董明珠也走個面兒？股東大會喊話：家電不改為格力，憑什么分紅！

想必最近這些天，大家想必早就被韓紅的“走個面兒”風波刷屏了。

本來她是幫老朋友馮小剛站臺捧個場。可韓紅做夢也沒想到，就因為自己那句京腔十足的“走個面兒”，被推向了風口浪尖。

在公眾眼里，這句看似不經意的話，成了“拿公益身份道德綁架觀眾沖票房”，網上那是把韓紅罵得一個慘。

本質上，“走個面兒”這話確實不太接地氣，既破壞了文化產品的價值標準，也缺少對觀眾的敬畏之心。最后韓紅不得不兩次道歉，這事才算暫時過去了。

可誰又能想到，前腳韓紅剛為電影走完面，后腳又有類似的事發生，居然連董明珠也干了！

01

董明珠喊話，股東大會變“帶貨現場”！

6月30日，格力電器2025年年度股東大會在珠海召開。據說現場來了432名股東，創下歷年新高。

按理說，像這種大型上市公司的股東大會，基本都是討論公司的經營方案、戰略以及怎么分紅的場合，但這次董明珠卻硬生生把它開成了一場“新品推介會”。

本來股東們其實問的都是一些比較正經的問題。尤其在2025年格力營收和利潤雙雙小幅下滑，海外市場拓展也遇到阻力的背景下，股東們最關心的是：“分紅還能不能穩？公司未來往哪走？”

而董明珠也沒有繞彎子，直接搞起了“現場辦公”。

她先是要求門店加強非空調品類的銷售培訓，接著敲定了海外渠道的全面改革方案。

然而這些都是格力內部、股東、媒體以及業內人士比較關心的內容，對于廣大吃瓜網友而言，真正炸裂的還在后頭。

原來董明珠在講完這些后，說了一番令在場股東極為意外的話。

她直接喊話道：“你們股東拿到分紅，除了空調，其它家電也換成格力產品。”

接著她稍作停頓后又補充了一句：“家電不改為格力，憑什么分紅？”

這句話什么意思？其實大部分網友也是秒懂，直白翻譯就是：“想拿格力的分紅可以，先把家里的空調、冰箱、洗衣機啊換成格力的。”不買、不換？那分紅的事得重新好好聊一下了呢。

而結合正值入夏的時節，很明顯，董明珠指的家電主要是空調。

更有意思的是，這還沒完。董明珠居然還在現場大力推介起格力自研的脫谷機，說市場上賣的大米脫殼兩三個月后水分就沒了，消費者吃的其實是陳米，“為了你們的健康，一定要買脫谷機”。

更抽象的是，還真有股東現場下了單。對此董明珠直接給業務負責人下了死命令：“今天下的單，明天上午必須全部送到家。”

看到這一幕，筆者是真的想笑。雖說董明珠一向以強硬著稱，嘴巴有點毒這事，雷軍更是深有體會。可細品她有時候講出來的話，真的挺有意思的。

也正因為董明珠這番令股東大跌眼鏡的喊話，這場股東大會的場面也格外熱鬧。

然而熱鬧歸熱鬧，這話說得妥不妥，網友怎么看，那就是另外一回事了。

02

董明珠也要走個面？

由于董明珠和她的死對頭雷軍一樣，是個先天流量圣體。再加上格力、小米這兩年一直在打空調大戰，這事自然又一次登上了熱搜。而網友對此的評價，也又一次兩極分化。

一位當時就在現場的博主表示：“如果把企業家看作主播的話，董總肯定是天梯登頂型。”

此外他還表示：“我買了個格力脫谷機，還送沒到家，肯定好用。各位軍師走個面？”

而在評論區里，也有網友提到“走個面”這事，看來大家都覺得她的這番話，真的很有那個味道。

而對于她現場推銷脫谷機這事，有不少網友看不懂了。有人就吐槽：“啥意思，以后大米賣帶殼的嗎？”

對于這個問題，網友的回復就更有意思了。

有說“相信格力可以改變供應鏈”的，還有說“那就直接買谷子了，都不知道去哪買”。真別說，筆者也不知道去哪里買谷子自己脫。

而對于買格力家電才給分紅的言論，大家的吐槽就比較直白了。

有人覺得她說得沒毛病。格力每年分紅上百億。2025年年度分紅方案是每10股派發現金紅利20元，分紅總額約111.7億元。股東拿了這么多分紅，支持下自家產品怎么了？這叫“利益共同體”，沒毛病。

