江蘇
作者：圈主
來源：4A廣告圈（ID：newggm）
封面圖來源：小紅書@不喝純牛奶
早上好朋友們～
不知道有多少人和圈主一樣，家里囤了一堆奶茶包裝袋。
有時候真不能怪年輕人有“囤積癖”，實在是這些“漂亮小垃圾”被設計得太好看了。
更何況，現在的設計師一個比一個想進步！
說的就是霸王茶姬的設計師！
最近，霸王茶姬的一款包裝袋設計又玩出新花樣了。
單看是一副美麗的桃花水澗圖；
要是把袋子的四個面拼到一起，會變成一幅完整的《桃花源記》插畫。
而更讓人驚喜的是，這個紙袋的內側也有圖案，赫然是“武陵人復行數十步，豁然開朗見到桃花源”的畫面。
別的不說，感覺霸王茶姬的設計師是真的熟讀了《桃花源記》，然后把消費者當成里面的漁夫了。
設計的小巧思是一套又一套，驚喜是埋了一層又一層。
該紙袋對應飲品的杯貼也有玄機。
第一層是桃花源外的畫面，揭開后是桃花源里面的畫面。消費者輕輕撕下表層貼紙，就能一鍵抵達桃花源。
據了解，這出自最近霸王茶姬和蔡皋老師的聯名活動，就是那位獲得2026年“國際安徒生獎”插畫家獎的80歲奶奶，也是該獎項的首位中國獲得者。
剛剛那個充滿設計師巧思的紙袋，其圖案來源正是蔡皋老師的經典繪本《桃花源的故事》。
除此之外，霸王茶姬與蔡皋的此次聯名還推出了另外兩款紙袋，其圖案也分別來自蔡老師的其他作品。
一個出自繪本散文集《人間任天真》；
一個出自繪本散文集《一蔸雨水一蔸禾》。
對應飲品撕開杯貼表層后，出現的是蔡皋老師作品中的金句。
贈品設計也很有新意，《桃花源的故事》對應飲品會贈送一個填色的小折頁。
另外兩款贈送的是手繪小本子和貼紙包，感覺這贈品設計就是沖著手帳愛好者去的。
除此之外，一同推出的小卡周邊也很美麗。
值得一提的是，霸王茶姬此次聯名對象的選擇也很有說道。
此次聯名的飲品是“氣泡茶系列”，霸王茶姬沒有選擇明星流量，而是選擇了為孩子們創作插畫的“寶藏奶奶”，并以“一起孩子氣”為主題，連聯名飲品的顏色都與蔡皋奶奶的作品很適配。
對此也有人感慨，霸王茶姬“美商極高”。
還有人將其與喜茶并列新茶飲品牌的審美天花板，認為它們一個主打極簡，一個主打極繁。
霸王茶姬近年來的設計，確實逐漸形成了自己的美學風格。
從網友們分享的紙袋也能看出，霸王茶姬的紙袋主打一個色彩豐富、花樣繁多。
而且霸王茶姬的設計似乎對「畫」情有獨鐘。
近年來，霸王茶姬非常喜歡和畫家（或其作品）聯名。
霸王茶姬 X 《遇見梵高》藝術畫展
以梵高名作《普羅旺斯的收獲》設計了金色麥田主題的包裝，還推出了系列冰箱貼、明信片等周邊。
霸王茶姬 X 莫奈作品
霸王茶姬曾與提森-博內米薩國立博物館合作，以莫奈名作《玫瑰叢中的房子》為靈感，推出情人節限定聯名活動。
霸王茶姬 X 敦煌博物館
以敦煌壁畫的“青藍翼馬”為靈感，提煉出充滿敦煌之美的圖案與色彩。
霸王茶姬“走走系列”
今年春天，霸王茶姬一口氣合作了三位藝術家的名作：梵高的《盛開的杏花》、莫奈的《日出·印象》、馬蒂斯的剪紙作品《伊卡洛斯》。
霸王茶姬 X Tate
最近，霸王茶姬在東南亞地區也推出了與英國國家藝術典藏機構Tate的聯名合作，也是以名畫作品為靈感的合作。
其實霸王茶姬暗藏玄機的包裝袋設計還不止一個。
其在龍年推出的新春限定包裝，中間的印花LOGO造型靈感來源于中國龍文化中的重要代表之一——“中華第一龍”紅山玉龍。
這個LOGO細看還是由12生肖的圖案組成，可以說是設計巧思拉滿。
后續這一設計細節被一個小朋友發現而走紅網絡，還成為一段“伯牙遇見子期”的現代版佳話。
如果新茶飲品牌有人格，那霸王茶姬解鎖的應該是藝術家人格。
在設計中不斷加入細節與巧思，通過一次次藝術聯名提高品牌審美，建立起獨有的品牌視覺體系，為消費者帶來不一樣的審美體驗。
這樣的品牌「美商」，也是霸王茶姬能夠從“卷王賽道”新茶飲中殺出來的重要因素之一。
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