BW2026首日我擠進(jìn)場(chǎng)館，發(fā)現(xiàn)廠商都來“團(tuán)建”了

7月10日早上8點(diǎn)，上海國家會(huì)展中心門口已經(jīng)排起了長隊(duì)。BW2026開展首日，我擠進(jìn)人群的時(shí)候，身邊一個(gè)剛高考完的小嘉正往《蔚藍(lán)檔案》場(chǎng)販區(qū)跑。他告訴我，排場(chǎng)販的通常比排無料的人多，但碰到火的游戲，無料也能排出繞展臺(tái)一圈的陣仗。

9點(diǎn)整，我路過《崩壞：星穹鐵道》展臺(tái)，工作人員手里已經(jīng)發(fā)出去2000多張無料。排隊(duì)的人舉著手機(jī)拍巨型機(jī)甲“拓星者”——那東西用木質(zhì)框架和鋼絲繩吊著組件懸在半空，不少人跟我一樣仰頭看了好一會(huì)兒。隔壁《明日方舟》場(chǎng)販隊(duì)尾立了塊牌子，上面寫“預(yù)計(jì)排隊(duì)5小時(shí)”。

BW全稱BilibiliWorld，2017年剛辦那會(huì)兒，核心目的挺簡(jiǎn)單：讓B站觀眾在線下也能體會(huì)到社區(qū)里那種氛圍。快十年過去，它已經(jīng)變成全球ACGN行業(yè)的重要展會(huì)。今年官方信息顯示，參展商超過170家，其中游戲世界分區(qū)的展商占約130家，去年這個(gè)數(shù)字是100家出頭。游戲的味道濃了，但跟別的游戲展又不太一樣。

從BW現(xiàn)場(chǎng)地圖的演變能看出游戲的比重怎么漲起來的。2017年，游戲舞臺(tái)還縮在場(chǎng)館右上角。八年后的今天，BW2026延續(xù)了2025年的分區(qū)設(shè)計(jì)，上海國家會(huì)展中心7個(gè)展館里，“游戲世界”直接占了3、4、5三個(gè)館。

我在3號(hào)館和4號(hào)館轉(zhuǎn)了一圈，老面孔不少，新參展商也多了。《第五人格》從2018年就來BW，今年照舊到場(chǎng)。二游和旗艦游戲是主力軍，《明日方舟》《明日方舟：終末地》《碧藍(lán)航線》《藍(lán)色星原：旅謠》《蔚藍(lán)檔案》《星塔旅人》《鳴潮》《戰(zhàn)雙帕彌什》《異環(huán)》排隊(duì)的人都擠成了幾層長龍。

這些展臺(tái)搭建得很有講究，兼具觀賞性和互動(dòng)性，結(jié)構(gòu)大多精巧，像旋轉(zhuǎn)魔方一樣，每一面都是不同風(fēng)景。它們會(huì)跟著游戲最新版本復(fù)刻場(chǎng)景元素，希望玩家走進(jìn)去就覺得自己穿越進(jìn)了游戲里。《明日方舟：終末地》的展臺(tái)還原了武陵區(qū)域的場(chǎng)景，有瀑布、青蛙、燈光綠植和真草地。另一面的舞臺(tái)正組織玩家組隊(duì)比拼“干員尋訪”，天橋上還有Coser朝玩家揮手。《無限暖暖》更狠，直接運(yùn)來一臺(tái)貨真價(jià)實(shí)的“黃金鄉(xiāng)1號(hào)”挖掘機(jī)，旁邊四個(gè)機(jī)器人分別鋤地、維修、監(jiān)工，跟即將到來的“黃金塵”版本扣得死死的。展臺(tái)另一側(cè)，暖暖和大喵的人偶不定時(shí)出沒，隨機(jī)拉暖媽上臺(tái)比穿搭。

雕塑路線是另一派。《崩壞：星穹鐵道》的“拓星者”之外，《原神》今年回歸，《永劫無間》《白銀之城》新加入，全都在展位擺上了巨型雕塑。還有走“占領(lǐng)高地”路數(shù)的，《異環(huán)》的貓貓頭、《無限暖暖》的大喵頭在高處俯瞰人群。5號(hào)館的《洛克王國：世界》燈牌框架搭得最高，展臺(tái)還原了游戲內(nèi)森林實(shí)景，有魔法師駐地、樂團(tuán)精靈，玩家還能當(dāng)場(chǎng)買到毛絨掛件。少數(shù)展臺(tái)走小眾路線，《重返未來：1999》的復(fù)古英倫風(fēng)跟游戲氣質(zhì)貼得很緊。

中午1點(diǎn)，人流明顯稠密起來。熱門Coser一登上《碧藍(lán)航線》展臺(tái)，三腳架像樹樁一樣立起來，我根本看不見前面。在《三角洲行動(dòng)》展臺(tái)附近，往右一步就誤入排隊(duì)隊(duì)伍，往左一步是舞臺(tái)前層層疊疊的玩家。

