高校錄取通知書(shū)“退單潮”背后：印刷業(yè)正遭遇降本浪潮的乘數(shù)級(jí)沖擊

證書(shū)樣式：

6月下旬，中國(guó)郵政集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布的一則采購(gòu)終止公告，在印刷行業(yè)內(nèi)引發(fā)了遠(yuǎn)超事件本身的連鎖反應(yīng)。南京市分公司秦淮玄武區(qū)分公司總預(yù)算24.57萬(wàn)元的高校錄取通知書(shū)個(gè)性化印制服務(wù)宣告終止，而就在半個(gè)多月前，該項(xiàng)目剛剛完成公開(kāi)詢(xún)比流程，甚至已經(jīng)明確了從3300g銅版紙浮雕、燙啞光淺金到外側(cè)裱3cm金屬圓形校徽的全套復(fù)雜工藝要求。

這絕非孤立事件。幾乎同一時(shí)段，武漢工程大學(xué)總預(yù)算20萬(wàn)元的本碩錄取通知書(shū)設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目因政策調(diào)整協(xié)商終止，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的通知書(shū)印制項(xiàng)目成交金額直接砍至2025年的三分之一，僅為6.38萬(wàn)元，連此前以“精裝禮盒+碳合金金鑰匙”出圈的哈爾濱工業(yè)大學(xué)，也主動(dòng)放棄了高成本的定制化方案，轉(zhuǎn)向超薄單頁(yè)式的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。短短半個(gè)月內(nèi)，多省高校的高端印刷訂單集中退單、大幅縮編，恰恰是當(dāng)下全社會(huì)降本浪潮傳導(dǎo)至印刷行業(yè)的一個(gè)微小縮影，而這種沖擊的力度，遠(yuǎn)比多數(shù)從業(yè)者預(yù)估的更為猛烈——印刷業(yè)正在迎來(lái)一輪乘數(shù)級(jí)的需求收縮。

從“網(wǎng)紅內(nèi)卷”到集體退單：細(xì)分市場(chǎng)的快速崩塌

過(guò)去數(shù)年，高校錄取通知書(shū)賽道是印刷行業(yè)為數(shù)不多的“高附加值增量市場(chǎng)”。為了在招生季打造傳播亮點(diǎn)，各校在工藝上的內(nèi)卷不斷升級(jí)：從普通銅版紙升級(jí)為特種藝術(shù)紙，從簡(jiǎn)單四色印刷疊加燙金、浮雕、壓紋、漸變UV，再到立體紙雕、金屬構(gòu)件嵌入、配套文創(chuàng)禮盒，單份通知書(shū)的制作成本從幾元一路攀升至十幾元甚至數(shù)十元。這類(lèi)訂單不僅單價(jià)高，還能讓印刷企業(yè)拿到亮眼的行業(yè)案例，成為不少主打文創(chuàng)印刷的企業(yè)重點(diǎn)布局的業(yè)務(wù)方向。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)印刷業(yè)文創(chuàng)印刷板塊仍保持著正向增長(zhǎng)，不少企業(yè)專(zhuān)門(mén)為承接這類(lèi)高端定制訂單更新了浮雕、燙金、特種模切設(shè)備，甚至組建了專(zhuān)屬的設(shè)計(jì)對(duì)接團(tuán)隊(duì)。但2026年的這一輪政策轉(zhuǎn)向，直接讓這個(gè)此前持續(xù)擴(kuò)容的細(xì)分市場(chǎng)踩下急剎車(chē)：原本已經(jīng)排進(jìn)生產(chǎn)計(jì)劃的幾十萬(wàn)高端訂單直接取消，企業(yè)為適配該賽道投入的設(shè)備、人力瞬間變成閑置成本，前期對(duì)接、打樣投入的沉沒(méi)成本也全部付諸東流。更關(guān)鍵的是，這一信號(hào)迅速傳導(dǎo)至全行業(yè)的其他定制印刷賽道，不少企事業(yè)單位的高端宣傳物料、定制禮盒訂單也同步開(kāi)始縮減工藝要求，高附加值印刷品的市場(chǎng)空間正在以超出預(yù)期的速度收窄。

