Lazada加入Meta聯(lián)盟營銷合作計(jì)劃：點(diǎn)擊商品標(biāo)簽即可直轉(zhuǎn)站內(nèi)鏈接

【億邦原創(chuàng)】7月11日消息，日前，東南亞電商平臺Lazada宣布正式加入Meta旗下的Facebook聯(lián)盟營銷合作計(jì)劃（Facebook Affiliate Partnerships）。這一合作將覆蓋新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、越南和菲律賓六個(gè)市場，使內(nèi)容創(chuàng)作者能夠直接在Facebook和Instagram發(fā)布的內(nèi)容中標(biāo)記Lazada商品，并在用戶完成購買后獲得相應(yīng)傭金。

Lazada方面表示，此次合作正值創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)型電商持續(xù)改變東南亞消費(fèi)者線上購物方式的關(guān)鍵時(shí)期。

最新數(shù)據(jù)顯示，視頻電商目前已占東南亞電商商品交易總額的約25%；2024年，有82%的東南亞消費(fèi)者曾因網(wǎng)紅或內(nèi)容創(chuàng)作者的推薦而購買商品。通過將Lazada的聯(lián)盟營銷體系與用戶日常瀏覽的社交內(nèi)容深度融合，此次合作進(jìn)一步打通了從內(nèi)容啟發(fā)、商品發(fā)現(xiàn)到最終購買的消費(fèi)鏈路。

長期以來，創(chuàng)作者通過內(nèi)容獲取聯(lián)盟傭金通常需要經(jīng)歷多個(gè)繁瑣環(huán)節(jié)，包括插入外部鏈接、跳轉(zhuǎn)至其他應(yīng)用以及獨(dú)立的結(jié)算頁面等。這些流程上的斷點(diǎn)往往導(dǎo)致創(chuàng)作者、品牌和商家流失部分潛在的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

此次合作推出后，創(chuàng)作者可以將自己的Lazada聯(lián)盟營銷賬號直接關(guān)聯(lián)至Facebook，該功能也將很快支持Instagram。創(chuàng)作者可直接搜索Lazada商品目錄，在Reels短視頻或動(dòng)態(tài)內(nèi)容中為商品添加標(biāo)簽。當(dāng)粉絲點(diǎn)擊商品標(biāo)簽并在Lazada完成購買后，創(chuàng)作者即可獲得聯(lián)盟傭金，整個(gè)流程更加連貫順暢，無需頻繁切換應(yīng)用或頁面。

對于Lazada平臺上的消費(fèi)者而言，商品發(fā)現(xiàn)過程也變得更加自然便捷。

用戶不再需要通過創(chuàng)作者發(fā)布的外部鏈接跳轉(zhuǎn)，或手動(dòng)搜索相關(guān)商品，而是可以直接點(diǎn)擊激發(fā)自身購買興趣的內(nèi)容中的商品標(biāo)簽，隨后進(jìn)入Lazada繼續(xù)完成購物流程。這種無縫銜接的體驗(yàn)有望降低從瀏覽到購買的決策門檻。

具體的接入流程為：創(chuàng)作者需在Facebook或Instagram個(gè)人主頁開啟專業(yè)模式，隨后在變現(xiàn)標(biāo)簽頁中進(jìn)入聯(lián)盟營銷合作，關(guān)聯(lián)Lazada聯(lián)盟營銷賬號并完成注冊流程，即可開始在發(fā)布的內(nèi)容中直接標(biāo)記Lazada商品。

此次合作也是Lazada持續(xù)加碼創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要組成部分。

2025年，Lazada宣布每年向其LazAffiliate聯(lián)盟營銷計(jì)劃投入1億美元，通過提高傭金水平、推出營銷激勵(lì)、提供個(gè)性化優(yōu)惠券資金池、定制專屬店鋪以及完善數(shù)據(jù)分析工具等方式，為創(chuàng)作者、品牌和商家提供系統(tǒng)性支持。

值得關(guān)注的是，Lazada并非第一個(gè)與Meta在內(nèi)容生態(tài)方面結(jié)盟的東南亞主流電商平臺。其競爭對手Shopee更早布局了這一賽道。

2025年10月，Shopee便接入Facebook聯(lián)盟營銷合作計(jì)劃，率先在新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、越南、菲律賓、中國臺灣地區(qū)和巴西等市場上線聯(lián)盟營銷功能；2026年7月，雙方又將合作進(jìn)一步擴(kuò)展至Instagram。

截至2026年3月，已有超過500萬名創(chuàng)作者通過Facebook接入Shopee聯(lián)盟營銷體系，其中約一半為首次加入該體系的創(chuàng)作者。

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