獨家對話CHANEL全球精品部總裁｜Charvet歸入CHANEL意味著什么？

7月2日，CHANEL宣布了其商業(yè)方向上的又一重要布局：收購擁有近兩百年歷史的巴黎襯衫品牌Charvet。

作為巴黎的金字招牌之一，長期以來，Charvet一直是那些眼光獨到的少數(shù)派所追捧的名字。CHANEL此次收購，也再次揭示了當下奢侈品競爭的核心：真正稀缺的，不再只是產品本身，而是那些無法復制的歷史、工藝與專業(yè)知識。通過將Charvet納入版圖，CHANEL進一步鞏固了其在高級制衣領域的長期規(guī)劃，也再次表明，在愈發(fā)激烈的奢侈品競爭中，對極致工藝的掌控，始終是品牌最重要的護城河。

1838年，由Jean-Christophe Charvet創(chuàng)立的Charvet，是世界上第一家專門的襯衫制造商，開創(chuàng)了一門關于襯衫的藝術，并通過一代又一代卓越工藝的傳承，將這門藝術延續(xù)至今。憑借位于芳登廣場28號、橫跨六層樓的唯一門店，Charvet以其豐富得令人驚嘆的面料與色彩選擇，以及對版型與細節(jié)近乎毫不妥協(xié)的堅持聞名。

近兩個世紀以來，Charvet書寫了一段傳奇歷史，它為無數(shù)國家元首提供襯衫，其中包括Winston Churchill、Charles de Gaulle和John F. Kennedy；也服務于王室成員，Charles Baudelaire、Marcel Proust和édouard Manet等文化名流，F(xiàn)red Astaire和Catherine Deneuve等電影明星，以及從Yves Saint Laurent到Pierre Cardin在內的風格偶像，以及另外一位同樣選擇在芳登廣場定居的傳奇人物—Gabrielle “Coco” Chanel。

長期以來，Charvet主要為男士制作襯衫。它與Gabrielle Chanel之間的緣分，始于她的一生摯愛，Boy Capel。關于Gabrielle Chanel穿著他的襯衫與睡衣的故事，早已經成為時尚史上的一段經典軼事。1929年，緣分進一步加深。Gabrielle Chanel在為巴黎舞劇《阿波羅·米薩杰特》（Apollon Musagète）設計演出服時，曾將Charvet領帶系于舞者的罩衫。正是這些歷史上的交集，啟發(fā)了Matthieu Blazy在其CHANEL首秀中，與Charvet合作設計襯衫，并將其作為開場造型，亦成為CHANEL開啟全新篇章的風格基石。

Charvet在法國社會享有舉足輕重的地位。1965年，當創(chuàng)始家族試圖將品牌出售給一位美國買家時，法國政府隨即出面干預，據(jù)稱背后的原因是Charles de Gaulle擔心自己鐘愛的襯衫制造商落入外國商人手中。這場收購后來迎來了法國式的解決方案，Charvet的主要面料供應商Denis Colban將之收購。時間過去了六十余年，Colban的子女Jean-Claude Colban與Anne-Marie Colban仍以聯(lián)合總經理的身份共同執(zhí)掌Charvet。

Bruno Pavlovsky，CHANEL全球精品部總裁，將Charvet稱為“阿拉丁的寶庫”。在消息公開前的獨家專訪中，他告訴我們：“Charvet是如今仍能在巴黎找到的最后幾處隱秘珍寶之一?！?/p>

“為了確保Charvet能夠以最佳狀態(tài)邁向未來，其持有者主動啟動了品牌傳承的進程?！盤avlovsky說道。正如CHANEL于1996年收購奢華泳裝品牌Eres后所采取的模式一樣，Charvet未來仍將作為獨立品牌運營?！癈HANEL規(guī)模龐大，Charvet則小得多，但這從來不是關于規(guī)模的問題，而是關于如何保護一份真正獨一無二的傳承。如今交易已經完成，我們將與Colban家族展開新的合作。他們會繼續(xù)留在Charvet，我們也將繼續(xù)與他們攜手，共同推動品牌邁向新的階段。”

將Charvet納入CHANEL大家庭，你現(xiàn)在的感受如何？

Charvet是巴黎最后幾顆鉆石之一。這是一間令人贊嘆的公司，它小而專，產品的精致程度令人難以置信。當你看到那些襯衫背后的故事，從面料的準備、剪裁到收尾工序的每一個環(huán)節(jié)，你會發(fā)現(xiàn)那是一種獨特的技藝，而這種技藝正面臨失傳的風險。

Charvet發(fā)展出了獨特的量體裁衣之道——幾乎可以稱作“男士高級定制”——因此它始終只屬于少數(shù)人。他們的客戶群體不大，卻擁有驚人的忠誠度，來自世界各地的人都會專程前往那個非凡的地址。它幾乎是芳登廣場上僅存的裁縫品牌之家，這也賦予了它非同尋常的故事。

它永遠不會成為一個龐大的品牌。它是時裝世界中的“高級珠寶”，而我們必須像守護一顆小小的鉆石那樣守護它。我非常高興，CHANEL能夠保護它，并幫助書寫它的下一個篇章。

