從不被看好到一票難求，騰訊這款旗艦游戲在線下太夯了

又雙叒刷新我的印象。

文/嚴錦彥

上個周末，我去了一趟杭州，圍觀2026金鏟鏟之戰公開賽夏季賽決賽。

整趟行程給我帶來了不少驚喜。首先，三個月前的春季賽決賽現場，賽事方就提出了"七城之旅"的年度規劃，整體辦賽規模會有所變化。而這次杭州夏季賽的親身體驗，讓我真切地感受到了他們的升級進化。

其次，之前鏟鏟的線下賽就一直強調玩家氛圍，各種互動環節總能吸引到不少玩家打卡，甚至有玩家會撐著傘、穿著雨衣也要堅持排隊。在杭州，我再次看到了玩家熱情更加具象化的表達。

比如在鏟鏟賽事經典的配套線下活動「胖胖龍好運樂園」里，我見到了許多意料之外的面孔：有拖著行李箱的外地游客舉著鏟子排隊參加換鏟活動，也有海外友人被鏟鏟的特色活動吸引過去，加入合照打卡。

按照以往的認知，盡管鏟鏟的DAU很高，但作為自走棋品類，它的賽事觀賞性相對弱于MOBA、射擊類的強競技產品。為什么他們卻能吸引到這么多玩家乃至泛用戶？

鏟鏟是如何做到這一切的？經過這次杭州之旅，我對它又有了新的認知。

01

賽事規模升級

這次公開賽夏季賽決賽給我最大的感受是，賽事規模有了全面升級。

最直觀的體現是，他們把比賽放進了西湖體育館，這是一個更正式、更專業的體育場館，意味著鏟鏟的賽事和觀眾規模都有了進化。從舞臺搭建到燈光舞美，這些看得見的東西不僅是競技體驗感的提升，也是賽事方持續投入的直接證據。

觀察下來，這次的觀眾數量明顯更多了。不僅場館里面座無虛席，外面的候補區也有不少人在排隊等候。一位在杭州上班的老哥跟我說，他只抽到了前一天的門票，決賽的門票已經被搶光了，但后來聽說現場或許能夠候補進場，于是他決定過來碰碰運氣。

他說，之前他去過不少大型的電競賽場，甚至還去看過國際賽事，而鏟鏟的賽事體驗在其中大概能排到夯。“它不收門票錢，卻能給到過去買票才能有的體驗，光這一點就很強了。”

還有一個女生聽到我是從深圳過來的，主動搭話說她也一樣。并且因為最近深圳和杭州都有雨，擔心航班延誤，她特地放棄飛機，多坐幾個小時高鐵過來，只為了能和杭州的鏟搭子一起觀賽。

而在觀眾數量提升之余，這次決賽的選手構成，也能體現出鏟鏟一直強調的全民電競體系正愈發完善。

比如依托分層設置的多賽道，本次決賽涌現出了多元風格的選手：人氣主播古天洛、高校賽道幻翊、全民賽道杰杰，精英賽道的糕手雕妹，不同身份的選手同臺競技，給觀眾帶來了不同的觀賽感受，他們的多元風格提升了賽事的競技密度，也讓最終的結果變得更加難以預料。

我在現場也和幾位沒有參與本次決賽的選手聊了聊，發現他們之前大多都是平凡的普通人，有的是打工族，有的則還在上大學。他們說，如果沒有鏟鏟賽事，可能自己頂多就是在家里打打游戲，而鏟鏟給了他們更多實現自我價值的機會。

一位倒在12強的選手條條跟我說，他是通過游戲端內的巔峰賽，一路打到了線下。此前，他還幻想過自己怎么站在臺上與觀眾互動，從中你能感受到普通玩家的電競夢想。雖然這次他倒在了12強，但現場觀眾的掌聲與吶喊，讓他想要繼續參加鏟鏟的電競賽事，而像他這樣的人，應該也會越來越多。

此外，此次賽事引入了聯想拯救者作為賽事贊助商，為選手提供專業電競設備支持。從賽事體系完善到提升硬件設備質量，鏟鏟的賽事質感得到了明顯煥新。

在種種升級之下，決賽現場的觀賽氛圍也更加熱烈。

從決賽選手出場開始，現場觀眾的歡呼就沒有停過。尤其這次他們還在選手出場上面加入了一點帶有儀式感和互動性的小巧思：部分選手會先從觀眾席出現，與觀眾互動，再緩步走上舞臺。當聚光燈打向他們時，能看見周圍的觀眾爆發出尖叫與驚呼。

而每當比賽來到關鍵時刻，觀眾的應援聲量都震耳欲聾，一位年輕觀眾看起來應該是同時粉了好幾位選手，一直忙得停不下來。尤其是最后杰杰奪冠時，現場的歡呼更是把情緒推向了頂點。

不少玩家也在社交媒體上分享，表示這次現場氛圍實在有點太好了，大家都在模仿胖胖龍的趣味動作。

抖音上，鏟鏟的熱門KOL孫策也前往賽事現場進行二路轉播，與賽事總決賽一起沖上了抖音直播第一。

從中，你應該能感受到鏟鏟這次的賽事真是邁上了一個新的臺階。

02

多元化體驗

不過，鏟鏟對電競賽事的設想還不止于比賽舞臺和場館。他們一直把電競當成一個重大節點去做運營活動，每次都會在舉行電競賽事時，同步舉辦配套的胖胖龍好運樂園線下活動。今年提出七城之旅后，他們更是想把電競賽事帶到不同城市，做成短期的城市級派對。

