連辦八年，開發(fā)者為什么都該看看這場沙龍？

文/文杰

導(dǎo)語

開發(fā)者對(duì)話開發(fā)者。

過去一年，行業(yè)變化不可謂不快。

海外研究機(jī)構(gòu)ATTN Economy 統(tǒng)計(jì)，2025年11月到2026年5月的半年內(nèi)，全球新上架手游18.1萬款，iOS端同比翻了一倍還多，安卓端也漲了 7 成。Vibe Coding讓零基礎(chǔ)的人也能搓出可玩的原型，大量個(gè)人開發(fā)者涌入賽道。但門檻低了，日子并沒有跟著變好。買量越來越貴，據(jù)熱力引擎數(shù)據(jù)，去年小游戲每三個(gè)新增用戶里就有兩個(gè)是花錢買來的。

另一邊，PC市場在復(fù)蘇。游戲工委的產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，去年國內(nèi)客戶端游戲收入同比增長近15%；全球PC游戲收入增速也跑贏了移動(dòng)端，Steam平臺(tái)游戲銷量創(chuàng)下歷史新高。越來越多產(chǎn)品選擇跨端發(fā)行，2025年申請(qǐng)多端版號(hào)的游戲達(dá)139款，創(chuàng)近五年新高。

門檻在降，競爭卻絲毫未減，AI究竟能幫上什么忙、跨端怎么做、不買量還能怎么獲客……很多問題，光靠自己悶頭琢磨很難有答案，開發(fā)者們需要交流的平臺(tái)。

在國內(nèi)游戲行業(yè)一年到頭的大小會(huì)議里，TapTap開發(fā)者沙龍（TDW）向來是個(gè)特別的存在。一方面，它是個(gè)分享會(huì)，開發(fā)者聚在一起，聊做游戲這條路上的選擇與困惑；另一方面，它也像個(gè)年度匯報(bào)會(huì)，TapTap管理層匯報(bào)過去一年做了什么、下一年打算做什么，并接受開發(fā)者的提問。

一個(gè)平臺(tái)的管理層坐下來接受提問，這在行業(yè)內(nèi)并不多見。更難得的是，這種非單向輸出、而是坐下來傾聽開發(fā)者反饋、甚至質(zhì)疑的溝通方式，他們堅(jiān)持了八年。

今天，TapTap公布了第八屆TDW的日程并開啟直播預(yù)約，活動(dòng)定于7月26日在上海舉辦。

上午的兩小時(shí)由心動(dòng)創(chuàng)始人黃一孟及TapTap CEO戴云杰主持，一半時(shí)間用于分享，一半時(shí)間用于回答開發(fā)者提前遞交的問題。下午則是六場來自業(yè)內(nèi)的分享，隨后黃一孟和戴云杰將再次登臺(tái)，用一個(gè)小時(shí)回答現(xiàn)場觀眾的即興提問，最后以嘉賓圓桌收尾。

這是TDW的第八年。2019年，第一屆TDW在上海THE NEST舉辦，人數(shù)不過百來人，黃一孟站在臺(tái)上離第一排不超過5米。八年過去，這場活動(dòng)從最初的一場小型沙龍，演變?yōu)槊磕耆f人規(guī)模觀看的線下沙龍與線上直播。

臺(tái)上的議題始終緊扣著行業(yè)的風(fēng)向。當(dāng)下，這樣一場由平臺(tái)發(fā)起、以“實(shí)操分享與直面答疑”為核心的開發(fā)者沙龍更值得關(guān)注。

01

今年的名單，藏著哪些信號(hào)

TDW請(qǐng)誰上臺(tái)，向來有講究。

去年的第七屆沙龍中，分享陣容明顯向PC端傾斜，雷霆游戲PC業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、《鬼谷八荒》制作人均在列，正對(duì)應(yīng)TapTap在PC版上的發(fā)力；再往前看，《明日方舟》《原神》等游戲的負(fù)責(zé)人都先后來做過分享。可以說，分享名單的側(cè)重點(diǎn)，往往對(duì)應(yīng)著行業(yè)風(fēng)向和平臺(tái)的戰(zhàn)略重心。

今年的看點(diǎn)，首先體現(xiàn)在下午的行業(yè)分享上。

《鵝鴨殺》手游是近年來市場上頗具代表性的突圍樣本。這款由金山世游發(fā)行及運(yùn)營的社交推理游戲，今年1月上線后6天新增注冊(cè)用戶突破千萬。在買量驅(qū)動(dòng)仍是行業(yè)主流的當(dāng)下，這種主要依靠社交關(guān)系鏈與直播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)自傳播的案例并不多見。

