千元罰款，同業詆毀直接處以百萬至五百萬元上限罰款，造謠賬號永久封禁并列入網絡失信名單，拒不履行賠償判決還會被列為失信被執行人、限制高消費。
這家成立于1994年的公司憑借能量飲料大單品東鵬特飲出圈，后又迎合市場需求相繼推出女性功能飲料、氣泡水等產品拓展多元化業務但收效甚微。
不過，東鵬飲料仍不愿止步于東鵬特飲，隨后又推出補水啦、果之茶等產品，通過“一元樂享”等促銷會活動，提高在細分市場的競爭力，不過，從業績來看，短期內，東鵬特飲的主導地位仍難以撼動。
來源：新京報、極目新聞、紅星資本局
責編：高萬鵬
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