28家世界頂級(jí)酒莊來訪，世界酒莊進(jìn)入白酒時(shí)刻？

你敢信嗎？28家全球頂流酒莊集體跑到中國赤水河左岸開會(huì)，拉菲、羅曼尼康帝這些圈內(nèi)公認(rèn)的大牌全來了。這還是世界酒業(yè)有史以來頭一回跨酒種跨地域的頂級(jí)酒莊集體聚會(huì)，中國白酒這次干的事，不少人還沒回過神來呢。

2026年6月20日，首屆酒莊文化（赤水河左岸）大會(huì)在四川郎酒莊園正式舉辦。這場(chǎng)盛會(huì)由新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社和四川郎酒股份聯(lián)合主辦，一開場(chǎng)就創(chuàng)下了全球酒業(yè)的全新紀(jì)錄。來自全球11個(gè)國家、覆蓋十大酒種的28家頂級(jí)酒莊，全聚在了赤水河左岸。

拉菲羅斯柴爾德、法國杰斯高這些各細(xì)分領(lǐng)域的全球標(biāo)桿，一個(gè)不少全都到齊了。這可不是業(yè)內(nèi)普通的聯(lián)誼飯局，當(dāng)場(chǎng)就干成了兩件影響全球酒業(yè)的大事。第一件就是發(fā)布了全球首個(gè)跨酒種、多維度的酒莊綜合影響力評(píng)價(jià)體系，還有配套的《世界酒莊影響力指數(shù)報(bào)告(2026)》。

這個(gè)評(píng)價(jià)體系跳出了單一酒水品類的局限，從風(fēng)土、工藝、傳承、體驗(yàn)等多個(gè)維度來評(píng)判全球酒莊的綜合價(jià)值。多家主流媒體現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)，郎酒莊園是本次榜單里唯一入選的中國酒莊，直接擠進(jìn)了全球第一梯隊(duì)。

這也是中國白酒酒莊第一次進(jìn)入全球酒業(yè)的核心評(píng)價(jià)序列，能和羅曼尼康帝、拉菲古堡這些老牌頂級(jí)酒莊站一塊兒，分量可想而知。第二件事，就是28家世界頂級(jí)酒莊共同簽署了《世界酒莊赤水河倡議》。

各方達(dá)成了統(tǒng)一共識(shí)，定下了世界酒莊同行、世界名酒共進(jìn)的發(fā)展準(zhǔn)則，給全球酒業(yè)跨品類交流、可持續(xù)發(fā)展搭起了全新框架。這件事最核心的價(jià)值，真不是湊個(gè)熱鬧辦個(gè)會(huì)。這是中國白酒第一次深度參與全球酒業(yè)的規(guī)則共建，從原來的被動(dòng)參與者，直接轉(zhuǎn)成了主動(dòng)共建者。

很多人習(xí)慣用短期商業(yè)活動(dòng)的眼光看這場(chǎng)聚會(huì)，完全沒發(fā)現(xiàn)背后是中國白酒憋了一百多年的一口氣。中國白酒的國際化路，從一開始就走得磕磕絆絆。1915年美國舊金山巴拿馬萬國博覽會(huì)，是中國白酒第一次登上世界級(jí)舞臺(tái)。

那時(shí)候咱們的參展白酒拿了一大堆獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)量排在所有參展國的第一位，開局就是妥妥的高光。可亮眼的出場(chǎng)沒延續(xù)成持續(xù)的國際化進(jìn)程。博覽會(huì)之后幾十年，中國白酒的海外傳播幾乎停了下來，沒形成穩(wěn)定的海外市場(chǎng)，也沒建立起成熟的國際認(rèn)知，高光之后很快就沒了動(dòng)靜。

新中國成立后，白酒行業(yè)慢慢重啟出口業(yè)務(wù)，靠著國有外貿(mào)渠道零星走出海外。2001年中國加入WTO，國內(nèi)頭部名酒企業(yè)集體發(fā)力海外布局，一直不停拓展國際渠道、往外送產(chǎn)品。忙活了這么多年，中國白酒的海外市場(chǎng)還是沒打開局面。

行業(yè)公開的數(shù)據(jù)明明白白擺著，白酒在全球烈酒市場(chǎng)的占有率長(zhǎng)期低位徘徊，國際化滲透率遠(yuǎn)跟不上國內(nèi)主流酒類的消費(fèi)體量。白酒國際化走不動(dòng)，真不是產(chǎn)品品質(zhì)不行，核心是東西方釀造體系和文化認(rèn)知隔著一道大鴻溝。

兩套完全獨(dú)立的酒水評(píng)價(jià)、品鑒、文化體系，堆出了一道很難跨過去的溝通壁壘。拿醬香白酒舉例，國內(nèi)行業(yè)熟到不能再熟的12987傳統(tǒng)釀造工藝、洞藏存儲(chǔ)的邏輯、順應(yīng)天時(shí)的釀造哲學(xué)，在海外消費(fèi)者的認(rèn)知里幾乎就是一片空白。

