湖北
6月，益禾堂官宣王源為首位全球品牌代言人，薄荷系列新品三天熱賣超110萬杯，小程序訪問量較前一周同比暴漲600%，直播間也登頂團購美食榜TOP1，一場“薄荷狂歡”拉開了夏日序幕。
就在行業猜測益禾堂會持續深耕薄荷賽道時，品牌調轉腳步，7月以鮮果季承接薄荷季清涼勢能，從薄荷季的清涼到鮮果季的清甜，解鎖夏日新體驗。
接棒薄荷熱度，錨定夏日清涼心智
益禾堂首位全球品牌代言人王源的清爽少年感，與薄荷系列天然適配。官宣后相關話題迅速沖上熱搜，王源空降品牌直播間當晚，在線人數峰值達15萬+，6天即帶動營業額突破1.5億元。品牌圍繞此展開的產品、門店、周邊，線上線下多維聯動，也將“清涼”從一杯飲品，延展為覆蓋整個消費場景的立體體驗。
薄荷系列作為益禾堂強勢品類，截至2026年5月累計銷量突破3億杯。此次借代言人官宣勢能集中引爆，既錨定“夏天喝益禾堂=清涼”的品牌心智，也為7月鮮果季打下堅實基礎。
7月青提接棒，鮮果季IP撞進盛夏
7月，益禾堂以升級版青提系列為支點，提前開啟夏日鮮果茶攻勢，區別于行業扎堆8月布局秋奶的節奏，以差異化時間窗口搶占盛夏茶飲心智。
產品層面，每杯加入現搗青提果肉，纖維感十足，同時，創新融入重瓣玫瑰露，在降低酸感的同時賦予馥郁花香，貼合夏日清爽訴求。兩款產品各有側重：冰沙版主打冰爽顆粒感；綠茶版則更突出清冽回甘，均與代言人王源干凈純粹的少年氣質高度契合。
以青提為核心，益禾堂同步整合西瓜甘露小湯圓、爆打鮮橙、西瓜鮮果茶等應季果茶，形成“1+4”果茶矩陣。這延續了益禾堂一貫的“爆款撬動品類”的邏輯——以升級青提單品為引擎，帶動全果茶品類的縱深拓展，在鮮果季中建立有辨識度的品牌印記。
三重綠色：從一場應援到一季鮮果
在益禾堂的夏日敘事中，綠色被賦予了三重意義：王源的應援色、益禾堂的品牌色、陽光玫瑰青提的產品色，共同形成了高記憶點的夏日品牌符號。
依托王源深圳演唱會熱度，益禾堂上線限定套餐、專屬包裝、NFC冰箱貼等應援周邊，將線下門店打造為粉絲互動場景，讓飲品消費與演唱會期待感深度綁定，實現產品消暑價值到粉絲情緒價值的躍升。三重綠色由此串聯起一場應援的熱度與一季鮮果的底色，讓品牌符號變得可感知、可參與。
鮮果季長線：把夏日流量沉淀為品牌記憶
6到7月，益禾堂始終以‘契合’為錨點，持續貼合代言人特質，串聯薄荷、青提等飲品，深耕產品力構筑競爭優勢，借勢夏日流量深化品牌與代言人的綁定關系，把即時流量沉淀為長效品牌記憶，打造出屬于自己的夏日標識。
7月，從薄荷到青提，從一杯到一季。陽光玫瑰青提煥新歸來，益禾堂將及時流量沉淀為長效品牌記憶，打造屬于自己的夏日標識。當鮮果季成為可延續的年度營銷IP，每一個夏天，都將有屬于益禾堂的清涼印記。
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