北京
經濟觀察網 本屆美加墨世界杯賽事激戰正酣，賽場之外的品牌營銷戰場同樣熱鬧，一批魔性洗腦廣告接連刷屏社交平臺，成為不少球迷觀賽間隙的深刻記憶點。 不同于過往世界杯品牌偏好打造高大上的完美球星人設、輸出熱血空泛的口號，如今的品牌更愿意順著年輕用戶的傳播習慣，把球迷圈層自發產出的梗、二創內容轉化為廣告素材。從改編球迷原創神曲打造諧音廣告語，到放大球星場上場下的反差萌屬性，再到用簡單重復的短句綁定看球、吃燒烤等觀賽場景，這類內容天然自帶二次傳播屬性，球迷隨手就能產出鬼畜、方言改編等衍生作品，傳播效率遠高于品牌單向輸出的官方內容。 世界杯是四年一遇的全民注意力高峰，品牌投入巨額贊助費用，都希望在海量信息中快速搶占用戶心智。洗腦傳播的路徑恰好適配了這一需求，不需要復雜的創意鋪墊，就能讓廣告語在短時間內實現全民級的記憶滲透，甚至不少廣告引發“是不是AI生成”的爭議后，放出實拍花絮還能觸發二次傳播，為品牌省下千萬元級別的額外推廣成本。 當然這類打法也并非全無邊界，所有魔性傳播的基礎，都建立在球星本身過硬的賽場表現之上，一旦球員狀態滑坡或是爆出負面，原本討喜的梗很容易變成品牌的公關負擔。如何在玩梗和守住專業底線之間找到平衡，是所有世界杯營銷品牌都需要面對的長期課題。
（作者 現代廣告雜志社）
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