海外市場(chǎng)沒有對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也沒有匹配的文化語境能讀懂白酒的價(jià)值。過去幾十年，中國白酒的國際化模式，大多是單向輸出產(chǎn)品和宣講文化。企業(yè)不停往外送產(chǎn)品、講工藝，可沒有對(duì)等的交流載體，海外市場(chǎng)始終沒法真正讀懂白酒的品質(zhì)邏輯和文化內(nèi)核。

單向輸出換不來市場(chǎng)認(rèn)同，白酒行業(yè)急需的不是更多的海外鋪貨，是一套能被全球酒業(yè)通用的對(duì)話語言，酒莊文化剛好補(bǔ)上了這個(gè)缺口。在全球酒業(yè)體系里，酒莊是大家公認(rèn)的品質(zhì)背書和文化載體。

葡萄酒、干邑、清酒這些品類，全都是依托酒莊體系完成了品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化、文化全球化，這是全球通用的酒業(yè)交流邏輯。早在2008年，郎酒就率先布局，照著世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造赤水河左岸的郎酒莊園。

十八年慢慢深耕，砸了兩百多億持續(xù)投入，直接打破了國內(nèi)白酒廠區(qū)的傳統(tǒng)建設(shè)模式。郎酒莊園搭起了完整的生長(zhǎng)、養(yǎng)、藏閉環(huán)釀酒體系，把自然風(fēng)土和傳統(tǒng)工藝融在了一塊兒，還修了國際化藝術(shù)建筑群，配了一流的沉浸式體驗(yàn)服務(wù)。

原來白酒看不見的工藝、摸不著的文化，直接變成了能看、能摸、能體驗(yàn)的實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。郎酒股份的負(fù)責(zé)人也曾說過，打造世界級(jí)白酒莊園，核心不是簡(jiǎn)單把白酒賣到海外，就是要搭個(gè)對(duì)等交流的平臺(tái)，讓中國白酒的品質(zhì)邏輯、文化內(nèi)涵被世界讀懂認(rèn)可。

這次端午的酒莊大會(huì)，就是十八年深耕成果的集中亮相。各國酒莊代表實(shí)地探訪了赤水河產(chǎn)區(qū)，親手感受了東方釀造工藝，順天應(yīng)人的傳統(tǒng)釀酒哲學(xué)，不再是抽象的文字概念，變成了能觸摸、能感知的活態(tài)文明。

好多海外酒莊代表在現(xiàn)場(chǎng)都給出了很高的評(píng)價(jià)。海外業(yè)內(nèi)人普遍覺得，郎酒的產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)坐全球酒類第一梯隊(duì)，幾十年堅(jiān)持的慢工藝、長(zhǎng)存儲(chǔ)的匠心模式，在全球酒業(yè)里都特別難得。

不少外國代表直接說，之前對(duì)中國白酒的認(rèn)知特別少，這次實(shí)地交流之后，才真正讀懂了白酒背后的風(fēng)土價(jià)值和傳承底蘊(yùn)，也期待郎酒和中國白酒能在全球市場(chǎng)收獲更高的知名度。不同國度不同酒種的酒莊，看著賽道不一樣工藝不一樣，核心邏輯其實(shí)高度統(tǒng)一。

所有世界級(jí)名酒，本質(zhì)都是風(fēng)土的沉淀、時(shí)間的饋贈(zèng)、匠心的延續(xù)，這是全球酒業(yè)共通的價(jià)值內(nèi)核。從1915年巴拿馬博覽會(huì)的短暫高光，到2026年28家世界頂級(jí)酒莊齊聚赤水河共建行業(yè)新規(guī)則，中國白酒走了110年，才走完從獨(dú)自亮相到平等對(duì)話的漫長(zhǎng)路程。

這場(chǎng)世界級(jí)酒莊盛會(huì)，不是中國白酒國際化的終點(diǎn)，是一個(gè)全新的起點(diǎn)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，郎酒面向全球發(fā)起了合作邀約，放出了開放共進(jìn)的行業(yè)信號(hào)。對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)來說，郎酒莊園搭的不只是一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)，更是一套全新的國際化玩法。

之前白酒出海，只能適配海外既定的規(guī)則，被動(dòng)迎合市場(chǎng)。現(xiàn)在中國白酒可以依托本土產(chǎn)區(qū)、本土莊園、本土文化，參與全球酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建。全球酒業(yè)的對(duì)話格局正在慢慢重塑。

平等交流、多元互鑒的行業(yè)新生態(tài)，慢慢替代了之前單一西式標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)的模式。中國白酒徹底告別了獨(dú)自發(fā)聲、無人共情的孤立處境，正式擠進(jìn)了全球酒業(yè)核心圈層，和世界名酒并肩同行。

參考資料：新華社 首屆酒莊文化（赤水河左岸）大會(huì)報(bào)道