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學會如何利用知識產權規則維護自身權益，是中國品牌走向世界、參與全球高端市場競爭的必經之路。這條路上，既要正視傳統文化保護的短板、加快制度補課，也要尊重現行法律框架下的規則與判例。
近日，LV訴茉莉奶白商標侵權案一審宣判，茉莉奶白因使用與LV四葉花卉圖形高度近似的圖案，被判賠償1030萬元。判決公布，LV一審贏了官司卻輸了人心。“LV你身后空無一人”登上熱搜，網友紛紛聲援茉莉奶白，多地門店出現客流激增現象。
奢侈品巨頭起訴本土茶飲品牌，在公眾眼中天然形成了“大資本欺負小品牌”的敘事，輿論自然向茉莉奶白傾斜。更深層次的情感是，群眾文化認同被點燃。有學者指出，“無論是LV的經典標識，還是茉莉奶白品牌Logo，都是中國傳統紋樣的變形。”公眾發現，LV的四葉花卉紋樣與中國寶相花存在相似，在蘇州園林中、中國古代器物上都能見到類似設計。這些紋樣，本就是中國唐宋時期就已成熟的古典設計元素。
在中國傳承千年的寶相花圖案，被借鑒后注冊成商標，再回頭約束使用同源紋樣的本土品牌，網友追問的是這究竟是合法的商標保護，還是一種“反向文化收割”。
輿論之下，我國傳統紋樣防御性保護不足的困境顯露。網友發現，柿蒂紋、壽字紋、回字紋等中國傳統紋樣，已分別被珠寶、箱包、美妝等國際品牌注冊為商標，不少人擔心我國公共文化資源被跨國企業私有化。對此，有專家建議建立傳統知識數據庫、設立專門的傳統知識保護名錄等方法，從源頭上防止公共文化資源被不當獨占。
關注傳統圖案歸屬權的同時，企業也應意識到，現有法律不追溯圖案的文化源頭，更注重的是“先申請、重使用、看顯著性”的客觀標準。據報道，早在1986年，LV已成功在我國注冊老花組合商標，注冊商標圖案包括案涉四葉花和LV字母等，專用權期限持續到2036年1月，且屬馳名商標。根據《中華人民共和國商標法》，馳名商標在不相同或者不相類似商品中同樣受到保護，法律效力十分穩固。這意味著，即便在文化情感上存在爭議，但從法律層面來看，LV的權利主張有著相對堅實的法理基礎。
商業經營需立足于法律。茉莉奶白此次糾紛也為其他本土企業發展帶來的警示，商標確權不能滯后于商業擴張。在商標存在相似或可能侵權的情況下，應及時作出策略調整，結合自身特色，對傳統圖案進行有效融合與創新，打造屬于自己的知識產權“護城河”，而非被動應對侵權風險。
學會如何利用知識產權規則維護自身權益，是中國品牌走向世界、參與全球高端市場競爭的必經之路。這條路上，既要正視傳統文化保護的短板、加快制度補課，也要尊重現行法律框架下的規則與判例。如不重視這一問題，下一次，換一個品牌、換一種圖案，相同的情況恐怕還會再次上演。輿論或許依然能給予聲援，但法庭上需要的，從來不止是情緒，而是清晰的法律依據和充分的權屬準備。
信網評論員 孫寶震
[來源：信網 編輯：王榮]
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