這兩天騰訊游戲讓年輕人來(lái)到長(zhǎng)沙，只為一件事

電競(jìng)正成為年輕人的新生活方式。

文/林致

剛剛，第二屆手瓦全國(guó)大賽在長(zhǎng)沙落幕，AGC戰(zhàn)隊(duì)直落3局以3比0奪冠。

這兩天，太多年輕人因?yàn)槭滞呷珖?guó)大賽聚集到了長(zhǎng)沙。除了賽事內(nèi)場(chǎng)因競(jìng)技帶來(lái)火熱氛圍外，場(chǎng)館外場(chǎng)也設(shè)置了大量玩家互動(dòng)環(huán)節(jié)，甚至長(zhǎng)沙不少潮流地標(biāo)、商鋪也與手瓦展開(kāi)聯(lián)動(dòng)。

線上，第二屆手瓦全國(guó)大賽也在社媒平臺(tái)掀起了不少討論。抖音上，它的整體話題播放已經(jīng)突破10億，無(wú)畏契約手游全國(guó)大賽的話題也超過(guò)了1億播放。

看到這樣的陣仗和熱度，葡萄君一時(shí)難免恍惚。畢竟，《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)手瓦）上線還不到一年，全國(guó)大賽也才剛剛辦到第二屆，怎么看起來(lái)就像是一個(gè)辦了好多年、積累了大量粉絲的賽事老手？

很多人可能會(huì)說(shuō)，手瓦背靠大IP，只要配合平臺(tái)投入和賽事熱度采買(mǎi)，想要快速起步也不算難。但事實(shí)上，過(guò)去有過(guò)太多在電競(jìng)層面砸下重金，卻依然沒(méi)能做出來(lái)的產(chǎn)品案例了。而且我們一直說(shuō)，電競(jìng)生態(tài)不能一蹴而就，比如它的俱樂(lè)部戰(zhàn)隊(duì)、選手，它的賽事層級(jí)體系搭建，以及它的內(nèi)容和玩家生態(tài)，都需要日積月累。

所以，為什么手瓦全國(guó)大賽能這么快成形？

01

從素人到職業(yè)舞臺(tái)，

讓全民賽事落地生根

首先就是賽制上的差異化。目前，手瓦全國(guó)大賽已經(jīng)搭建起覆蓋不同人群的三大賽道：端內(nèi)賽道、高校賽道和平臺(tái)賽道。三條賽道覆蓋了不同圈層、不同畫(huà)像的玩家，最終匯聚到全國(guó)大賽的職業(yè)賽場(chǎng)，形成了一條完整的成長(zhǎng)路徑。

縱觀本屆參賽選手畫(huà)像，既有深耕游戲多年的資深硬核玩家，也有活躍在各大校園的高校電競(jìng)新人。不同于傳統(tǒng)職業(yè)賽事選手固化的格局，全國(guó)大賽的核心價(jià)值，在于打通了普通玩家的電競(jìng)上升通道，讓非職業(yè)選手也能擁有專(zhuān)屬競(jìng)技舞臺(tái)。它正成為無(wú)畏契約手游電競(jìng)?cè)瞬艃?chǔ)備的蓄水池，為整個(gè)IP生態(tài)持續(xù)輸送新鮮血液。

以平臺(tái)賽道為例，這兩年該賽道持續(xù)發(fā)力，孕育出了一支支承載眾多年輕人夢(mèng)想的隊(duì)伍，讓電競(jìng)夢(mèng)從全國(guó)大賽的體系里生花結(jié)果。本次角逐冠軍的兩支戰(zhàn)隊(duì)APC和AGC就是出自該賽道。

去年APC拿下了官方賽事史上首個(gè)全國(guó)大賽冠軍，但相比獲得的榮譽(yù)，更令人印象深刻的是隊(duì)員孟孟的經(jīng)歷。曾在職業(yè)道路上輾轉(zhuǎn)多年的他，退役后一度找不到方向，直到手瓦的出現(xiàn)讓他擁有重新站上賽場(chǎng)的機(jī)會(huì)。最終他不僅完成了冠軍夢(mèng)想，也成為了手瓦電競(jìng)生態(tài)中代表性的選手。

比起明星選手的傳奇故事，這種「普通人也能往上走，最終站上舞臺(tái)中央」的故事，大概才是全國(guó)大賽持續(xù)吸引玩家參與的真正原因。

今年3月平臺(tái)賽道舉辦的源能杯，賽事總曝光達(dá)到了2.18億次，總觀看人數(shù)達(dá)到848萬(wàn)，累計(jì)觀看次數(shù)更是突破2410萬(wàn)。更多年輕人的電競(jìng)夢(mèng)想在這里聽(tīng)到了回響。

