AI重構(gòu)品牌全球化，在霞光社這場大會(huì)上講清楚了

7 月 3 日，由全球化媒體智庫——霞光社 ShineGlobal & 霞光智庫舉辦 “AI 重構(gòu)品牌?正在發(fā)生｜WAVE 2026 品牌全球化大會(huì)” 在深圳成功舉辦。

大會(huì)開始，深圳市龍崗區(qū)商務(wù)局副局長鄧東宣作為政府嘉賓受邀為大會(huì)致辭。他表示，AI 浪潮正席卷并重塑以跨境電商為代表的出海新業(yè)態(tài)，AI 已全面滲透到跨境電商產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容營銷、運(yùn)營決策的全鏈路，重構(gòu)品牌出海的底層邏輯與競爭規(guī)則，越來越多的企業(yè)將 AI 從“可選” 變?yōu)?“必選” 。長期以來，業(yè)內(nèi)都有一個(gè)共識(shí)——中國跨境電商看深圳，深圳跨境電商看龍崗。為順應(yīng)潮流發(fā)展，龍崗區(qū)委、區(qū)政府制定了all in AI發(fā)展戰(zhàn)略，提出AI+跨境電商發(fā)展思路，提高經(jīng)營效率；與此同時(shí)，龍崗針對(duì)性推出了一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，推動(dòng)跨境電商實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

深圳市龍崗區(qū)商務(wù)局副局長鄧東宣致辭

活動(dòng)當(dāng)天，共有上百位出海企業(yè)品牌方、服務(wù)方、渠道方的重量級(jí)嘉賓出席大會(huì)，他們就 AI 浪潮下的品牌建設(shè)、品牌全球化擴(kuò)張展開深入探討。優(yōu)必選商業(yè)機(jī)器人 COO 許鵬舉、里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)合伙人何松松、Sensor Tower 新業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān) Abbie Li、檸季創(chuàng)始合伙人汪潔、哈浮 HOVERAir 全球電商負(fù)責(zé)人王心暄、Gamesir 首席運(yùn)營官&合伙人 Evan.zhao、遨森電商獨(dú)立站運(yùn)營總監(jiān)秦曉臻、 TOTWOO 創(chuàng)始人兼 CEO 王潔明等嘉賓應(yīng)邀發(fā)表主題演講。

此外，與會(huì)嘉賓們圍繞 “從 '用AI' 到 '長成AI' ，品牌的新起點(diǎn)” “主動(dòng)健康時(shí)代:五個(gè)全球首創(chuàng)品牌，如何用 AI 真正提升人的生命質(zhì)量” “全球化時(shí)代，如何定義有 '體感' 的品牌？” “TikTok 出海全域陣地——從本土化流量池到品牌長效建設(shè)” 等主題，還展開了精彩紛呈的圓桌討論。

霞光社 “WAVE 2026 品牌全球化年度榜單” 也在大會(huì)現(xiàn)場公布。本次榜單聚焦 AI 驅(qū)動(dòng)下品牌全球化的新趨勢，從全球市場表現(xiàn)、品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、用戶增長潛力等多個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)選，旨在發(fā)掘并表彰在 AI 技術(shù)應(yīng)用、品牌建設(shè)與全球化發(fā)展過程中表現(xiàn)卓越的品牌企業(yè)和生態(tài)伙伴，為中國品牌全球化發(fā)展樹立行業(yè)標(biāo)桿。

榜單設(shè)立 “全球化星耀品牌” “全球化新銳品牌·具身智能類” “WAVE 2026 全球化新銳品牌·智能硬件類” “WAVE 20206 全球化新銳品牌·創(chuàng)新消費(fèi)品類” “WAVE 2026 品牌出海優(yōu)秀服務(wù)商” 五大獎(jiǎng)項(xiàng)，覆蓋品牌全球化發(fā)展的不同階段與重點(diǎn)賽道，記錄 AI 時(shí)代中國品牌全球化的新力量，見證中國品牌邁向全球的新征程。

大會(huì)全天議程緊湊，嘉賓分享內(nèi)容干貨滿滿。

AI 進(jìn)入品牌骨架

從“用 AI ” 走向 “長成 AI ”