乘數(shù)級(jí)沖擊的本質(zhì)：全行業(yè)降本的層層疊加

印刷業(yè)之所以會(huì)在本輪降本浪潮中承受乘數(shù)級(jí)的沖擊，核心原因在于它身處產(chǎn)業(yè)鏈的中游，是幾乎所有行業(yè)的“配套服務(wù)方”。當(dāng)上下游所有行業(yè)都開(kāi)始收緊非必要支出時(shí)，所有的削減動(dòng)作最終都會(huì)疊加傳導(dǎo)到印刷行業(yè)，形成1+1遠(yuǎn)大于2的收縮效應(yīng)。

從宏觀(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年全國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.52萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.1%，但營(yíng)業(yè)收入同比下降1.9%，利潤(rùn)總額更是下滑3.1%，已經(jīng)呈現(xiàn)出典型的“增產(chǎn)不增收”態(tài)勢(shì)。其中出版物印刷產(chǎn)值占比已經(jīng)從2021年的13.8%跌至8.9%，傳統(tǒng)剛需印刷的盤(pán)子本身就在持續(xù)縮小。而當(dāng)下，教育行業(yè)縮減非教學(xué)類(lèi)印刷支出、企業(yè)縮減品牌宣傳類(lèi)印刷物料、政府單位精簡(jiǎn)會(huì)議與公務(wù)印刷品，多領(lǐng)域的需求收縮同時(shí)落地，原本就利潤(rùn)微薄的印刷企業(yè)，同時(shí)面對(duì)多個(gè)下游行業(yè)的訂單砍減，沖擊力度自然被數(shù)倍放大。

更嚴(yán)峻的是，此前不少企業(yè)為了對(duì)沖主業(yè)利潤(rùn)下滑，紛紛布局高端文創(chuàng)、定制禮盒等高毛利賽道，大量投入資金升級(jí)特種印刷設(shè)備。當(dāng)下這類(lèi)高附加值訂單率先被削減，企業(yè)不僅失去了利潤(rùn)來(lái)源，還要為閑置的設(shè)備、空置的產(chǎn)能承擔(dān)額外的折舊成本，進(jìn)一步放大了本輪需求下滑帶來(lái)的損失。

行業(yè)轉(zhuǎn)型的必答題：在收縮中找到新的生存邏輯

這一輪乘數(shù)級(jí)的沖擊，本質(zhì)上也是印刷行業(yè)加速洗牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。過(guò)去靠“高端工藝溢價(jià)”“網(wǎng)紅案例引流”的增長(zhǎng)路徑已經(jīng)走不通，整個(gè)行業(yè)必須快速轉(zhuǎn)向適配全社會(huì)降本大趨勢(shì)的新邏輯。

一方面，企業(yè)要快速砍掉非必要的高端產(chǎn)能投入，把資源集中到剛需、高周轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)印刷業(yè)務(wù)上，通過(guò)數(shù)字化管控生產(chǎn)流程，用MES系統(tǒng)實(shí)時(shí)優(yōu)化耗材用量、設(shè)備排期，把單份產(chǎn)品的損耗壓到最低，靠精細(xì)化管理擠出利潤(rùn)空間。另一方面，要跳出“拼工藝、拼材質(zhì)”的舊思路，依托綠色印刷、數(shù)字印刷的技術(shù)積累，為客戶(hù)提供“簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單”的輕量化印刷解決方案——用創(chuàng)意設(shè)計(jì)替代昂貴的特種材料，用巧思實(shí)現(xiàn)同樣的傳播效果，既適配客戶(hù)的降本需求，也能開(kāi)辟出符合當(dāng)下趨勢(shì)的新市場(chǎng)。