《無畏契約：源能行動(dòng)》是拳頭游戲與騰訊光子聯(lián)合打造的5v5競技FPS，上線后DAU突破千萬，端手游月活合計(jì)超5000萬，被騰訊財(cái)報(bào)列為2025年發(fā)布的最成功手游。

作為年內(nèi)上線、由 UE5 引擎打造的國內(nèi)首款超自然都市開放世界 RPG，《異環(huán)》以超自然都市題材 + 多元都市經(jīng)營玩法構(gòu)筑核心差異化，布局 PC、移動(dòng)端、Mac、鴻蒙、主機(jī)全域渠道，多端同步發(fā)行的策略助力產(chǎn)品上線階段收獲良好市場反饋。

對(duì)此，TapTap 平臺(tái)提供了不小的助力，作為第一款和TapTap移動(dòng)版+PC版都強(qiáng)綁定的產(chǎn)品，《異環(huán)》在TapTap雙端收獲了近700萬下載量。

名單里還有一款體量小得多的《妹居物語》。這是一款A(yù)I驅(qū)動(dòng)的休閑產(chǎn)品:角色搭載大模型，擁有長期記憶，性格會(huì)隨相處過程變化。它的名氣不及榜上其他產(chǎn)品，卻代表了AI原生的一種可能，恰好對(duì)應(yīng)今年行業(yè)最熱的議題。目前該作在TapTap上已有56萬預(yù)約，評(píng)論超過1700條，不少測試玩家在評(píng)論區(qū)寫下上千字的“小作文”。

這幾場分享組合在一起，基本覆蓋了當(dāng)下開發(fā)者最為關(guān)心的核心命題。分享者均來自一線，探討的也是正在推進(jìn)的實(shí)際業(yè)務(wù)，對(duì)于同行而言，這比單純的方法論更具參考價(jià)值。

而在名單中，還有一場分享值得特別關(guān)注——“TapTap制造”。在去年的TDW上，黃一孟宣布了TapTap的新升級(jí)：不僅要“幫玩家發(fā)現(xiàn)好游戲”，還要“幫助開發(fā)者創(chuàng)作好游戲”。

年初，他們推出了 AI 游戲創(chuàng)作工具“TapTap制造”，負(fù)責(zé)落地這一新產(chǎn)品的TapTap制造負(fù)責(zé)人也將出席今年的TDW，用“TapTap制造”做出成功產(chǎn)品的開發(fā)者也將登臺(tái)分享經(jīng)驗(yàn)。

02

往年的判斷，兌現(xiàn)了多少

去年TDW上，黃一孟對(duì)行業(yè)趨勢(shì)有一個(gè)判斷：AI編程已將游戲創(chuàng)作的門檻降到了“令人咂舌的低點(diǎn)”，但仍有99%的人未能邁出第一步。

阻礙主要集中在“兩頭”：一頭是復(fù)雜的開發(fā)環(huán)境配置阻礙了起步，另一頭則是傳統(tǒng)商店繁瑣的上架流程拖慢了發(fā)布。在AI時(shí)代，一款可運(yùn)行的原型或許幾分鐘就能生成，但上架卻需要購買開發(fā)者賬號(hào)、打包、等待審核，耗時(shí)遠(yuǎn)超創(chuàng)作本身。因此他得出結(jié)論：傳統(tǒng)的應(yīng)用商店模式已經(jīng)難以適應(yīng)AI編程時(shí)代。

一年過去，行業(yè)的發(fā)展軌跡基本印證了這一判斷：“Vibe Coding”成為許多開發(fā)者的日常，創(chuàng)作門檻確實(shí)在降低，而他提到的那兩道障礙，也隨之變成了更多創(chuàng)作者面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

今年1月30日，TapTap十周年當(dāng)天，AI游戲創(chuàng)作工具“TapTap制造”上線內(nèi)測，定位是“對(duì)話即創(chuàng)作，完成即發(fā)布”。創(chuàng)作者不用配置環(huán)境、不用手寫代碼，用自然語言描述想法即可生成游戲，并直接發(fā)布到TapTap社區(qū)生態(tài)中。

上線之后的半年，產(chǎn)品采取了一系列動(dòng)作。3月底的24小時(shí)GameJam上海站，142位開發(fā)者交出165款游戲；官方賬號(hào)連載開發(fā)者實(shí)踐指南，三個(gè)月發(fā)了12期；7月2日，“TapTap制造”進(jìn)一步開放本地開發(fā)模式，創(chuàng)作者可以通過MCP接入主流AI編程工具，在自己習(xí)慣的工作流里開發(fā)，再回平臺(tái)上架。