又比如高校賽道，上半年手瓦高校賽道累計(jì)覆蓋了全國(guó)101所高校，吸引了上萬(wàn)名懷揣電競(jìng)夢(mèng)想的高校學(xué)子報(bào)名參與；前不久在重慶熙街舉辦的在端手游高校總決賽，現(xiàn)場(chǎng)更是人潮涌動(dòng)，不少高校玩家前來(lái)為自己學(xué)院的戰(zhàn)隊(duì)加油助威。作為子賽道，單場(chǎng)賽事的社媒相關(guān)視頻總播放量也突破了400萬(wàn)。

02

一體化觀賽體驗(yàn)，

讓電競(jìng)成為年輕人的會(huì)客廳

此外，相比傳統(tǒng)電競(jìng)賽事更強(qiáng)調(diào)競(jìng)技本身，手瓦全國(guó)大賽的現(xiàn)場(chǎng)更像是一場(chǎng)融合電競(jìng)、潮流文化與社交體驗(yàn)的大型線下活動(dòng)。

拿這次全國(guó)大賽來(lái)看，除了賽事之外，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)、跨界表演賽、Coser巡場(chǎng)、玩家互動(dòng)、谷子市集等多元配套場(chǎng)景，融合了競(jìng)技內(nèi)容與潮流體驗(yàn)。

核心硬核玩家能專(zhuān)注主舞臺(tái)的戰(zhàn)術(shù)博弈、高光操作，感受頂級(jí)賽事的競(jìng)技氛圍；輕度玩家、泛娛樂(lè)用戶與年輕潮流群體，則可以穿梭在各個(gè)互動(dòng)展區(qū)，參與趣味游戲挑戰(zhàn)、體驗(yàn)游戲場(chǎng)景復(fù)刻、與Coser互動(dòng)合影，在輕松玩樂(lè)中感受無(wú)畏契約IP的潮流文化。

一直以來(lái)，手瓦都強(qiáng)調(diào)將電競(jìng)打造為年輕人會(huì)客廳。從「單純看比賽」到「主動(dòng)玩現(xiàn)場(chǎng)」，再到「自發(fā)打卡分享」，這一定程度上打破了過(guò)去電競(jìng)賽事的圈層壁壘與體驗(yàn)邊界，讓電競(jìng)不再只是小眾玩家的專(zhuān)屬狂歡，它還可以是適配年輕群體的潮流社交方式。

值得一提的是，手瓦本身較高的女性用戶占比，也延續(xù)到了賽事現(xiàn)場(chǎng)。無(wú)論是跨界表演賽中的女性嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀賽的女性玩家，還是越來(lái)越活躍的女性創(chuàng)作者，女性都不再只是電競(jìng)賽事的旁觀者，她們已然成為了整個(gè)賽事生態(tài)的重要組成部分。這也讓全國(guó)大賽逐漸具備了更強(qiáng)的社交屬性和圈層包容性。

03

不止于賽事，電競(jìng)內(nèi)容成為

生態(tài)增長(zhǎng)的重要引擎

對(duì)于競(jìng)技游戲而言，電競(jìng)從來(lái)不只是賽事本身，更是整個(gè)社區(qū)最重要的話題來(lái)源。全國(guó)大賽結(jié)束之后，留下的不只是冠軍和賽果，還有精彩操作、主播互動(dòng)、線下故事以及大量玩家二創(chuàng)內(nèi)容。這些內(nèi)容不斷向社區(qū)和社交平臺(tái)擴(kuò)散，又反過(guò)來(lái)帶動(dòng)更多玩家關(guān)注賽事、回到游戲、參與討論。

職業(yè)賽事積累的關(guān)注度，能夠?qū)⑹滞叩挠绊懥椛渲链蟊娙樱珖?guó)大賽又進(jìn)一步激發(fā)了普通玩家打一把、試試看的參與欲望。對(duì)于手瓦而言，這種從觀賽到開(kāi)局再到分享的玩家體驗(yàn)天然更加順暢，可以強(qiáng)化賽事與產(chǎn)品之間的正向循環(huán)。

這種正向循環(huán)也體現(xiàn)在產(chǎn)品表現(xiàn)上。今年5月，手瓦DAU突破1000萬(wàn)。對(duì)于一款上線不到一年的移動(dòng)FPS而言，這樣的成績(jī)固然離不開(kāi)產(chǎn)品本身品質(zhì)，但持續(xù)不斷的賽事運(yùn)營(yíng)、社區(qū)討論以及電競(jìng)內(nèi)容供給，應(yīng)該也為產(chǎn)品活力提供了穩(wěn)定的增長(zhǎng)動(dòng)力。

某種程度上，全國(guó)大賽已經(jīng)逐漸成為手瓦產(chǎn)品生態(tài)的重要增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)。

