體育營銷Top10|咪咕攜手阿根廷隊 王一博代言駱駝防曬

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是6月29日-7月5日全球體育營銷TOP10及其他營銷事件匯總。

10.猶他爵士新秀達林·彼得森與阿迪達斯簽訂代言合同

6月30日消息，近日，猶他爵士隊榜眼秀后衛達林·彼得森（Darryn Peterson）已與阿迪達斯簽署了一份為期多年的球鞋及服裝代言合同。

這位在大學期間就與阿迪達斯簽署了姓名、形象和肖像權（NIL）合同的新秀，此次簽下了總價值最高的新秀合同之一，在歷史排名中位列前五。

9.比亞迪成為第27屆海灣杯官方汽車合作伙伴

北京時間6月29日，比亞迪正式與阿拉伯海灣杯足球協會（AGCFF）達成戰略合作，成為第27屆阿拉伯海灣杯（Khaleeji27）官方汽車合作伙伴，依托頂級區域體育IP，持續深化中東市場戰略布局，進一步完善全球化品牌生態。

雙方合作簽約儀式于卡塔爾多哈順利舉行。海灣杯足球聯合會秘書長Jassim Sultan Al Rumaihi、比亞迪執行副總裁李柯等代表出席現場，共同見證本次重磅合作落地，開啟比亞迪與海灣地區頂級體育賽事的全新合作篇章。

8.KARINA柳智敏成為匡威全球品牌代言人

6月29日，匡威官方宣布，韓國女子組合aespa成員KARINA（柳智敏）成為匡威全球品牌代言人。

官宣文案中表示：無論舞臺之上還是日常時刻，KARINA始終以鮮活能量與先鋒態度，詮釋屬于新世代的自我主張。這一次，她攜手匡威CHUCK 70 X亮相，當獨特的個人風格與匡威獨立精神靈感共振，經典輪廓便化作一塊純粹的空白畫布，等待“X”的無限創想在此著色。

7.青年演員周翊然成為ASICS亞瑟士品牌大使

7月1日消息，近日，ASICS亞瑟士官宣品牌大使周翊然，并攜手共同探尋行走中的能量共振，鼓勵年輕世代不斷前行，一同「走出個名堂」。同時，ASICS亞瑟士推出全新薄底鞋型GEL-PHAI Z，以先鋒薄底美學融合舒適科技體驗，為潮流生活方式帶來全新注解，助力年輕世代塑造獨特風格表達。

作為年輕一代的先鋒潮流代表，周翊然始終以積極姿態探索世界與自我。對于周翊然而言，「走出個名堂」不僅是對年輕世代的鼓勵，更是一種不斷精進的個人態度。

6.卡爾美正式簽約中國國家男子棒球隊 持續卡位小眾賽道

7月3日消息，卡爾美近日（6月30日）在晉江總部與中國國家男子棒球隊舉行戰略合作簽約儀式，正式成為球隊服裝合作伙伴，開啟為期四年的深度合作。

根據四年戰略合作協議，卡爾美將為國家隊提供專業賽事、日常集訓等全套運動裝備，依托自主核心科技全方位助力國家隊，征戰日本名古屋亞運會棒球項目、世界棒壘球聯合會12強賽、亞洲棒球錦標賽等一系列頂級國際賽事，為隊伍競技表現升級賦能。

5.中國職業網球運動員郭涵煜加入lululemon大使陣容

7月3日消息，運動生活方式品牌lululemon正式宣布中國職業女子網球運動員郭涵煜加入大使陣容。

WTA（國際女子網球協會）官網最新數據，郭涵煜單打世界排名第157位，雙打世界排名第22位；她的職業生涯最高排名分別為單打第156位、雙打第18位。

4.優酷體育成為杜塞爾多夫獨家官方觀賽合作伙伴

7月3日消息，近日，優酷體育正式官宣成為杜塞爾多夫乒乓球俱樂部獨家官方觀賽合作伙伴，為26-27賽季德國乒乓球甲級聯賽的國內傳播與線下觀賽市場，掀開了全新的篇章。

25-26賽季，樊振東加盟薩爾布呂肯俱樂部，就曾掀起國內德甲乒乓觀賽熱潮，優酷體育也順勢拿下相關賽事合作資源。如今樊振東轉會杜塞爾多夫，優酷再度拿下獨家官方觀賽合作權益，形成了“樊振東去哪，主流體育資源就跟進到哪”的行業現象。

3.開啟五年戰略合作！美的與巴薩足球俱樂部攜手發布2026/27賽季主場球衣

7月1日消息，全球領先的智能家電品牌美的攜手西甲及西班牙超級杯雙料冠軍巴薩足球俱樂部隆重宣布，雙方五年合作將自2026/27賽季起正式生效。作為巴薩足球俱樂部主要合作伙伴，美的品牌logo將首次亮相球隊比賽球衣及訓練服袖標，并將在巴薩西甲主場賽事中獲得全方位品牌曝光。

在巴塞羅那當代藝術博物館（MACBA）舉行的2026/27賽季主場球衣發布會上，美的與巴薩足球俱樂部共同慶祝雙方五年合作正式開啟。此次合作標志著美的全球體育營銷布局進入新階段，也將成為美的深化全球品牌建設、連接海外消費者的重要觸點。

2.王一博成為駱駝防曬品牌全球首席代言人

7月3日消息，CAMEL駱駝旗下品牌CAMEL駱駝戶外美妝宣布知名藝人王一博成為駱駝防曬品牌全球首席代言人。

在官宣王一博擔任品牌全球首席代言人的同時，CAMEL駱駝化妝品旗艦店推出王一博「自在迎光」防曬禮盒，產品正式登陸天貓小黑盒重磅新品日開新首發。

1.中國移動咪咕正式成為阿根廷國家隊中國區獨家電信運營商

7月3日消息，近日，中國移動咪咕宣布正式成為阿根廷國家隊中國區獨家電信運營商。阿根廷球承載看無數球迷的熱愛，咪咕則持續拾建連接賽事與球迷的橋梁。

此次合作，雙方將共同為中國球迷帶來更多官方內容與獨家體驗，讓藍白軍團跨越山海，觸達每一位熱愛足球的人。7月13日20:00起，阿根廷國家隊世界杯紀錄片《超級主隊·阿根廷隊篇》咪咕獨家上線!