這也要求他們給到玩家更豐富的游玩體驗。

首先，這次他們在杭州多個地標設置了會場，比如杭州中心和西湖畔的IN77，都是杭州著名商圈，再次放大了鏟鏟的潮流元素。同時恰逢世界杯期間，你還能在杭州中心看到巨型金鏟鏟與C羅同框的名場面。

更具體來說，這次杭州站圍繞產品的競技屬性，新增了「職業小課堂」這一互動環節。

每天會有兩名職業選手來到現場，他們腰間掛著“小蜜蜂”，手里拿著麥克風，各自選擇一套游戲陣容，現場為玩家答疑解惑，講解這套陣容應該怎么玩，以及職業哥的考慮與變陣都是什么樣的。

面對現場玩家提出的問題，選手通常還會細心地追問清楚，對方在實際游戲中遇到的具體情況，隨后再針對性地回答。聽完講解后，有現場玩家立馬頓悟說，“昨天JOC半決賽里吃雞的那套陣容，是不是就是基于這個思路？”

很大程度上，這其實也是在變相降低賽事的觀賽門檻。正所謂授人以魚不如授人以漁，與其去降低比賽的復雜性和競技性，不如幫助玩家提升游戲理解，而且這個做法并不會引起玩家的反感，畢竟熱愛這個游戲的玩家總想玩得更好。

也不僅僅是線下，鏟鏟這些年一直都在鼓勵玩家分享自己的陣容和思路。不少來到現場開設“小課堂”的鏟鏟選手，他們本身也常常活躍在玩家社區里，一直在輸出攻略。經過這些努力，鏟鏟的賽事自然就有了觀眾基礎。

而在更偏娛樂化的活動層面，他們也保留了許多玩家心心念念的打卡環節。

比如這次他們的以鏟換鏟活動依然備受歡迎，玩家也還是一如既往地內卷，拿出了許多制作精良的實體鏟鏟來到線下兌換。據我觀察，以鏟換鏟也是玩家線下排隊最多的一個環節，已經成為很多玩家群體樂于參與的固定活動。

活動現場還吸引了不少同好玩家，他們自發穿著精心準備的cos服裝前來，和西湖邊的胖胖龍同框合影，成為了另一道風景線。

甚至，在玩家排起的長龍中，我還看到了一些外國玩家的身影，可見鏟鏟IP的影響力。

最后，這次鏟鏟賽事也與杭州進行了深度的商業聯動。

一方面，他們結合杭州線下的本地生活，做了大量跨界合作。比如他們與杭州的非遺老字號知味觀合作，圍繞玩家追求的好運、登頂等標簽，推出了主題糕點。一位杭州本地的現場觀眾和我說，他很早就注意到了這個聯動，“如果你是外地游客，應該要去嘗一嘗。它就像北京的稻香村一樣，來都來了，何不借著機會過個嘴癮，何況它還有聯動。”

這也是鏟鏟今年一直強調的「電競+城市文旅」方向：通過一次電競賽事，切實拉動城市文旅經濟，從而實現賽事側、城市側、玩家側的三贏。而除了知味觀外，他們也與抖音生活聯動，試圖帶動杭州全城本土商戶、餐飲店的銷量。

這種合作其實早已落地見效，據了解在今年春季賽期間，廣州當地的游客量同比增長了22.17%。另據南方財經、廣州日報等多家廣州本地媒體報道，今年3月胖胖龍樂園聯動廣州酒家等146家商戶后，商戶收入平均提升32.25%，累計人流20.7萬——從另一個角度上看，這也足以說明鏟鏟IP的商業價值。

另一方面則是產品端內的主題設計。圍繞西湖十景，鏟鏟聯動西湖景區推出了公開賽紀念小小英雄，讓無法來到線下現場的玩家，也能感受到西湖的魅力。這也是在幫助杭州文旅宣傳當地的特色。

多種舉措之下，你會發現鏟鏟的賽事已經不再只是一場電競比賽了，它變成了一場周期性的城市級活動，玩家會被賽事所吸引，會為了這個活動從其他地方聚集過來，隨后在這里親身參與。

我一直認為，電競賽事的本質，其實是讓玩家通過它與游戲產生更多情感連接，這種情感可以是玩家對電競激情的投射，也可以是一段難忘的親身經歷。

無論形式如何，重要的是讓玩家留下更多與游戲相關的記憶。而只要形成了這種記憶，那么玩家就會被轉化，被留存，乃至日后回流。顯然，鏟鏟正在沿著這一思路去豐富玩家的電競體驗。

03

結語

經過這次杭州之旅后，再看鏟鏟做電競的整體思路，我覺得它確實和其他電競賽事太不一樣了。

如文章開頭所言，對比起其他傳統電競品類來說，自走棋的賽事似乎天生就不夠好看，但鏟鏟想的從來不是如何讓它變得好看，而是如何讓更多人參與進來。

比如他們的線下活動、城市文旅、全民賽道、選手教育，這些動作看似零散，但其實背后都是同一條邏輯：讓參與者的圈子越來越大，讓每一位參與者的投入越來越深。而當這一切走向成熟、疊加在一起后，賽事的熱度自然會迎來爆發，它是一個綜合性的結果。

同時，這可能也是目前中國電競賽事里，對“參與感設計”想得最清楚、做得最體系化的案例之一。

而當電競賽事做起來后，它給《金鏟鏟之戰》帶來的價值也不僅僅是流量那么簡單了。它可以用競技節奏留住用戶，用社交話題激活社區，用全民參與拓寬邊界……種種一切，最后都會讓產品收獲更強的生命力，讓長青更長青。

做到這一步后，我們自然就會發現，《金鏟鏟之戰》好像攻克了自走棋品類易流失、難破圈的痛點，在品類進化的道路上，又往前邁了一大步。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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