你提到了品牌忠誠的客戶群體。眾所周知，Karl Lagerfeld的襯衫一直由Charvet制作。長期以來，Charvet始終與CHANEL保持著緊密聯(lián)系，而隨著Matthieu Blazy加入CHANEL，這種合作關系也進一步深化。

我們之間的淵源已久，從Chanel女士與Boy Capel開始。

當然，Karl不僅鐘愛Charvet的襯衫，也同樣喜愛它的睡衣。它的面料品質獨一無二，當你親手觸摸時，就會知道那是一種非常特別的體驗。Karl深深迷戀這一切，因為他總能在事物之中發(fā)現(xiàn)那顆“鉆石”。

當我們開始與Matthieu探討時，發(fā)現(xiàn)他與Charvet也已經產生了深厚的關聯(lián)，他與Jean-Claude之間已經建立了一場非常有意思的創(chuàng)意對話。

后來，我們了解到Colban家族也開始思考品牌的傳承問題，這場對話便十分自然地展開了。整個過程輕松、順暢，也極具建設性。

在CHANEL資源與基礎設施的支持下，Charvet將會有哪些改變，又有哪些會保持不變？

至少在未來18個月內，一切都不會發(fā)生變化。這將是一個非常平穩(wěn)的過渡階段，Colban家族也會盡可能長時間地繼續(xù)留任。我們會在行政管理層面為他們提供支持，而他們也將繼續(xù)作為這一領域的領導者。

或許，我們會讓品牌的業(yè)務規(guī)模略有增長，但屬于它的獨一無二的精致，必然只能來自極其有限的產量。我們追求的并不是規(guī)模，而是極致，這是一種截然不同的理念。我們始終專注于做到最好——在今天，依然有男士在尋找這樣的品質與細節(jié)。

CHANEL建立le19M，是為了將旗下的手工坊匯聚在同一屋檐下。那么，Charvet未來也會遷至le19M嗎？

Charvet與手工坊并沒有直接關聯(lián)，它會像Eres一樣，繼續(xù)作為一個獨立品牌運營。它并不是一個時裝品牌，而是專注于與制造商共同開發(fā)面料，同時保留大量的定制業(yè)務，這一模式也將延續(xù)下去。

Charvet作為男士襯衫制造商擁有悠久的歷史，因此，這項收購勢必會進一步引發(fā)外界對于CHANEL進軍男裝領域的猜測。你認為，人們會如何解讀這筆收購？

我們知道，這會引發(fā)很多問題，而我們并不會給出答案（笑）。Charvet是屬于男士的高級定制，但CHANEL不會推出男裝系列。CHANEL屬于女性，并且我們看到越來越多男性穿著CHANEL；Charvet屬于男性，我們也看到越來越多女性走進Charvet選購產品。

在CHANEL，我們一直欣賞這種悖論。這就是今天的世界，一切界限都在變得模糊，每個人都可以選擇自己想要的方式。我們希望提供擁有卓越工藝的產品，至于之后如何享受它們，則交由顧客自己決定。我們走到這一步，并不是為了擴大生意，而是為了打造最好的產品。

在工藝層面，CHANEL旗下的手工坊與Charvet之間，未來會展開怎樣的對話？

目前，除了CHANEL正在進行的一些產品開發(fā)項目，雙方之間還沒有真正意義上的合作，但項目進展非常順利。一切都有可能，現(xiàn)在談這些還為時過早。讓我們拭目以待，我們并不著急，而是一步一步地尋找最好的方式，讓Charvet繼續(xù)保持它的獨特性。

對我而言，這里的一切都必須做到極致，否則就無法立足于芳登廣場28號。走進Charvet的門店，永遠像是一場夢。你會看到上千條領帶、上千方絲巾……再走上樓，便是襯衫，以及最重要的定制業(yè)務。

你會驚訝于這棟建筑里所珍藏的一切：無數(shù)隱秘的珍寶、極為珍貴的面料，以及一座跨越五代人的非凡檔案庫。

如何在選擇如此之多時，在不被裹挾的情況下做出決定？

確實，這非常難。當你說藍色時，他們有200種藍色，以及200種粉色、400種白色，這本身就是體驗的一部分。對我來說選擇太多了，所以你要么和你的伴侶一起來，要么像我一樣去信任他們！今天真正令人印象深刻的是，品牌能夠為客戶提供如此驚人的選擇層級：你可以定制你的汽車或者你的公寓，去看見客戶在這個過程中投入自己的熱情，同樣是一件很有意思的事情。

在CHANEL也是如此，你可以走進店里，花上幾個小時去觸摸面料、觀看工藝細節(jié)。Charvet有少量成衣產品，但業(yè)務核心仍然是量身定制。如果你希望一切都完美，就必須擁抱這種體驗。

這同樣也是一個吸引更加年輕一代消費者的機會。他們非常重視個性化、定制化，以及在穿著中留下自己的印記。

當然，你可以做你想做的，選擇你想選擇的。在CHANEL，我們相信一種場域感。“Charvet，芳登廣場28號”是一個充滿魔力的名字，而讓這段傳奇延續(xù)下去至關重要。Colban家族已經是Charvet的第五代傳承者，而如今，CHANEL將成為第六代。

監(jiān)制 Gao Chi

編輯 Young Linn

設計 Geela