國際體育營銷匯總

◆Velocity Black成為切爾西官方豪華禮賓服務供應商

6月29日消息，Velocity Black成為切爾西足球俱樂部的官方豪華禮賓服務供應商。

作為一家提供全球數字會員服務和豪華禮賓服務的機構，Velocity Black將為俱樂部球迷和會員帶來涵蓋旅行、餐飲、活動等領域的沉浸式體驗。此次合作彰顯了“藍軍”致力于將俱樂部置于文化核心地位，并融合足球世界與高端體驗的承諾。

◆納斯卡與滾石樂隊達成合作

6月30日消息，近日，納斯卡與滾石樂隊達成一項史無前例的合作，旨在致敬這兩個以卓越表現和巡演生活為根基的文化標志。

此次合作緊隨滾石樂隊備受期待的新專輯《Foreign Tongues》7月10日發行之前啟動，通過官方授權商品、特別版收藏黑膠唱片、原創內容以及在芝加哥舉辦的獨一無二的粉絲體驗活動，將賽車與搖滾樂的世界完美融合。

◆CEPAC成為馬賽主場冠名贊助商

7月2日消息，近日，法甲馬賽俱樂部與法國BPCE銀行集團旗下的儲蓄銀行CEPAC簽署一份為期七年的主體育場冠名協議。該場館由此更名為“CEPAC韋洛德羅姆體育場”。自1986年以來，CEPAC始終如一地陪伴馬賽共同成長，并見證了其歷史上的重要時刻。

為了進一步深化這一非凡的歷史，CEPAC決定將支持力度提升至新高度，并將品牌與標志性的韋洛德羅姆體育場緊密相連。這一承諾彰顯了雙方之間深厚的紐帶，以及他們共同的信念：某些象征已超越體育范疇，成為整個地區身份認同、自豪感與發展動力的化身。

◆3M成為凱迪拉克F1車隊官方材料科學合作伙伴

7月3日消息，近日，凱迪拉克F1車隊與3M公司達成一項為期多年的全球合作伙伴關系。作為車隊的官方材料科學合作伙伴，3M的科學家和工程師將與車隊緊密合作，支持賽車研發、提升性能并優化運營流程。

此次合作將兩家在設計和精密工程領域擁有深厚專業知識的美國行業領軍企業緊密聯結在一起。初期合作將聚焦于輕量化材料、粘接與表面處理、制造優化、實驗室測試以及賽道旁技術支持。

◆埃森哲成為西雅圖海鷹全球合作伙伴

7月3日消息，近日，NFL西雅圖海鷹與埃森哲達成了一項為期多年的合作協議，使其成為球隊有史以來的首個全球合作伙伴。此次合作將通過技術咨詢、數據和人工智能，助力美式橄欖球產業實現現代化。

雙方的合作將從基礎轉型工作開始，旨在強化海鷹隊的數據基礎設施戰略和平臺設計，從而在球迷互動、業務運營和未來創新等方面開拓新的機遇。隨著海鷹隊持續拓展其全球影響力，此次合作也將為埃森哲和球隊創造新機遇，以吸引關鍵國際市場的球迷參與。

◆Stake成為埃弗頓衣袖廣告贊助商

7月3日消息，近日，Stake將從2026/27賽季開始成為埃弗頓俱樂部的新任官方袖標合作伙伴。這項開創性的協議將使Stake的標志在2026/27賽季從埃弗頓球衣正面移至袖標位置，標志著Stake與俱樂部長期合作關系的全新階段。

過去四個賽季，Stake一直擔任埃弗頓的主贊助商，在俱樂部現代史上最為重要的時期之一給予了大力支持。作為官方袖標合作伙伴，Stake將繼續出現在埃弗頓的比賽日及數字渠道中，其品牌標識也將在希爾·迪金森體育場、古迪遜公園和芬奇農場亮相。

◆CMC Markets成為埃弗頓主要合作伙伴

7月3日消息，近日，英超聯賽俱樂部埃弗頓與總部位于倫敦的金融交易平臺CMC Markets簽署了一項具有里程碑意義的多年期協議，使其成為俱樂部的新任主要合作伙伴。

CMC Markets將從2026/27賽季起成為埃弗頓球衣正面贊助商，其醒目的品牌標識將出現在俱樂部男子一線隊、女子隊及U21梯隊的球衣上。作為主要合作伙伴，CMC Markets還將全面亮相于埃弗頓的比賽日及數字渠道，其品牌標識將出現在希爾·迪金森體育場、古迪遜公園和芬奇農場，并在協議有效期內為球迷提供各類互動體驗。

◆Flexjet成為F1官方私人航空供應商

7月3日消息，近日，F1與Flexjet達成一項新的多年期合作協議，指定這家全球私人航空領域的領導者成為該項運動的“官方私人航空供應商”。

通過此次合作，Flexjet將滿足關鍵高管和錦標賽工作人員的出行需求，提供高效且靈活的全球出行服務。Flexjet將借助F1的全球平臺及其不斷增長的國際觀眾群體（全球粉絲超過8.3億），同時為其尊貴嘉賓提供在精選大獎賽活動中參與一系列獨家幕后體驗的機會。

注：本文所用圖片來自網絡