高考一結(jié)束，家長(zhǎng)們的錢包已經(jīng)扛不住了

火遍全網(wǎng)的“高考三件套”，讓全國(guó)的數(shù)碼城、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、旅行社全都迎來(lái)了全年最旺的旺季。

這場(chǎng)看似是“犒勞青春” 的消費(fèi)狂歡，背后是一個(gè)已經(jīng)被資本層層包裹的“后高考經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈。

點(diǎn)擊上方視頻立即觀看

快刀財(cái)經(jīng)的朋友們，好消息來(lái)了，為了滿足大家多元化的需求，「快刀財(cái)經(jīng)」的視頻內(nèi)容我們會(huì)同步在公眾號(hào)上發(fā)布，還是熟悉的配方及味道，還是犀利但有溫度的內(nèi)容，還是足夠多的增量信息，還有你在公眾號(hào)上可能看不到的獨(dú)家重磅。快去視頻號(hào)、抖音、B站、小紅書搜索「快刀財(cái)經(jīng)」，關(guān)注我們，每天為你解剖一個(gè)新商業(yè)真相。

以下是本期視頻腳本：

高考結(jié)束后的中國(guó)家庭，正在爆發(fā)一場(chǎng)激烈的親子戰(zhàn)爭(zhēng)。

手機(jī)電腦平板、整容燙染化妝品、旅游學(xué)車買新衣。

火遍全網(wǎng)的“高考三件套”，讓全國(guó)的數(shù)碼城、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、旅行社全都迎來(lái)了全年最旺的旺季。

有人張口就要兩萬(wàn)塊的蘋果全家桶，理由是“同學(xué)都有，我不能丟面子”；有人逼著父母掏三萬(wàn)塊做雙眼皮和牙齒矯正，說(shuō)“上大學(xué)要全新的面貌”；更有家庭原本預(yù)留的大學(xué)學(xué)費(fèi)，被臨時(shí)挪用去填補(bǔ)消費(fèi)缺口。

樁樁件件，演變成了千萬(wàn)家庭的戰(zhàn)火來(lái)源。

這場(chǎng)看似是“犒勞青春” 的消費(fèi)狂歡，背后是一個(gè)已經(jīng)被資本層層包裹的“后高考經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈。

裹挾著剛剛卸下重負(fù)的孩子和被經(jīng)濟(jì)壓力壓彎了腰的父母，走進(jìn)一場(chǎng)“以愛為名”的消費(fèi)盛宴。

它用社交平臺(tái)的流量制造焦慮，用“入學(xué)標(biāo)配”的話術(shù)綁架需求，最終掏空的，是無(wú)數(shù)普通父母攢了十幾年的血汗錢。

在十幾年前，“考后獎(jiǎng)勵(lì)”的主流形式，還是一頓家庭聚餐或一張短途旅行的車票。

2015年左右，隨著電子產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)和社交媒體的滲透，“手機(jī)+電腦”逐漸成為了標(biāo)配。到了2023年前后，這份清單在平臺(tái)商家、KOL和社交網(wǎng)絡(luò)的共同作用下，不斷膨脹為電子三件套——高端手機(jī)、旗艦筆記本電腦、平板；“顏值三件套”——整容手術(shù)、燙染發(fā)型、大牌化妝品；以及被短視頻賦予儀式感的“獨(dú)立三件套”——旅行、健身、駕照。

總有一款能擊中考生和家長(zhǎng)們的消費(fèi)心理。

如今的高考后消費(fèi)，早已不是吃頓散伙飯、買個(gè)新手機(jī)那么簡(jiǎn)單。

這三套賬單加起來(lái)，少則兩三萬(wàn)，多則五六萬(wàn)。

對(duì)富裕家庭來(lái)說(shuō)，幾萬(wàn)塊的考后消費(fèi)不值一提，但對(duì)絕大多數(shù)普通工薪家庭而言，這筆錢卻是沉重的負(fù)擔(dān)。