更多人則表示“憑啥？”，有網友直接開懟：“分紅是真金白銀投出來的股東權利，不是買滿多少家電才能兌換的會員福利。”

還有人說股東能拿分紅，靠的是你手里攥著人家的股份，是公司盈利之后按股權比例分給你的投資回報，跟你買不買自家產品半毛錢關系都扯不上。

說到底，從法律上來講，分紅是股東的權利，跟買不買產品無關。股東買不買是他們的自由，不能影響分紅；

但董明珠這話，明顯是站在企業利益角度來說的。她顯然是希望股東也能成為用戶，進而讓更多的用戶變成股東。

03

董明珠喊的不是股東，是普通人！

表面來看，雖然董明珠這話不能全當真，但也的確夠霸道的。

然而在這像極了“走個面兒”的言論下，其實董明珠另有深意。

因為如果仔細看看格力的股東結構，就會發現一個有意思的細節：董明珠這番話，表面上是說給全體股東聽的，實際上主要是說給其中一部分人聽的。

公開信息顯示，格力的股東里，其實有著大量公募基金。

其中，華泰柏瑞滬深300ETF持股1.32%，易方達滬深300ETF持股0.94%，華夏滬深300ETF持股0.72%。

而這些基金的背后是什么？是千千萬萬買基金的普通老百姓，其中很大一部分是各行各業的公司職工。

換句話說，格力的很多股東，本質上就是拿著工資買基金的上班族。

因此，這段“家電不改為格力，憑什么分紅！”的喊話，表面上是沖全體股東喊的，但真正的目標受眾，是這些公募基金背后的廣大普通人，目的是讓他們在買家電的時候優先考慮格力。

這話看著抽象，其實又挺聰明的。格力的股東有幾百萬，通過基金間接持股的更多。

如果每個人家里換家電時都選格力，那將是多大的市場？遠比打廣告劃算多了。

所以董明珠這番話，根本不是拽著大股東的手不放強買強賣。

而是一種變相的營銷：你不是格力的員工沒關系，但你是格力的股東，哪怕是間接的也沒事，你就該買格力的產品。

換個角度來講，董明珠的邏輯和畫外音也很直接：你通過基金持有格力的股票，賺了格力的分紅，那你就該在消費端支持格力。

這么一看，是不是跟韓紅的“走個面兒”有異曲同工之妙，一個用公益，一個用利益，但都干了相同的事：與支持強行綁定。

董明珠為什么選在這個時候說這話？答案可能就藏在這個炎炎酷夏——新一輪空調大戰已經開始了。

而就在股東大會前幾天，格力CMO朱磊更是火力全開，借著炮轟家電行業的種種亂象，又陰陽了小米一把。

朱磊先是說“空調一晚只用一度電”是明擺的噱頭，又說15分鐘抽真空只是行業基本操作，不值得大肆宣傳，還說虛假標注APF能效值是對消費者傷害最大的騙局。

如果說一晚一度電的噱頭和虛標APF的問題，是行業亂象的話。那抽真空這事，明顯指向的正是那個熟悉的對手——小米。

因為就在5月19日，小米發布了一份內部通報，查處了兩起空調安裝“假抽真空”的典型案例。直接開出了頂格處罰，兩名安裝空調的師傅被直接拉黑。

之后小米便推出了“數字抽真空”服務，強制要求抽真空時間不低于15分鐘、實現過程全透明、以及用數字化手段打破行業“黑盒”。

先不說朱磊的炮轟是否合理，小米的“數字抽真空”是否又能真正令消費者獲益。至少從這事能看出，空調銷售旺季到了，格力今年屬實感受到了壓力。

朱磊負責在輿論場上樹立格力“不偷工減料、不玩套路”的形象，董明珠則負責在股東大會上把這種形象轉化成實際的銷量。一個在前方立招牌，一個則在后方想盡一切辦法拓展業務。

至于股東們買不買賬，那就看今年夏天格力的銷量數據了。