佛得角把世界杯踢成了旅游宣傳片

作者 |林黛曦

編輯 | Sette

佛得角絕對(duì)是這屆世界杯最大贏家之一。

先看一組數(shù)據(jù)。

6月16日，0:0逼平西班牙那會(huì)兒，小紅書上關(guān)于“佛得角”的搜索量直接原地起飛，暴漲2700倍，是去年同期的7000倍。

6月22日，逼平烏拉圭之后，“佛得角逼平兩個(gè)世界冠軍”直接沖上熱搜第一，閱讀量1.6個(gè)億。

6月26日，佛得角又0比0戰(zhàn)平沙特阿拉伯。

三場(chǎng)平局，三個(gè)積分，力壓烏拉圭，小組第二，歷史性晉級(jí)淘汰賽。賽后多個(gè)相關(guān)詞條再次沖上熱搜甚至熱搜第一。

就問你，哪個(gè)旅游局敢這么投廣告？

佛得角一分錢沒花，靠踢了兩場(chǎng)球，硬是把全世界人民的地理課給補(bǔ)上了。

現(xiàn)在全網(wǎng)的“地理小天才”都在問三個(gè)問題：佛得角在哪兒？怎么去？要簽證嗎？

這純純是在給旅游App做免費(fèi)的地推。

所以今天咱們不聊足球，就聊聊一個(gè)在地圖上得拿放大鏡才找得到的國(guó)家，怎么靠2場(chǎng)90分鐘足球比賽，把“公費(fèi)旅游”的梗，變成了“種草圣地”的潑天富貴。

說真的，這屆世界杯看下來，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)真理：足球是圓的，但流量是玄學(xué)的。有時(shí)候你砸鍋賣鐵買熱搜，不如人家在場(chǎng)上硬扛90分鐘來得實(shí)在。

佛得角是個(gè)啥地方？人口55萬，還沒咱們一個(gè)縣人多。國(guó)土面積4033平方公里，也就四分之一個(gè)北京那么大。

之前大家覺得他們來世界杯就是“公費(fèi)旅游”的，順便跟球星合個(gè)影。結(jié)果這哥們上去就干了票大的。

首輪打西班牙，對(duì)面控球率74%、射門27次，佛得角全隊(duì)硬是守了個(gè)0比0。

第二輪打?yàn)趵纾阮I(lǐng)先、被反超、再扳平，2比2。

西班牙和烏拉圭加起來拿過三個(gè)世界杯冠軍。佛得角呢？第一次進(jìn)世界杯。

更離譜的是，佛得角成了世界杯歷史上晉級(jí)淘汰賽的面積最小、人口最少的國(guó)家。國(guó)際足聯(lián)官方社媒專門發(fā)了條動(dòng)態(tài)：“佛得角成為有史以來晉級(jí)世界杯淘汰賽最小的國(guó)家。”

網(wǎng)友們直接炸了，諧音梗滿天飛：“人的腳怎么可能踢得過佛得角”，“佛得角=佛山無影腳，果然名不虛傳”。

三場(chǎng)平局出線之后，新梗又來了。“壞消息，每場(chǎng)都平局；好消息，踢誰都平局。”。

還有人說“佛的腳下，眾生平等”，意思是甭管你是西班牙還是沙特，佛得角一律跟你五五開。更有網(wǎng)友補(bǔ)刀：“不愧是佛得角，深得佛的真義，拒絕殺生，從佛得角做起。”

最有意思的是，這些梗已經(jīng)傳到了佛得角本地。在中國(guó)讀書的佛得角留學(xué)生接受采訪時(shí)說：“以前我每次說起自己留學(xué)的國(guó)家，很多人都會(huì)感到困惑。

但現(xiàn)在，人們知道了佛得角，并且了解到那里的足球很厲害。所以，我也會(huì)很驕傲地說，我在佛得角留學(xué)。”

這里面最出圈的，還得是他們那個(gè)40歲的門將，沃齊尼亞。

這哥們的履歷，放哪兒都是“人生爽文”級(jí)別的。25歲才踢上職業(yè)足球，之前輾轉(zhuǎn)佛得角、安哥拉、捷克、摩爾多瓦、塞浦路斯，最后在葡萄牙二級(jí)聯(lián)賽混口飯吃。

身價(jià)只有5萬歐元，對(duì)面西班牙的亞馬爾身價(jià)2億歐元。

打西班牙之前，他的社交粉絲只有5萬。90分鐘之后，漲到360萬。逼平烏拉圭之后，直接干到了1460萬。

更扎心的是，就在他一戰(zhàn)封神的同時(shí)，俱樂部通知他不續(xù)約了，月底失業(yè)。

又燃又虐，比電影還電影。

但比沃齊尼亞個(gè)人爆火更值得琢磨的，是另一件事——他背后的“佛得角”這三個(gè)字，也跟著一起出圈了。

你想啊，以前你跟人聊佛得角，對(duì)方大概率一臉懵：“啊？那是哪兒？非洲？還是南美？”