對(duì)TapTap而言，這并非一次孤立的嘗試。用去年黃一孟的話說：“我們希望不只是‘幫助玩家發(fā)現(xiàn)好游戲’，更能‘幫助開發(fā)者創(chuàng)作好游戲’。”

成立后的前十年，TapTap主要解決的是創(chuàng)作者“如何被看見”——零分成、編輯推薦、社區(qū)評(píng)價(jià)，均服務(wù)于此；近幾年，篝火測試、TDS（TapTap開發(fā)者服務(wù)）、“TapTap制造”陸續(xù)把服務(wù)延伸到測試與開發(fā)環(huán)節(jié)。從“幫你發(fā)”到“幫你測”，再到如今的“幫你做”，TapTap的服務(wù)鏈條已基本覆蓋一款游戲從開發(fā)到上線的完整周期。

因此，“TapTap制造”此次登臺(tái)，就不只是介紹一款新產(chǎn)品。上屆TDW提出滿一年，產(chǎn)品上線滿半年，效果如何、遇到了哪些問題、下一步怎么走。這場的分享和隨后的答疑，會(huì)是一次相對(duì)完整的當(dāng)面交代。

而在兌現(xiàn)了往年的承諾后，進(jìn)一步看看今年的TDW對(duì)未來還有哪些新的前瞻判斷和布局，大概率能為開發(fā)者們帶來更多實(shí)質(zhì)性幫助。

03

開發(fā)者對(duì)話開發(fā)者

不同于大多數(shù)平臺(tái)公司，心動(dòng)有著雙重身份：它經(jīng)營著TapTap，同時(shí)自己也做游戲。用黃一孟的話說，“我們自己也是游戲開發(fā)者……大家在日常發(fā)行中遇到的許多問題，我們自己也同樣會(huì)遇到”。

開發(fā)者的身份先于平臺(tái)存在。2016年，黃一孟宣布做TapTap時(shí)講過當(dāng)時(shí)的處境：玩家打開安卓市場，滿眼是自己不想玩的游戲；開發(fā)者做游戲，整體環(huán)境“讓大家覺得非常絕望”，TapTap就是在這種絕望里立項(xiàng)的——不聯(lián)運(yùn)、零分成，收入只靠廣告。

在服務(wù)工具的打磨上，心動(dòng)也習(xí)慣把自研團(tuán)隊(duì)先當(dāng)“小白鼠”測試打磨新功能。TapTap 的很多工具和服務(wù)都會(huì)先讓自研團(tuán)隊(duì)試用，確認(rèn)解決問題后，才正式向行業(yè)推廣。

知行合一往往是很難的。在以往的TDW上，開發(fā)者們也提出過一些擔(dān)憂，比如：平臺(tái)靠讓利換取開發(fā)者支持，等哪天做大了，承諾還作不作數(shù)？分配流量時(shí)，面對(duì)有錢買量的商業(yè)游戲和缺乏預(yù)算的精品游戲時(shí)，平臺(tái)是否能夠一碗水端平？這些問題沒法用一句話回答，TapTap給出的辦法是每年回來一次，當(dāng)面對(duì)賬。

往年TDW上，黃一孟和TapTap的管理層分享過許多非常實(shí)在的數(shù)據(jù)：TapTap把廣告在首頁曝光的占比壓在20%以內(nèi)；首頁第一個(gè)位置永遠(yuǎn)留給編輯推薦，2024-2025 年編輯推薦的曝光占比從7%提到14%；全站35%的用戶靠搜索主動(dòng)找游戲，首頁推薦在整體分發(fā)里的占比反而不到40%……

“我們始終對(duì)自己抱有一個(gè)警覺，決不希望TapTap成長為一個(gè)與開發(fā)者產(chǎn)生距離、朝南而坐的平臺(tái)‘怪物’。”黃一孟還說過一段話：“我深知，當(dāng)TapTap用戶量級(jí)、分發(fā)能力達(dá)到現(xiàn)在這樣的規(guī)模時(shí)，哪怕我們說出再無理的要求，也許開發(fā)者也會(huì)對(duì)我們笑臉相迎，這是很可怕的，我們一定會(huì)避免這件事的發(fā)生。”

面對(duì)當(dāng)下的行業(yè)趨勢(shì)，TapTap將會(huì)帶來怎樣的分享？7月26日，我將在直播間蹲守收看。