卡駱馳推芭蕾風(fēng)洞洞鞋！售價(jià)399-499元，銷量破萬評價(jià)兩極分化？

入夏之后走在廣東的街頭，十個人里能有三四個腳上蹬著洞洞鞋，說它快要取代人字拖當(dāng)上廣東新省鞋，真不是夸張。舒服隨便不心疼，雨天踩水不怕臟，上班摸魚脫鞋也自在，誰懂洞洞鞋給的松弛感啊。今年洞洞鞋圈殺出個奇怪的新爆款，就是洞洞鞋鼻祖卡駱馳搞出來的芭蕾風(fēng)洞洞鞋，這八竿子打不著的混搭，到底好不好穿。

本來芭蕾風(fēng)走的就是小巧優(yōu)雅掛，這款芭蕾風(fēng)洞洞鞋也做了調(diào)整，鞋底變薄鞋面變窄，明擺著就是想把洞洞鞋的丑萌改成優(yōu)雅。可塑料質(zhì)感的鞋身，再加上標(biāo)志性的幾個小洞，本質(zhì)還是洞洞鞋，怎么看都有點(diǎn)別扭。能帶起這股讓人摸不著頭腦的風(fēng)潮，還得是卡駱馳出手，最近幾個月品牌一口氣推了好幾種芭蕾風(fēng)款。

定價(jià)卡在三百多，正好在二三百的基礎(chǔ)款和五六百的聯(lián)名款中間，售價(jià)399到499元，不上不下剛好卡住大多數(shù)人的預(yù)算區(qū)間。卡駱馳官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，賣的最好的兩個芭蕾風(fēng)款，分別已經(jīng)賣出2萬+和1萬+，銷量看著相當(dāng)能打。可整體評價(jià)卻直接兩極分化，愛的人把它夸上天，說好看又舒服，恨的人各種吐槽，說土氣還磨腳。

之前時(shí)尚博主易夢玲曬了穿豹紋款的照片，同款很快就賣斷貨，有人愿意等半個月就為了搶到一雙，結(jié)果拿到手還是免不了吐槽一句“丑”。現(xiàn)在不管什么品類都要蹭一把芭蕾風(fēng)，這件事大伙都習(xí)以為常了。衣服要做芭蕾風(fēng)修身款，運(yùn)動鞋要加芭蕾綁帶，健身圈都有美麗芭蕾、芭桿這類融入芭蕾元素的項(xiàng)目，火的一塌糊涂。

說白了，“芭蕾”兩個字早就成了美的招牌，誰都想蹭點(diǎn)優(yōu)雅輕盈的氣質(zhì)。可芭蕾風(fēng)賣的是身輕如燕的幻覺，洞洞鞋能火這么多年，靠的是“我笨重我驕傲”的松弛。一個要你踮起腳尖凹優(yōu)雅，一個要你放開腳放平身心，一個人不可能同時(shí)踮腳又把腳放平，湊一塊怎么想怎么違和。

大部分人買洞洞鞋，圖的不就是方便耐造嗎。不怕水泡，臟了沖一沖就干凈，本來就沒打算好看，蹭上污漬也不心疼。寬寬松松的鞋頭，軟乎乎的鞋底，給上班站一天、逛一下午街的腳，足夠多的包容，完全沒拘束。年輕人穿洞洞鞋，本質(zhì)就是宣告“今天我不參加審美比賽”，怎么舒服怎么來。

可芭蕾風(fēng)洞洞鞋呢，偏偏把洞洞鞋原本的核心優(yōu)點(diǎn)丟了大半。先是鞋型改成尖頭窄面，不少腳寬的姐妹穿了都說遭罪，電商平臺和社交平臺上，磨腳、廉價(jià)感、掉色都是高頻吐槽詞，總結(jié)下來就是腳寬的姐妹千萬別碰，買了大概率后悔。再就是芭蕾風(fēng)標(biāo)志性的緞面、絲帶元素，用洞洞鞋的塑料材質(zhì)根本做不出那味。

