河北
連鎖奶茶品牌茉莉奶白竟與奢侈品品牌 LV 的主體企業路易威登馬利蒂產生商標糾紛？
近日，蘇州市中級人民法院就路易威登馬利蒂訴茉莉奶白商標侵權案作出一審判決。法院認定，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司、吳中經濟開發區東俠飲品店侵害了 LV “四葉花卉” 圖形注冊商標專用權。判令茉莉奶白公司在判決生效十日內，賠償原告經濟損失 1000 萬元及維權合理開支 30 萬元，涉案門店在 10 萬元范圍內承擔連帶賠償責任。
根據判決書內容，茉莉奶白需在官網、官方微博、微信公眾號、微信小程序、小紅書、抖音等官方平臺首頁刊登聲明，消除侵權影響。
來源：茉莉奶白官方網站
據了解，茉莉奶白 2021 年在深圳開設首店。截至 2026 年 5 月，其國內門店達 2347 家。品牌曾于 2023 至 2024 年申請涉案四葉花卉相關商標，涵蓋餐飲、銷售等類目，但全部被駁回。2025 年至 2026 年，茉莉奶白門店數量大幅增長，新增門店超 1100 家，同時加速出海，在七個國家開設了近 60 家海外門店。
面對千萬賠償、品牌視覺體系整改、加盟商受牽連的危機，茉莉奶白創始人表示將提起上訴。目前品牌已緊急更換小程序 LOGO 及界面配色、客服頭像等視覺內容。
值得一提的是，本案判決前夕，茉莉奶白剛以商標權利人身份在美國起訴本土合作加盟商。2026 年 5 月，茉莉奶白向美國法院發起商標侵權及商業糾紛訴訟。6 月，當地法院出具禁令，禁止美方合作方使用其品牌商標，茉莉奶白也隨即終止多家美國核心門店合作，進一步收回海外品牌知識產權。短短一月內，茉莉奶白從商標維權方變為商標侵權敗訴方，陷入嚴峻的品牌發展困境。
商標是企業最核心的無形資產，是品牌辨識度、市場競爭力與合法經營權的重要保障，更是連鎖品牌規模化、全球化擴張的法律根基。商標布局不規范、使用不合規，會給高速發展的品牌埋下巨大法律隱患。企業若忽視商標注冊、隨意使用近似圖形標識，不僅會面臨高額賠償，還需重構品牌視覺體系，損害品牌口碑與商業信譽。由此可見，重視商標合規、提前布局知識產權，是所有連鎖品牌穩健長久發展的必備前提。
來源 | 整理自長安街知事 大河財立方 新快報等
編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)
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