2025年，全國(guó)居民人均可支配收入為41314元。

一個(gè)普通家庭供養(yǎng)一個(gè)高考生的畢業(yè)消費(fèi)，就要花掉家庭年可支配收入的一半，甚至超額。

然而當(dāng)父母小心翼翼地拿出計(jì)算器時(shí)，他們面對(duì)的往往是孩子的一句“我們班同學(xué)都買了”。

由此爆發(fā)的高考后家庭戰(zhàn)爭(zhēng)，正在全國(guó)各地的客廳里同步上演。

父母不能理解：你要的這些牌子貨，真的是必需品嗎？

孩子也不能理解：我十二年寒窗苦讀，就這點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)你都不愿意給？

孩子把消費(fèi)視作應(yīng)得的獎(jiǎng)賞，只剩父母在愛與壓力的夾縫中進(jìn)退兩難。

而孩子們或許沒有意識(shí)到，他們口中所謂的“大家都這樣”、“這是我應(yīng)得的”，是一場(chǎng)精心策劃的資本圍獵。

每年五月中旬，高考前一個(gè)月，品牌商的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)悄然打響。

手機(jī)廠商率先出手，各大品牌高考季限定廣告席卷各大App開屏。

短視頻平臺(tái)上的數(shù)碼博主集體上線，掛著“高考后必備數(shù)碼清單”的統(tǒng)一標(biāo)題，而點(diǎn)進(jìn)去之后各種產(chǎn)品推薦，將消費(fèi)拔高為“父母到底是不是真的愛你”、“這是你十二年苦讀應(yīng)得的獎(jiǎng)賞”。

這就是為什么在家庭對(duì)決中，孩子的情感牌能打得如此理直氣壯。

資本賺得盆滿缽滿，平臺(tái)收獲了流量，只有普通家庭，在攀比和愧疚的雙重裹挾下，掏空了錢包。

但公允地說(shuō)，手機(jī)和電腦對(duì)于即將進(jìn)入大學(xué)的孩子而言，確實(shí)是必需品。

現(xiàn)代大學(xué)教育已經(jīng)深度依賴數(shù)字化工具，選課、提交作業(yè)、查閱文獻(xiàn)、制作PPT、線上考試、遠(yuǎn)程面試，沒有一臺(tái)合格的電腦幾乎無(wú)法完成基本學(xué)業(yè)。

手機(jī)更是通訊、支付、社交、信息獲取的基礎(chǔ)設(shè)施，是數(shù)字生活的通行證。

但剛需不等于頂配，問(wèn)題不在于買不買，而在于買什么。

一臺(tái)3000元的中端手機(jī)和一臺(tái)1萬(wàn)元的旗艦機(jī)，在通訊、社交、支付等核心功能上幾乎沒有差別。一臺(tái)4000元的入門筆記本足以完成所有學(xué)業(yè)任務(wù)，而一臺(tái)1萬(wàn)元的高端筆記本多出來(lái)的性能，大部分學(xué)生四年大學(xué)期間根本用不上。

真正能讓你在大學(xué)站穩(wěn)腳跟的，是能力、學(xué)識(shí)和人品，不是一身昂貴的裝備。

寒窗苦讀值得獎(jiǎng)勵(lì)，但獎(jiǎng)勵(lì)的尺度要和家庭收入匹配，不必打腫臉充胖子。

網(wǎng)上都在說(shuō)，高考結(jié)束了不是家里發(fā)財(cái)了，最好的消費(fèi)方案，是孩子把需求拉回地面，父母把預(yù)算亮在桌面。

當(dāng)年輕人用最昂貴的成人禮來(lái)宣告自己的長(zhǎng)大時(shí)，恰恰證明他們還沒真正長(zhǎng)大。

真正的成人禮，是你終于能分辨清楚，什么才是自己真正需要的，什么是別人告訴你“你必須擁有的”。

高考結(jié)束不是家庭財(cái)務(wù)的破產(chǎn)日，而是你人生第一堂真正的消費(fèi)觀考試。

孩子的成年禮，不必是父母的債務(wù)單。

THE END

快刀財(cái)經(jīng)

快刀斬亂麻，財(cái)經(jīng)見真章。專注互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)正在影響的其他行業(yè)。微觀角度展現(xiàn)宏大商業(yè)敘事，做您的私人商學(xué)院。致力于為用戶提供營(yíng)銷策劃、社群電商、創(chuàng)業(yè)投資和知識(shí)充電服務(wù)。

投稿、轉(zhuǎn)載、內(nèi)容合作，請(qǐng)?zhí)砑游⑿舏kuaidao