霞光社 & 霞光智庫創(chuàng)始人何維在大會(huì)現(xiàn)場分享了題為《AI 裂變：2026 中國品牌全球化增長力洞察》主題演講，她指出，2024年，是一個(gè)量變年，品牌開始擴(kuò)市場；2025年，是質(zhì)變年，出海品牌開始更加關(guān)注品牌力的打造，關(guān)注增長引擎；2026年，是裂變年，AI 開始進(jìn)入品牌骨架，品牌開始走向裂變式爆發(fā)。而且，AI 正在完成一個(gè)根本性的身份轉(zhuǎn)變，從 “被使用的工具” 變成 “自主行動(dòng)的生產(chǎn)力單元” 。

她從功能重構(gòu)、品類重構(gòu)、制造升維、貨架重構(gòu)、營銷重構(gòu)、信任關(guān)系重構(gòu)、渠道轉(zhuǎn)換、全球化平權(quán)、數(shù)據(jù)合規(guī)、內(nèi)容風(fēng)控十個(gè)維度，分享了 2026 年品牌全球化的十大裂變洞察，全方位拆解 AI 對(duì)品牌從產(chǎn)品端到運(yùn)營端、從增長邏輯到風(fēng)險(xiǎn)邊界的底層重構(gòu)。

霞光社&霞光智庫創(chuàng)始人何維分享報(bào)告

何維強(qiáng)調(diào)，上一個(gè)時(shí)代依靠供應(yīng)鏈效率、規(guī)?；斗藕蜆?biāo)準(zhǔn)化人力實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的增長紅利正在退去，AI 時(shí)代品牌全球化競爭的勝負(fù)手，已經(jīng)轉(zhuǎn)向 AI 密度、本土信任與合規(guī)治理的綜合較量。

要想穿越這個(gè)新的增長周期，品牌需要具備四種新的能力：AI 產(chǎn)品力、AI 觸達(dá)力、AI 信任力、AI 運(yùn)營力。對(duì)每一個(gè)走在全球化路上的品牌而言，2026 年最重要的不是追逐單點(diǎn) AI 熱點(diǎn)，而是完成五件事：重新定義產(chǎn)品、重新沉淀內(nèi)容、重新建設(shè)獨(dú)立站、重新理解本地化、重新搭建合規(guī)底座，在裂變浪潮中構(gòu)建長期增長的堅(jiān)實(shí)底座，開啟以 AI 為新引擎的品牌出海。

品牌全球化，需要新的增長方法論

在上午場嘉賓演講環(huán)節(jié)，優(yōu)必選商業(yè)機(jī)器人 COO 許鵬舉圍繞 AI 重塑品牌這個(gè)議題展開分享。他認(rèn)為，AI 已從過去提升效率的輔助工具，升級(jí)為決定企業(yè)長期競爭力的戰(zhàn)略資產(chǎn)，并正在重塑品牌的商業(yè)邏輯。結(jié)合優(yōu)必選自身從機(jī)器人制造商到 AI 落地物理載體服務(wù)商的定位轉(zhuǎn)型，他提出，AI 要融入到品牌基因當(dāng)中，不僅要靠 “術(shù)” ，還要在 “道” 的層面進(jìn)行全面升級(jí)；用 AI 不是目的，用 AI 重塑品牌定位才是企業(yè)構(gòu)建長期競爭力的關(guān)鍵。

優(yōu)必選商業(yè)機(jī)器人 COO 許鵬舉

里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)合伙人何松松分享了 AI 時(shí)代品牌競爭的新思考。他預(yù)判，未來 AI 時(shí)代，企業(yè)最大的競爭將從技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向品牌認(rèn)知競爭。技術(shù)領(lǐng)先并不等于品牌領(lǐng)先，真正決定企業(yè)長期價(jià)值的是能否率先定義新品類、占領(lǐng)用戶心智。通過分享 OpenAI、蘋果、大疆、杰克科技、小鵬汽車等案例，他指出，AI 正成為未來幾十年新品類創(chuàng)新的重要催化劑，企業(yè)應(yīng)圍繞用戶場景和真實(shí)需求，將技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，通過品類創(chuàng)新建立品牌認(rèn)知。關(guān)于企業(yè)如何把握 AI 時(shí)代的新品類機(jī)會(huì)，他還提出了里斯 4N 模型——新品類、新品牌、新定位、新配稱，找到場景痛點(diǎn)，解決實(shí)際問題，才能成為進(jìn)入到顧客心智的品牌。

