LV在中國(guó)瘋狂打商標(biāo)侵權(quán)訴訟，連國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局都告了

NO.716

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

最忙法務(wù)部的位子，這回要輪到LV來坐了。知名奢侈品牌LV起訴中國(guó)茶飲品牌茉莉奶白，一審大勝，茉莉奶白被判賠1030萬(wàn)元。該案引發(fā)的爭(zhēng)議聲還未停止，據(jù)公開消息，LV又將國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局告上法院，而且這已經(jīng)是LV第六次起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。

最近五年，LV在中國(guó)發(fā)起的商標(biāo)侵權(quán)訴訟達(dá)到1691起，2026年才過去半年就發(fā)起了56起訴訟。LV在中國(guó)瘋狂訴訟，背后又有哪些不為人知的目的呢？

近日，LV起訴中國(guó)連鎖茶飲品牌茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)案終于有了一審結(jié)果，茉莉奶白被蘇州中院一審判賠1030萬(wàn)元。去年5月份，LV起訴茉莉奶白，認(rèn)為茉莉奶白的四葉花卉圖標(biāo)與LV的經(jīng)典圖標(biāo)太過相似，屬于商標(biāo)侵權(quán)。

知名奢侈品牌盯著18塊錢一杯的奶茶打官司，讓不少網(wǎng)友感覺有些過分。這場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)官司，因?yàn)橐粋€(gè)圖案設(shè)計(jì)，茉莉奶白虧大發(fā)了。如果案件后續(xù)判決維持原判，這家剛成立沒多久的奶茶品牌要賠償LV金額1030萬(wàn)。這還只是賠償給LV的金額。可是茉莉奶白2400多家門店的招牌、包裝、物料、廣告等全部更換，又將是一大筆費(fèi)用。這直接要了茉莉奶白半條命。

這還不是重點(diǎn)。起訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)案一審剛出結(jié)果，LV又在7月14日反手就將國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局告上了北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

原因就是，在起訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)之前，LV曾經(jīng)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)起過針對(duì)茉莉奶白的商標(biāo)無(wú)效申請(qǐng)，而被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回。根據(jù)《商標(biāo)法》，先行政裁定后司法裁定的原則，LV就直接起訴了茉莉奶白，并在拿下一審勝訴判決后，轉(zhuǎn)身把這場(chǎng)商標(biāo)糾紛的裁判員國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也告上法庭。

還好，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局應(yīng)訴LV應(yīng)該已經(jīng)輕車熟路了，因?yàn)樵诖酥埃琇V已經(jīng)起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局5次了，3勝2負(fù)。

此外，根據(jù)公開資料顯示，從2023年至今，LV所申請(qǐng)的多個(gè)商標(biāo)都處于駁回復(fù)審、商標(biāo)異議、商標(biāo)無(wú)效及撤銷狀態(tài)。

最近五年，LV在中國(guó)發(fā)起的商標(biāo)侵權(quán)訴訟達(dá)到1691起，2026年才過去半年就發(fā)起了56起訴訟。起起訴對(duì)象，不僅有茶飲，還有餐飲品牌、紡織廠、皮革廠等企業(yè)。

不止中國(guó)，LV在國(guó)外也是不斷發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。美國(guó)、日本、意大利、法國(guó)等國(guó)家都審理過LV的侵權(quán)訴訟。但是不同的是，公開資料查詢到的LV在國(guó)外的商標(biāo)侵權(quán)案件全部敗訴。只有在中國(guó)有勝有負(fù)，但大部分案例不公開。

一個(gè)做奢侈品的，為啥瘋狂打官司呢？這里也透露了LV的商業(yè)焦慮。

一個(gè)普普通通的帆布包，LV能售價(jià)幾萬(wàn)塊，靠的肯定不是質(zhì)量，而是奢侈品的那道無(wú)形的墻。LV上印的那些圖形就是LV的印鈔機(jī)，如果放任這些圖像爛大街，奢侈品的格調(diào)馬上就會(huì)被拉平，就會(huì)失去高高在上的感覺，那么奢侈品的生意經(jīng)就念不下去了。

LV在中國(guó)瘋狂訴訟，連國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局都不給留情面，就是為了從商標(biāo)注冊(cè)源頭一直到生產(chǎn)銷售端，將維權(quán)成果夯實(shí)。

LV的瘋狂訴訟，在網(wǎng)絡(luò)上也招致一片罵聲。微博上，“LV一點(diǎn)也不顧忌中國(guó)市場(chǎng)了嗎”話題，曝光度接近5000萬(wàn)，大部分是LV開罵。還有很多網(wǎng)友號(hào)召抵制將于7月25日在上海舉辦的LV2027年早春度假系列大秀。

但了解奢侈品牌和中國(guó)市場(chǎng)的都知道，奢侈品牌根本不在意這樣的網(wǎng)絡(luò)暴力，這樣的網(wǎng)絡(luò)意見也根本左右不了LV在中國(guó)市場(chǎng)的銷量。