BW首開海外售票，130家游戲公司參展，暑期檔背后在打什么算盤？

7月10日，BilibiliWorld（BW）2026在上海國家會展中心開幕，為期三天。本屆展會規模不小，170多家參展商帶來700多個展位，其中約130家是國內外游戲公司，展出內容涵蓋游戲、動畫、影視、潮流文化和創作者生態，幾乎把二次元產業的各個切面都裝了進去。

一個值得注意的變化是：BW今年首次面向全球190多個國家和地區開放售票。雖然目前還沒有具體的海外觀眾數據，但這步動作表明，這個原本社區屬性極強的展會，已經開始嘗試打開一扇面向全球的窗口。

在展館里，游戲依然是重頭戲。《明日方舟》《三角洲行動》《原神》《崩壞：星穹鐵道》《鳴潮》《白銀之城》等產品都搭起了展臺或做了現場活動。不過，和傳統游戲展死磕新作試玩的邏輯不同，BW更強調游戲、動畫、創作者和粉絲文化之間的交叉發酵。對廠商來說，這更像是一個在暑假集中刷品牌存在感的場域，而不只是產品展示。

把BW、CCG EXPO和7月底的ChinaJoy連在一起看，幾乎可以拼出一個“上海國際游戲動漫月”。對于上海來說，這些暑期檔的動漫游戲展會，正在從單一場館里的活動，悄悄往城市消費和文旅聯動的方向延伸，背后的商業算盤可能比看上去打得更遠。

視線轉向業績。7月7日，巨人網絡發布了2026年半年度業績預告，數字相當能打：預計上半年歸母凈利潤在20億元至22億元之間，同比增長157.38%至183.12%；扣非凈利潤增幅也在172.74%至197.54%區間。

撐起這波增長的主力，是多人合作冒險產品《超自然行動組》。公告寫得清楚，該產品在春節期間剛剛刷新了日和月流水紀錄，進入二季度后，收入仍保持相對穩定。其海外版本《Tomb Busters》也于5月27日上線日本、韓國和美國市場，首日便拿下日本iOS游戲免費榜第3、韓國第7。

預告一發，7日當天A股游戲板塊被整體拉起。巨人網絡本身漲近8%，一度摸到漲停板；完美世界、三七互娛、世紀華通漲超4%，星輝娛樂盤中同樣觸及漲停。一款產品把半年報拉成這樣的市場反應，已經刻在那根K線上。

緊接著第二天，Sensor Tower發布了2026年6月中國手游發行商全球收入榜。當月，共38家中國廠商闖進全球前100名，合計創收20.6億美元，約合140億元人民幣，占到前100名總收入的41.6%。

榜單前列基本沒動，騰訊、點點互動、檸檬微趣、網易、米哈游、三七互娛依舊守住前6。變數出現在第7位：庫洛游戲憑借《鳴潮》周年慶后和《賽博朋克：邊緣行者》的聯動版本，將公司6月收入環比拉高39%，發行商排名順勢升到第7。嗶哩嗶哩則在《三國：謀定天下》等產品的助推下，收入環比翻了一倍，排名躥升17位，來到第13名。

產品出海方面，點點互動的《Whiteout Survival》和《Kingshot》分列出海榜第1和第3，檸檬微趣的《Gossip Harbor》卡在第2位。SLG、休閑合成、生存建造這幾個品類，在收入大盤里依舊是穩如磐石的存在。

真正把暑期檔氛圍推向一個階段性節點的，是7月9日。這一天，騰訊的《失控進化》和網易的《遺忘之海》同時開門迎客。

《失控進化》由浙江無端科技研發、騰訊游戲發行，PC和移動端數據互通，核心玩法拿到海外熱門生存游戲《Rust》的授權，走的是開放世界生存、資源采集、建造和對抗這一套硬核SOC邏輯。上線前預約量超過4000萬，開服后直沖iOS總榜和免費榜第1。

《遺忘之海》這邊，網易Joker工作室悶頭做了7年，研發團隊超500人。游戲采用哥特風美術，角色參考了木偶造型，玩法是海洋冒險，把航海、探索和角色養成糅合在一起。7月9日先上的是PC端，移動端則定檔7月23日。

一個硬核SOC，一個海洋冒險RPG，兩款產品品類上并沒有正面硬剛，卻不約而同地卡位暑期檔。這也意味著，這個窗口里各家爭奪的，恐怕遠不止玩家時間。

熱鬧的另一面，也有產品開始做減法。同樣在7月9日，勇仕網絡的二次元ARPG《深空之眼》發布運營調整公告：7月23日V5.2版本更新后，將正式停止版本內容更新。不停服，服務器會繼續跑，玩家還能正常登錄，未消耗的付費資源也可走退款渠道。相比于直接關服，這種“停更不停服”的做法，至少給玩家留了一層緩沖。

《深空之眼》自2022年上線，運營超過4年。官方在公告中坦言，停更的原因是“游戲內容制作質量未能達到玩家的預期，項目在市場上的表現也難以取得理想成績”。同日，制作人發出長文向玩家致歉。

這并非孤例。2026年上半年，已有多款二游宣布停服或停更，其中包括《新月同行》《黑色信標》《白荊回廊》等曾憑差異化題材獲得口碑的產品。這從側面反映出，在頭部產品憑借內容產能和品牌效應吃掉大部分市場份額后，中等體量的腰部二游在內容更新節奏、買量成本和用戶留存方面承受的壓力越來越大，維持長線運營的難度正不斷攀升。

同一天，米哈游新作《崩壞：因緣精靈》開啟了“進化測試”。測試覆蓋PC、iOS和安卓平臺，采取限量、不計費、刪檔形式。這是該作繼2025年首測后又一次面向玩家的大規模檢驗，也為這個已經擠滿重磅產品的暑期檔再添了一把火。