里斯戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)合伙人何松松

Sensor Tower 新業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān) Abbie Li 分享了《2026 年全球智能硬件品牌市場洞察》。她指出，全球電商正呈現(xiàn)新的增長格局，網(wǎng)站端流量持續(xù)回暖，印尼、非洲等新興市場增長潛力顯著，服飾等細(xì)分賽道保持較快增長。在 AI 搜索與智能體加速普及的背景下，消費(fèi)者的購物決策路徑也正在發(fā)生變化，品牌不僅需要贏得消費(fèi)者的關(guān)注，更需要獲得 AI 推薦和算法引用，因此品牌心智的重要性將進(jìn)一步提升。她表示，在 AI 時(shí)代，做好品牌，或許是企業(yè)能否在市場上存活的一張生存船票。

Sensor Tower 新業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān) Abbie Li

在上午的主論壇圓桌《從 “用 AI” 到 “長成 AI” ，品牌的新起點(diǎn)》中，多位嘉賓圍繞 AI 如何重塑品牌展開深入討論。東軟云科技總經(jīng)理李濤認(rèn)為，企業(yè) AI 化不是一次性升級(jí)，而是持續(xù)運(yùn)營 AI、讓 AI 深度融入業(yè)務(wù)流程的長期過程。雅可比機(jī)器人創(chuàng)始人邱迪聰表示，具身智能正推動(dòng) AI 從虛擬世界走向物理世界，未來機(jī)器人將通過 “大腦+小腦” 架構(gòu)實(shí)現(xiàn)群體智能進(jìn)化，加速商業(yè)化落地。禾芯動(dòng)力總裁趙鋒結(jié)合農(nóng)業(yè)場景指出，AI 正推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邁向無人化、智能化，未來具身智能將成為中國重新定義全球工業(yè)體系的重要機(jī)遇。竹芒科技董事長 Luke 則提出，相比技術(shù)擴(kuò)散，AI 應(yīng)用普及仍處于早期階段，企業(yè)應(yīng)圍繞真實(shí)業(yè)務(wù)場景打造 AI Agent，讓 AI 真正創(chuàng)造價(jià)值并實(shí)現(xiàn)普惠。Payoneer 派安盈大中華區(qū)市場營銷總經(jīng)理 Victor Yuan 則認(rèn)為，真正 “長成 AI” 的企業(yè)，不是在流程中增加 AI 工具，而是在業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)之初便將 AI 作為底層能力，讓 AI 參與決策、執(zhí)行與優(yōu)化，推動(dòng)組織和商業(yè)模式的全面重構(gòu)。

上午場圓桌論壇

AI 落地之后，增長開始發(fā)生

下午，檸季創(chuàng)始合伙人汪潔以《全球化路徑中的五個(gè)冷思考》為題，分享了檸季品牌出海過程中的一線實(shí)踐與反思，她從模式、創(chuàng)始人角色、開店周期、盈利模型和市場破圈五個(gè)維度拆解，不同國家在消費(fèi)習(xí)慣、法律法規(guī)、供應(yīng)鏈體系和商業(yè)環(huán)境上存在巨大差異，企業(yè)必須深入本地市場，保持戰(zhàn)略定力，以長期主義推動(dòng)品牌扎根。全球化絕不是將國內(nèi)成功模式簡單復(fù)制到海外，而是一次組織能力和經(jīng)營邏輯的重構(gòu)。

檸季創(chuàng)始合伙人汪潔

哈浮 HOVERAir 全球電商負(fù)責(zé)人王心暄分享了 HOVERAir 如何通過 AI 驅(qū)動(dòng)影像設(shè)備的品類創(chuàng)新。她表示，HOVERAir 從創(chuàng)立之初就沒有將自己定義為無人機(jī)，而是定位為 “飛行相機(jī)” ，通過 AI 自動(dòng)跟拍、智能運(yùn)鏡等能力，讓復(fù)雜的航拍變成人人都能使用的影像體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從 “拍風(fēng)景” 到 “拍人” 的品類重構(gòu)。結(jié)合日本市場專門打造 99g 飛行相機(jī)、HOVERAir 全球首款全防水飛行相機(jī) AQUA 的設(shè)計(jì)過程等真實(shí)案例，她提出，品牌要在痛點(diǎn)中尋找需求點(diǎn)，在需求中創(chuàng)造新品類。