我注意到一個(gè)趨勢(shì)：越來越多新游或新玩法選擇在BW首次亮相。樂元素的《白銀之城》、米哈游AI產(chǎn)品《林離》開啟首次線下試玩，網(wǎng)易新游《詭影藏峰》首次在線下露面，《三角洲行動(dòng)》爆破新模式的提前試玩，以及《女神異聞錄4 Revival》的全球首次試玩。廠商要么傳遞游戲氛圍，要么把試玩和氛圍體驗(yàn)揉在一起。網(wǎng)易的《詭影藏鋒》屬于前者，鎖鏈、佛像、鎖妖塔這些元素透著中式志怪風(fēng)格，在現(xiàn)場(chǎng)非常搶眼。《白銀之城》屬于后者，展臺(tái)正面是液銀飛馬的巨型雕塑，背后布景是維多利亞風(fēng)格的室內(nèi)場(chǎng)景，走進(jìn)試玩房可以體驗(yàn)展會(huì)限定內(nèi)容——據(jù)同事說，15分鐘的試玩包含Boss戰(zhàn)，畫面品質(zhì)很不錯(cuò)。《三角洲行動(dòng)》的“黑潮爆破”新模式也能提前上手，策劃介紹它會(huì)有改槍、爆裝備等機(jī)制，整體玩法更短平快。散場(chǎng)時(shí)分，最后一波試玩玩家還沒離開。

樂元素新游《V Project》和祖龍新游《代號(hào)神不言》也是首次線下布展。女性向品類的展臺(tái)在BW越來越醒目，主要集中在5號(hào)館，互動(dòng)性明顯更強(qiáng)，這跟女性向游戲情感陪伴的特質(zhì)有關(guān)。《V Project》圍繞偶像練習(xí)生主題，展臺(tái)以清爽海藍(lán)色為主，有舞臺(tái)合影、后臺(tái)及偶像三格合拍不同場(chǎng)景。我經(jīng)過舞臺(tái)時(shí)，正好趕上合影環(huán)節(jié)，提前預(yù)約的玩家上臺(tái)和練習(xí)生互動(dòng)。《代號(hào)：神不言》打造成了典雅風(fēng)格的樂園，依據(jù)三名角色設(shè)計(jì)了三個(gè)風(fēng)格不同的互動(dòng)區(qū)域。官委Coser和玩家互動(dòng)的場(chǎng)面，引來排隊(duì)的人也舉著手機(jī)拍照。類似情景在《光與夜之戀》《時(shí)空中的繪旅人》《以閃亮之名》展臺(tái)同樣常見，即使沒預(yù)約成功的玩家，也會(huì)帶著角色毛絨玩具跟場(chǎng)景合影。

獨(dú)游街區(qū)、游戲配件與硬件區(qū)、海外游戲也在BW占有一席之地，讓游戲體驗(yàn)的外延進(jìn)一步擴(kuò)大。國內(nèi)單機(jī)這邊有《猿公劍》《錦衣衛(wèi)》《黑神話：悟空》，海外有《死亡擱淺2》《棕色塵埃2》《料理人班喬》，SEGA、ATLUS、集英社等品牌也到場(chǎng)了。這些游戲的互動(dòng)形式和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)更加直接，玩家試玩結(jié)束后甚至能和制作人簡(jiǎn)單聊幾句。

玩家在場(chǎng)館之間穿梭，又總在不同展臺(tái)前停住。有人穿簡(jiǎn)單T恤，有人穿Lo裙，有人扮成自己喜歡的二次元角色。展臺(tái)頻繁切換氛圍，一會(huì)兒變成Coser舞臺(tái)秀，一會(huì)兒變成互動(dòng)空間，不時(shí)還開啟游戲時(shí)刻。舞臺(tái)前的玩家總在變，但始終跟當(dāng)下展臺(tái)氛圍融合在一起，拍照、看比賽、排隊(duì)領(lǐng)周邊、玩游戲。站在《粒粒的小人國》展臺(tái)前的小可跟我說，她專程為展會(huì)嘉賓“悟空”來的，覺得悟空很可愛。等一會(huì)兒，她要跟朋友去其他展臺(tái)閑逛。

參展游戲廠商越來越多，這是他們重視線下運(yùn)營的結(jié)果。觀察不同展臺(tái)前排隊(duì)的玩家，氣質(zhì)各有不同。對(duì)玩家來說，線下是找同好，開發(fā)組也能更直接收到玩家反饋。

今年還有一個(gè)挺明顯的趨勢(shì)：跟去年比，游戲廠商的組團(tuán)感更強(qiáng)了。騰訊今年攜18款游戲及品牌布展BW，數(shù)量明顯增加，覆蓋天美、魔方、北極光及K9合作部。天美旗下的《王者榮耀》IP帶來了全家桶，展館旁還布置了今年銷售量突破500萬的《盛世天下》。這種“團(tuán)建”式的打法，讓整個(gè)游戲區(qū)看起來更有陣勢(shì)。

說真的，BW的游戲味道這么濃，還不止是因?yàn)檎股套兌嗔恕Ｋ暮诵囊恢笔峭婕液蛷S商之間的直接觸碰。排隊(duì)5小時(shí)還要排，那是真有愛的人；敢把新版本、新試玩放到玩家眼皮底下，那是真對(duì)內(nèi)容有信心的團(tuán)隊(duì)。這種互相試探、互相驗(yàn)證的氣氛，在別的展會(huì)上不太容易復(fù)刻。我逛完一天的感覺是，廠商來BW早就不只是“擺個(gè)展臺(tái)”了，更像在做一次大型線下版本測(cè)試，玩家開心，團(tuán)隊(duì)也能聽到真話。