一紙錄取通知書(shū)的風(fēng)格轉(zhuǎn)向，看似只是一個(gè)細(xì)分場(chǎng)景的變化，實(shí)則是整個(gè)社會(huì)運(yùn)行邏輯切換的一個(gè)微小注腳。對(duì)于印刷行業(yè)而言，過(guò)去靠“溢價(jià)增量”拉動(dòng)增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，在全行業(yè)的降本浪潮中，誰(shuí)能先適應(yīng)乘數(shù)級(jí)的需求收縮，找到輕量化、高效率的新路徑，才能在這一輪洗牌中站穩(wěn)腳跟。

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參 編 征 集

征集參編標(biāo)準(zhǔn)列表

序號(hào)

標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目

立項(xiàng)編號(hào)

研究進(jìn)展

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

1

《 再生資源以車(chē)代庫(kù)流動(dòng)回收規(guī)范 》

20255108-T-442

已立項(xiàng)

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

2

《再生資源以車(chē)代庫(kù)流動(dòng)回收規(guī)范》

2024GH-37

已立項(xiàng)

3

《可再生類(lèi)工業(yè)固體廢物回收管理規(guī)范》

2025GH-18

已立項(xiàng)

4

《商業(yè)秘密載體銷(xiāo)毀通用規(guī)范》

2025GH-20

已立項(xiàng)

5

《再生紙產(chǎn)品碳足跡量化評(píng)價(jià)與通報(bào)指南》

2025GH-28

已立項(xiàng)

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

6

《原生紙產(chǎn)品碳足跡量化評(píng)價(jià)與通報(bào)要求》

2023TB-ZD-15

已立項(xiàng)

7

《再生紙產(chǎn)品碳減排量化評(píng)價(jià)與通報(bào)指南》

2023TB-ZD-16

已立項(xiàng)

8

《可回收物自動(dòng)分選線(xiàn)》

2024TB-ZD-04

已立項(xiàng)

9

《企業(yè)廢棄物管理履責(zé)評(píng)價(jià)規(guī)范-通則》

2024TB-ZD-05

已立項(xiàng)

10

《企業(yè)廢棄物管理履責(zé)評(píng)價(jià)規(guī)范-等量回收》

2024TB-ZD-06

已立項(xiàng)

有意向參加上述標(biāo)準(zhǔn)的單位請(qǐng)?zhí)顚?xiě)《標(biāo)準(zhǔn)編制申請(qǐng)表》（見(jiàn)附件）發(fā)至819135745@qq.com。

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中國(guó)再生資源回收利用協(xié)會(huì)廢紙分會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)"廢紙分會(huì)")是2013年2月4日經(jīng)中華人民共和國(guó)民政部批準(zhǔn)設(shè)立的社團(tuán)分支機(jī)構(gòu)，是中國(guó)廢紙回收利用行業(yè)唯一一家全國(guó)性社團(tuán)組織。廢紙分會(huì)是由在中國(guó)境內(nèi)具有法人資格，從事廢紙回收利用業(yè)務(wù)與服務(wù)的企事業(yè)單位，團(tuán)體和機(jī)構(gòu)自愿組成的全國(guó)性，非營(yíng)利性，行業(yè)性的社會(huì)團(tuán)體。

我們的工作:

1、協(xié)助并承擔(dān)政府主管部門(mén)委托的部分行業(yè)管理職能，通過(guò)調(diào)研和咨詢(xún)?yōu)檎贫ū拘袠I(yè)的發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策等提出建議，為政府決策提供依據(jù)。

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3、促進(jìn)廢紙回收體系建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)發(fā)展模式研究，推動(dòng)行業(yè)管理水平提升。

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5、建立廢紙交流信息平臺(tái)，提供廢紙市場(chǎng)信息、產(chǎn)業(yè)政策、項(xiàng)目建設(shè)等咨詢(xún)服務(wù)。

地 址：北京市西城區(qū)西單橫二條華恒大廈6層

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胡佳偉 13146185493

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