甘肅
近日，“開屏廣告沒了”登上微博熱搜，不少網友反映部分App啟動時那幾秒的開屏廣告不見了。記者實測23款生活、社交、購物、導航等App發現，17款沒有看見開屏廣告，僅有6款依舊有開屏廣告。
由于開屏廣告具有“黃金3秒”效應，此前大多數市場化APP都有開屏廣告，而且為了利益最大化，還出現誘導誤觸、強制觀看等亂象，這不僅影響用戶使用APP乃至使用手機，還容易引發安全問題。比如此前有博主的手機因汽車顛簸觸發開屏廣告跳轉條件，跳轉至第三方購物平臺影響行車安全，引發了網友共鳴。
對此，《廣告法》《互聯網廣告管理辦法》已有相關條款進行約束。2023年，工信部進一步發文要求開屏和彈窗信息窗口必須提供用戶易于操作的關閉方式，對難以關閉、“搖一搖”亂跳轉等行為進行嚴格約束。去年發布的《網絡安全標準實踐指南——搖一搖廣告觸發行為安全要求》，又給出更加具體的標準。
在相關文件、標準倒逼下，有的App有所收斂，但有的我行我素。工信部信息通信管理局在今年“618”前夕召開專題會議，要求各相關企業立即開展自查整改包括“搖一搖”廣告在內的App信息窗口呈現方式。對發現的違規行為，依法予以約談、通報、下架APP等處置。“開屏廣告沒了”說明很多App“聽勸”。
記者實測發現，三款導航類App均沒有開屏廣告，20款常用購物、社交類App中，14款App沒有開屏廣告，6款仍保留開屏廣告。至于這6款App的開屏廣告是否存在誘導點擊、高靈敏度“搖一搖”等問題，不得而知。而徹底取消開屏廣告的多數App，究竟是應對監管的臨時策略還是長期決定，這有待于觀察。
從“開屏廣告沒了”此次登上熱搜來看，顯然大多數網友都不希望看到App開屏廣告。這主要是因為，開屏廣告亂象輕則讓網友反感，重則存在安全隱患。而“開屏廣告沒了”，則打消了網友的煩惱和顧慮。無論是廣告主、廣告商，還是App運營商、監管部門，都應該讀懂“開屏廣告沒了”上熱搜中的網友期盼。
從廣告效果來說，雖然開屏廣告有“黃金3秒”效應，但由于此前諸多亂象讓網友很反感，這對于開屏廣告中的品牌而言并非好事，換言之，網友因為反感開屏廣告而對廣告中的品牌印象也會變差。廣告主、廣告商應當看到這一點，最好不選擇開屏廣告。這樣一來，開屏廣告“掉價”可促使這類廣告減少或規范。
作為市場化App運營商想實現利益最大化可以理解，但在設計、推出開屏廣告時，不能無視相關法規、標準和用戶感受，否則，App形象就會變差，還可能被用戶用腳投票。所以，App只有兩個選項，要么直接取消開屏廣告，讓用戶直達App頁面，要么嚴格按標準要求設計開屏廣告。顯然網友更期待取消開屏廣告。
從行政監管角度來說，在用法規、標準約束開屏廣告違規亂象的同時，還應該引導、鼓勵App取消開屏廣告。因為只要開屏廣告存在，在利益驅使下，有可能不斷挑戰法律“紅線”，治理行動與違規行為會陷入“貓鼠游戲”。尤其是關乎安全問題的App，更要對其開屏廣告進行嚴格約束，不妨強制取消開屏廣告。
總之，App開屏廣告要么“消失”——這是理想結果，要么真正規范化——這是底線，決不能有第三條出路。
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