哈浮 HOVERAir 全球電商負(fù)責(zé)人 王心暄

Gamesir 首席運(yùn)營官 & 合伙人 Evan.zhao 的演講主題是《 R 鍵給 AI ，玩家給我們：一個(gè)手柄品牌的 “外掛式” 增長》。他表示，AI 可以承擔(dān)市場洞察、供應(yīng)鏈優(yōu)化、客服運(yùn)營等重復(fù)性工作，大幅提升企業(yè)運(yùn)營效率，但真正驅(qū)動(dòng)品牌長期增長的，始終是用戶需求和玩家體驗(yàn)。

Gamesir 首席運(yùn)營官 & 合伙人 Evan.zhao

遨森電商獨(dú)立站運(yùn)營總監(jiān)秦曉臻結(jié)合管理 6 萬+ SKU、30 余個(gè)海外倉的跨境業(yè)務(wù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享了如何用 AI 重構(gòu)獨(dú)立站的運(yùn)營效率，并展示了 AI 在文案、圖片、視頻、客服、獨(dú)立站運(yùn)營及海外倉管理等多個(gè)場景中的應(yīng)用成果。通過自建 AI 工作流，原本需要數(shù)天完成的文案和素材制作縮短至分鐘級(jí)，客服從回復(fù)者轉(zhuǎn)變?yōu)閷徍藛T，AI 也進(jìn)一步參與用戶意圖識(shí)別、商品推薦和運(yùn)營決策。在他看來，AI 已經(jīng)來了，我們要做到的就是 All in AI 。

遨森電商獨(dú)立站運(yùn)營總監(jiān)秦曉臻

TOTWOO 創(chuàng)始人兼 CEO 王潔明從產(chǎn)品、品牌和組織三個(gè)層面，探討了企業(yè)在 AI 時(shí)代如何保持品牌定力。他認(rèn)為，面對(duì) AI 熱潮，企業(yè)真正需要的是品牌定力，而不是盲目追逐技術(shù)風(fēng)口。產(chǎn)品層面，應(yīng)始終圍繞真實(shí)用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，警惕 "原生 AI 不等于原生需求" ；品牌層面，AI 能夠提高內(nèi)容產(chǎn)能，但一定替代不了品牌的大腦；組織層面的 AI 化也應(yīng)從知識(shí)庫建設(shè)、Agent 管理等基礎(chǔ)能力做起，循序漸進(jìn)推進(jìn)。

TOTWOO 創(chuàng)始人兼 CEO 王潔明

在下午場進(jìn)行的《主動(dòng)健康時(shí)代：五個(gè)全球首創(chuàng)品牌，如何用 AI 真正提升人的生命質(zhì)量》圓桌對(duì)話中，來自追光群的代表們一致認(rèn)為，AI對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)最大的價(jià)值，并不是替代醫(yī)生或創(chuàng)造新的硬件，而是在真實(shí)場景中持續(xù)理解用戶、提供個(gè)性化服務(wù)，并幫助用戶建立長期健康管理能力。與其追逐技術(shù)熱點(diǎn)，不如回到人的真實(shí)需求，從睡眠、運(yùn)動(dòng)、慢病管理、情緒健康等具體場景出發(fā)，讓 AI 真正解決用戶問題。與此同時(shí)，健康產(chǎn)品的競爭也正在從單一功能競爭，轉(zhuǎn)向 “硬件+數(shù)據(jù)+服務(wù)+生態(tài)” 的綜合能力競爭。未來，真正具備全球競爭力的品牌，不僅要擁有技術(shù)創(chuàng)新能力，更要建立長期可信賴的用戶關(guān)系，讓AI成為提升生命質(zhì)量的長期伙伴，而不是短期噱頭。

“主動(dòng)健康時(shí)代：五個(gè)全球首創(chuàng)品牌，如何用 AI 真正提升人的生命質(zhì)量” 圓桌對(duì)話

此外，在《全球化時(shí)代，如何定義有 “體感” 的品牌？》圓桌討論中，來自智能硬件、美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)科技、品牌咨詢等領(lǐng)域的嘉賓一致認(rèn)為，AI 能夠加速內(nèi)容生產(chǎn)、營銷傳播和全球化運(yùn)營，但真正決定品牌能否長期立足的，仍然是產(chǎn)品價(jià)值、用戶體驗(yàn)與品牌信任。與會(huì)嘉賓提出，AI 時(shí)代的信息更加透明，用戶不會(huì)再僅憑廣告和品牌故事做決策，而是通過真實(shí)體驗(yàn)建立信任，因此品牌要回歸第一性原理，以真正解決用戶問題為核心。同時(shí)，全球化不能簡單復(fù)制一套打法，不同國家和地區(qū)在消費(fèi)習(xí)慣、文化偏好、產(chǎn)品訴求上存在巨大差異，品牌需要深耕本地市場，尊重用戶、尊重文化，以長期主義打造品牌 “體感” 。