洞洞鞋的天賦點(diǎn)本來就沒加在精致優(yōu)雅這，硬改完只能是不倫不類，不少人都說，改完之后看著更像奶奶穿的老式布鞋，完全沒芭蕾那味。有老粉吐槽，所謂芭蕾風(fēng)洞洞鞋，看著跟阿嬤的水晶鞋差不多，完全看不懂設(shè)計(jì)師的思路。我買洞洞鞋要的就是寬松肥大，真想要芭蕾風(fēng)，我買正經(jīng)芭蕾鞋不好嗎。

不少老粉都說，這不就是原本隨性的姑娘硬擠名媛局，硬凹優(yōu)雅，還不如保持原來的樣子舒服。本來洞洞鞋最大的優(yōu)勢就是不怕造，暴雨天大家舍不得穿好鞋，才會穿這種“本來就丑不怕更丑”的鞋。現(xiàn)在硬把它做成好看的款式，蹭臟了還得心疼，完全就是多此一舉的無用功。

其實(shí)卡駱馳也不是莫名其妙瞎折騰，人家也是有自己的難處。早年卡駱馳靠洞洞鞋發(fā)家，壓根不在乎別人說它丑，直接打出“丑也可以美”的口號，靠舒服自在火的飛快，創(chuàng)立四年就成功上市。后來飄了搞多元化，什么品類都想做，結(jié)果除了洞洞鞋，沒有一款能打的產(chǎn)品，折騰半天反倒走進(jìn)了低谷。

后來卡駱馳幡然醒悟，重新把洞洞鞋放回核心位置，打出“天生自在”的口號，又靠DIY鞋花戳中了年輕人不想裝的點(diǎn)，很快就重回巔峰。說白了卡駱馳的靈魂就是“不裝”，每次試圖裝精致，都是用塑料材質(zhì)去模仿不屬于自己的風(fēng)格，很少有成功的。

現(xiàn)在爆款都有增長瓶頸，就算是洞洞鞋之王，也得想辦法找新的增長點(diǎn)。卡駱馳最新公布的一季度業(yè)績，集團(tuán)營收同比降了1.7%到9.21億美元。中國市場雖然還保持兩位數(shù)增長，但比起之前巔峰期的三位數(shù)增長，已經(jīng)明顯回落，這次增長還是靠減少折扣提價(jià)換來的。

而且這么多年來，卡駱馳一直深受仿款困擾，洞洞鞋的設(shè)計(jì)不是它獨(dú)有，只有材質(zhì)是它的專利。市面上幾十塊就能買到一雙EVA洞洞鞋，不少人體驗(yàn)下來還覺得更軟更舒服，沒多少人愿意花時(shí)間做功課，為所謂的正統(tǒng)材質(zhì)多花幾百塊。加上現(xiàn)在丑鞋賽道卷的厲害，勃肯鞋、溯溪鞋、分趾鞋一個接一個出來搶市場，審美也會疲勞，分流是難免的。

卡駱馳不想自降身價(jià)打價(jià)格戰(zhàn)，就只能另找路子，把自家產(chǎn)品重新包裝成“值得為設(shè)計(jì)付費(fèi)”的款，蹭當(dāng)下最火的熱點(diǎn)就是最快的路子。剛好今年芭蕾風(fēng)大火，卡駱馳就把舊款改了個名字，蹭上芭蕾風(fēng)的東風(fēng)推出來。別說這招成效還真不錯，一季度財(cái)報(bào)電話會上，管理層都明確說了，這款經(jīng)典芭蕾平底鞋上市后，全球多個市場都賣斷了貨。

只是本來洞洞鞋的靈魂就是不卷顏值，現(xiàn)在非要報(bào)名參加審美比賽，終究是要面對各種考驗(yàn)。要是大家真的不在乎洞洞鞋丑，為啥非要硬凹優(yōu)雅說它好看呢。這波蹭熱點(diǎn)到底是幫卡駱馳打開了新增長，還是丟了原本自己最核心的東西，還得留給時(shí)間來回答。

參考資料：中國經(jīng)營報(bào) 卡駱馳芭蕾風(fēng)洞洞鞋的增長困局