江蘇
作者：馬可婷
來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面圖來源：小紅書@湯圓什么餡
大家好，我是馬可婷。
早上坐地鐵，要是猛然撞見下面這一幕，我大概率會懷疑自己還沒睡醒，還陷在夢里呢：
在地鐵的黃金角落站著一個綠油油的模特。
模特身上穿著的是豆橛子（山東話里的“豆角”）做的連衣裙，頭發也是豆橛子做的長發；
甚至模特手里還拿著一把豆橛子。
圖片來源：小紅書@夏日里的小鵝
從頭到腳全是實打實的豆橛子。
堪稱豆橛子成精了。。。
整個畫面更是詭異得像是AI做的。。。
讓人看不懂，這是在干嘛？？？
之后，再仔細一看，豆橛子模特的右手還拿著一個牌子，寫著：
“大家好，我是豆橛子之神，我托夢給偉龍小餅干要他做的豆橛子餅干馬上上市了。”
好家伙，原來是偉龍小餅干的廣告，，這腦洞我是真的服！
并且不止在地鐵站，這幾天，濟南各地都被這波土味刷屏了；
濟南人民可以在城市各處，隨機偶遇這個“豆橛子女神”。
現場還會隨機免費派送新鮮豆橛子。
偉龍小餅干的這場營銷，其實要從山東的豆橛子泛濫說起。
豆橛子，又名“山東人夏天的噩夢”。
或許大家不知道，豆橛子屬于“無限生長型”蔬菜。
它極耐高溫，夏季氣溫高時更是生長得極快，一天可長幾厘米，且“一茬接一茬”，導致出現了“泛濫”現象。
山東菜地里是豆橛子、餐桌上是豆橛子，打開冰箱，還有一柜的豆橛子。
冰箱里的還沒吃完，鄰居、親戚送來了豆橛子正在來的路上。。。
而為了解決農民豆橛子泛濫的問題，偉龍收購了一部分豆橛子，研發起了「豆橛子餅干」。
此次就是通過魔性出圈的視覺創意，搭配“豆橛子之神”的趣味文案，向外傳輸“豆橛子餅干研發好了，馬上就上新”的消息。
除了豆橛子外，如果小伙伴有印象的話，會記得4月份，山東和河南的蒜薹泛濫了。
蒜薹的產量多到滯銷。
是你在網上買五斤，老板都會偷偷給你發三十斤的程度。
是蒜薹農戶要在網上喊話小偷可以過來偷點的程度。
為了幫助農民解決“蒜薹滯銷”的現象，當時偉龍也是受夠了蒜薹，嘗試研發蒜薹餅干。
后天，新品開啟預售僅一天，蒜薹餅干的預售就超過了1.5w單。
偉龍還用賣蒜薹餅干賺到的利潤，買了100袋化肥免費送給了47戶農戶，把商業收益又落回田間，形成完整助農閉環。
區別于多數品牌無厘頭的創意營銷，偉龍的營銷完全扎根真實地域生活痛點，通過深加工開辟全新消費賽道，消化過剩農產品，穩定農戶收入，避免了食材的大面積浪費。
這場土味十足的出圈，也讓營銷不止有流量，更讓大眾品出品牌的社會責任。
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