“全球化時(shí)代，如何定義有 '體感' 的品牌？” 圓桌對(duì)話

AI 內(nèi)容 “新核武” 定義出海下半場新范式

本次 WAVE2026 品牌全球化大會(huì)開設(shè) TikTok 出海專屬分論壇，聚焦美區(qū)短視頻電商增長全鏈路，多位一線操盤手、平臺(tái)官方代表與頭部品牌創(chuàng)始人帶來實(shí)戰(zhàn)分享，圍繞內(nèi)容、投放、品牌長效經(jīng)營展開深度交流。

分論壇現(xiàn)場座無虛席、人頭攢動(dòng)

清奈科技創(chuàng)始人大萌依托真實(shí)電商成交經(jīng)驗(yàn)拆解內(nèi)容變量、搭建從商品調(diào)研、心智線索、AI素材生成到數(shù)據(jù)歸因迭代的完整閉環(huán)，通過多品牌實(shí)戰(zhàn)案例驗(yàn)證其可追溯、可沉淀的數(shù)據(jù)飛輪能力，并提供階梯式合作方案，指出AI時(shí)代品牌核心內(nèi)容護(hù)城河是沉淀專屬內(nèi)容增長判斷力而非單純AI生成能力。

清奈科技聯(lián)合創(chuàng)始人志明從細(xì)節(jié)和實(shí)操拆解了AIGC素材的使用思路。

TikTok for Business 出海開環(huán)電商行業(yè)客戶經(jīng)理肖愛玉從平臺(tái)廣告生態(tài)出發(fā)，點(diǎn)明原生質(zhì)感內(nèi)容是提升轉(zhuǎn)化、降低投放成本的核心關(guān)鍵。

參天樹聯(lián)合創(chuàng)始人陶然分享品牌從零起盤、實(shí)現(xiàn)美區(qū)爆發(fā)式增長的實(shí)戰(zhàn)路徑。HEORSHE 母嬰創(chuàng)始人 Carson 聚焦高客單垂直賽道，詳解 TikTok 內(nèi)容如何快速建立用戶品牌心智。頭部 3C 賣家梁藝騰則從達(dá)人視角切入，分享原生達(dá)人內(nèi)容打造、達(dá)人合作避坑實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。TikTok廣告投放操盤手鐘聲分享了品牌低成本獲得紅利和流量的技巧。

論壇最后，TikTok歐區(qū)頭部MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人老譚、Newme創(chuàng)始人顧俊、小熊電器海外市負(fù)責(zé)人鐘總、焦下獨(dú)立站負(fù)責(zé)人喬妮、TikTok Shop美區(qū)跨境POP ACE認(rèn)證嘉賓鈺姐五位嘉賓們共同開展深度圓桌對(duì)話，圍繞全域運(yùn)營展開探討，拆解本土化流量沉淀方法，梳理短期流量轉(zhuǎn)化與長期品牌資產(chǎn)建設(shè)的平衡思路。整場分享全部基于美區(qū)真實(shí)運(yùn)營案例，覆蓋 AI 內(nèi)容工具、廣告投放、達(dá)人合作、垂直賽道深耕、長效品牌搭建全環(huán)節(jié)，為布局海外短視頻賽道的中國品牌提供了可直接復(fù)用的落地打法。

展區(qū)也吸引了拓竹科技「A2L、X2D、H2D」、追覓科技「AI智能戒指」、清閑智能「動(dòng)態(tài)人機(jī)工學(xué)椅 OC1 Pro、S1」、哈浮 HOVERAir、OlloBot等眾多科技品牌的黑科技產(chǎn)品，讓與會(huì)者現(xiàn)場深度體驗(yàn)，趣味十足。

未來，霞光社將繼續(xù)關(guān)注 AI 時(shí)代品牌全球化的發(fā)展趨勢，連接全球產(chǎn)業(yè)資源，持續(xù)輸出研究、內(nèi)容與服務(wù)能力，陪伴更多中國品牌走向全球，也共同見證 AI 重構(gòu)品牌的下一階段。