04

主播聯(lián)賽補(bǔ)齊拼圖，

賽事生態(tài)進(jìn)入下一階段

近期官方還宣布了手瓦賽事體系即將迎來(lái)升級(jí)，新增主播賽道。

相比增加一項(xiàng)賽事，更值得關(guān)注的點(diǎn)在于越來(lái)越多原本活躍于其他產(chǎn)品領(lǐng)域的主播，開(kāi)始主動(dòng)進(jìn)入手瓦電競(jìng)生態(tài)。包括蓉r、阿陽(yáng)sama、小衣又、星狗等跨界主播，都將參與到主播聯(lián)賽當(dāng)中。他們之中，有人原本專(zhuān)注其他游戲內(nèi)容，有人本身是擁有大量粉絲的泛娛樂(lè)創(chuàng)作者，但最終他們站上了手瓦電競(jìng)的舞臺(tái)，這本身也是手瓦電競(jìng)生態(tài)不斷擴(kuò)大的一個(gè)縮影。

更為關(guān)鍵的是，主播本身就是天然的流量入口。主播之間的競(jìng)技對(duì)抗，不僅能夠吸引核心玩家，也更容易帶動(dòng)泛用戶、粉絲群體以及內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)關(guān)注賽事，進(jìn)一步放大整個(gè)電競(jìng)體系的話題傳播能力。

同時(shí)，主播聯(lián)賽還在保留競(jìng)技核心屬性的基礎(chǔ)上，在賽場(chǎng)外放大娛樂(lè)性和話題性。

比如說(shuō)，選秀之夜會(huì)打破固定隊(duì)伍格局，在開(kāi)賽前就制造話題；菜場(chǎng)夜市機(jī)制利用資源獲取戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓比賽充滿懸念；獎(jiǎng)金掠奪賽制顛覆固定獎(jiǎng)金池，提升選手勝負(fù)欲……以上種種舉措，都在競(jìng)技之外進(jìn)一步放大娛樂(lè)性和話題性，也將為賽事整體帶來(lái)更多流量?jī)r(jià)值和討論空間。

從這個(gè)角度來(lái)看，主播聯(lián)賽的意義并不僅僅是新增一項(xiàng)賽事，而是手瓦電競(jìng)生態(tài)的一次拓展嘗試。可以預(yù)見(jiàn)，它將為手瓦電競(jìng)帶來(lái)更多流量入口、更多內(nèi)容產(chǎn)出，也讓這套仍在成長(zhǎng)中的移動(dòng)FPS電競(jìng)生態(tài)，擁有了更強(qiáng)的長(zhǎng)期生命力。最后，主播聯(lián)賽應(yīng)該也能反哺到產(chǎn)品本身，帶來(lái)更多關(guān)注度與增長(zhǎng)點(diǎn)。

05

結(jié)語(yǔ)

最后，這套生態(tài)能不能持續(xù)，還是要看賽事攢起來(lái)的熱度，能不能真正沉回游戲本身。但從目前看，它至少已經(jīng)為游戲活躍提供了一個(gè)穩(wěn)定的入口。

一方面，競(jìng)技游戲里，電競(jìng)本來(lái)就是社區(qū)最大的話題源和事件節(jié)點(diǎn)。手瓦的賽事不只是一場(chǎng)比賽，更是一系列能讓玩家產(chǎn)生情緒、并愿意主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的事件。這些熱度，能直接把人帶回到游戲里。

同時(shí)，賽事熱度也正在轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值。一加手機(jī)、京東、康師傅等知名品牌紛紛加入了賽事贊助的行列……這些跨界支持也一點(diǎn)點(diǎn)把瓦這個(gè)IP帶進(jìn)了更日常的場(chǎng)景。

回到開(kāi)頭那個(gè)問(wèn)題：一套電競(jìng)生態(tài)，憑什么能在不到一年里長(zhǎng)成這樣？

看到這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，手瓦做電競(jìng)的思路非常清晰：一旦認(rèn)定面向的是泛用戶，是大量第一次接觸FPS的年輕人，后面那些動(dòng)作就都順理成章了：把門(mén)檻降下來(lái)，讓普通人也有機(jī)會(huì)向上走；在強(qiáng)調(diào)勝負(fù)的競(jìng)技屬性之外，尋找更為人津津樂(lè)道，更能讓人參與進(jìn)來(lái)的賽事內(nèi)容；再用強(qiáng)運(yùn)營(yíng)把這些東西集中放大。

對(duì)它來(lái)說(shuō)，電競(jìng)首先可能不是競(jìng)技，而是一種年輕人的生活方式。

這讓葡萄君想起之前和拳頭游戲發(fā)行與電競(jìng)業(yè)務(wù)總裁John Needham的對(duì)談，他告訴我，「當(dāng)不斷創(chuàng)造游戲相關(guān)的文化時(shí)刻時(shí)，我們可以與玩家建立更深的連接，激發(fā)他們的情感共鳴。玩家作為游戲粉絲，會(huì)從中獲得認(rèn)同感。我們想讓游戲不僅僅是游戲。」

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

（星標(biāo)可第一時(shí)間收到推送和完整封面）