現(xiàn)在呢？全網(wǎng)幾億人都在搜“佛得角到底在哪兒”。沃齊尼亞的1460萬粉絲，其實(shí)也相當(dāng)于1460萬次“佛得角”這三個(gè)字的曝光。

一個(gè)人帶火一個(gè)國(guó)家，這波不虧。

而網(wǎng)友們的關(guān)注點(diǎn)，也從“這哥們兒真牛”慢慢轉(zhuǎn)向了“這地方到底是個(gè)什么樣的存在”。

海灘怎么樣？吃得慣嗎？機(jī)票貴不貴？

于是，一個(gè)自然而然的問題就冒出來了：流量來了，旅游這碗飯能不能端得住？

咱們先看看佛得角手里有什么牌。

第一，風(fēng)景確實(shí)能打。

人家雖然是非洲國(guó)家，但平均氣溫20多度，海洋是天然大空調(diào)，夏天不熱，冬天不冷。有火山，有藍(lán)海，有那種五顏六色的葡式老城，隨便一拍就是Ins風(fēng)。

第二，人少體驗(yàn)好。

以前去的都是些小眾旅行愛好者，不像某些網(wǎng)紅海灘下餃子一樣。你往沙灘上一躺，那真是面朝大海，發(fā)呆一整天，除了海浪聲就是自己的心跳聲。

第三，對(duì)中國(guó)免簽（落地簽）。

這點(diǎn)很重要，門檻直接給你砍掉一大截。

第四，和中國(guó)有感情基礎(chǔ)。

佛得角的國(guó)家體育場(chǎng)是中國(guó)援建的，賽后“佛得角官方感謝中國(guó)幫圓夢(mèng)世界杯”的話題也上了熱搜。當(dāng)?shù)貛缀趺扛粢粋€(gè)街區(qū)就有一家中國(guó)超市。這種天然的親近感，是別的地方花多少錢都買不來的。

聽起來是不是挺完美的？

但咱們得冷靜一下，畢竟世界杯這熱度就跟煙花一樣，放的時(shí)候賊亮，放完就剩一地紙屑。

聽起來是不是挺完美的？但咱們得冷靜一下，佛得角現(xiàn)在面臨的問題也很現(xiàn)實(shí)。

首先，過去太遠(yuǎn)。

從中國(guó)出發(fā)沒有直飛，得在里斯本或者巴黎轉(zhuǎn)機(jī)，折騰十五六個(gè)小時(shí)。你說我去個(gè)歐洲還能順便買買買，去佛得角？那真是純純的“為愛發(fā)電”了。

其次，硬件得跟上。

當(dāng)?shù)芈糜螀f(xié)會(huì)的主席自己都說了，酒店不夠住，機(jī)場(chǎng)不夠大，服務(wù)員還得培訓(xùn)。你想，到時(shí)候真涌進(jìn)去幾萬人，信號(hào)差、路不好走，那體驗(yàn)分分鐘“勸退”。

最后，這也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，足球梗能不能轉(zhuǎn)化成旅游動(dòng)機(jī)。

大家現(xiàn)在搜“佛得角”，大部分是圖個(gè)樂子，看個(gè)熱鬧。真要讓他們掏錢買機(jī)票，那就得看佛得角旅游局會(huì)不會(huì)整活了。

不過話說回來，佛得角這波確實(shí)贏麻了。

三場(chǎng)平局讓他們世界排名飆升，球衣銷量激增了40倍到60倍。門將收到了來自中國(guó)的好幾個(gè)商務(wù)邀約。

它從一個(gè)連百度百科都得翻半天的小透明，變成了全網(wǎng)熱議的“下一站目的地”。哪怕最后這些流量只轉(zhuǎn)化了十分之一，對(duì)于一個(gè)人口54.6萬的國(guó)家來說，那也是潑天的富貴。

而且別忘了，他們下一場(chǎng)要對(duì)陣衛(wèi)冕冠軍阿根廷。有球迷已經(jīng)開始期待他們一黑到底了。不管輸贏，佛得角這個(gè)名字，還要在熱搜上多掛好幾天。

當(dāng)?shù)赜袀€(gè)詞叫“Morabeza”，意思是溫暖又好客。現(xiàn)在的年輕人旅游，圖的就是個(gè)情緒價(jià)值。我去過巴黎去過馬爾代夫，這都不新鮮了。

我要的是“我去過佛得角”，發(fā)個(gè)朋友圈配文“追逐藍(lán)鯊的足跡”，這格調(diào)是不是一下子就拉滿了？

這就叫差異化競(jìng)爭(zhēng)。

但歸根結(jié)底，旅游這事兒，打鐵還須自身硬。把路修好，把服務(wù)整明白，別讓游客去了之后發(fā)現(xiàn)除了足球場(chǎng)，其他地方都是“買家秀”和“賣家秀”的區(qū)別。那這波世界杯的紅利，才算真正吃到了嘴里。

畢竟，對(duì)于咱們普通人來說，世界杯是別人的舞臺(tái)，但假期和錢包是自己的。

佛得角的故事告訴我們：有時(shí)候世界認(rèn)識(shí)你，只需要90分鐘的比賽。但你要留住世界，光靠這90分鐘可不夠。

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