暑期檔激戰(zhàn)正酣，北京環(huán)球度假區(qū)搶跑“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”新賽道

暑運(yùn)大幕拉開，旅游市場迎來了一年中最熱鬧的時(shí)段。

據(jù)中國國家鐵路集團(tuán)預(yù)計(jì)，7月1日起，為期62天的全國鐵路暑期運(yùn)輸預(yù)計(jì)發(fā)送旅客10.1億人次；中國民航局預(yù)計(jì)，民航暑運(yùn)旅客運(yùn)輸量將達(dá)1.42億人次。

來自各大預(yù)訂平臺的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢。

攜程研究院數(shù)據(jù)顯示，全國親子游客預(yù)訂人次同比增長13.6%；馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示，6月最后一周“暑期出游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲238%；飛豬發(fā)布的《2026年暑期出游風(fēng)向標(biāo)》則顯示，近一周暑期旅游熱度同比增長超40%。

多重客流疊加之下，北京成為今年暑期最吸睛的目的地之一。同程旅行發(fā)布的《2026年暑運(yùn)出行趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，北京位列鐵路出行熱門目的地首位，同時(shí)也是民航國內(nèi)航班前十大熱門目的地之一。

高校學(xué)生返鄉(xiāng)、畢業(yè)生跨省旅行、家庭研學(xué)出行三股客流疊加，將北京暑期旅游熱度推向了新的高度。

景區(qū)層面，北京環(huán)球度假區(qū)、八達(dá)嶺長城、恭王府、頤和園、中國科學(xué)技術(shù)館等紛紛登上熱門榜單。其中，北京環(huán)球度假區(qū)的表現(xiàn)格外搶眼。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年暑期主題樂園依舊是親子家庭的熱門選擇，北京環(huán)球度假區(qū)預(yù)訂熱度持續(xù)領(lǐng)跑，相關(guān)門票及周邊酒店預(yù)訂熱度同比增長超60%。

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聞旅注意到，在各大主題樂園暑期活動扎堆的背景下，北京環(huán)球度假區(qū)的打法和別人不太一樣——它不是在做活動，而是在做“體驗(yàn)”。

今年恰逢北京環(huán)球度假區(qū)開園五周年。6月12日至8月16日，其夏季標(biāo)志性主題活動“環(huán)球酷爽夏日”高能回歸，以“環(huán)球五周年，任你超無限”為品牌內(nèi)核，向游客發(fā)出“一起盛放在夏天”的邀約。

活動期間，神龍大俠樂隊(duì)、史瑞克樂隊(duì)、朱利安國王樂隊(duì)、小黃人樂隊(duì)在好萊塢劇場輪番登場，威震天樂隊(duì)搖滾壓軸，水花與音浪交織，派對從白天持續(xù)到傍晚。

更重要的是IP內(nèi)容的深度運(yùn)營。借由環(huán)球影業(yè)旗下照明娛樂動畫電影《小黃人與大怪獸》上映契機(jī)，北京環(huán)球度假區(qū)自6月25日起將全新角色與故事延展至園區(qū)場景，打造了可游玩、可互動、可打卡的夏日限定沉浸體驗(yàn)。

游客可以在好萊塢景區(qū)與新角色詹姆斯和亨利驚喜相遇，與大怪獸HOWARD同框打卡，夜晚還能沉浸于漫天“小黃人色”燈光之中。全新電影周邊與美味同步上線。

與此同時(shí)，度假區(qū)特別策劃了小黃人電影月活動，園區(qū)內(nèi)新增了電影相關(guān)打卡點(diǎn)位和互動游戲。更值得關(guān)注的是，北京環(huán)球度假區(qū)首次攜手本土藝術(shù)家大橘子，推出了小黃人特別聯(lián)名款產(chǎn)品。

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在消費(fèi)升級的時(shí)代，主題公園與藝術(shù)家的跨界合作并不罕見，但這次合作的價(jià)值在于，它超越了簡單的“貼標(biāo)”，觸及了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)。

大橘子在接受聞旅采訪時(shí)表示：“這次合作對我來說，是一次和北京環(huán)球度假區(qū)專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作的過程。基于前期充分的溝通交流，北環(huán)團(tuán)隊(duì)幫助我更深入地了解環(huán)球影業(yè)旗下照明娛樂是如何去構(gòu)建一個(gè)角色的，包括通過形體控制、造型設(shè)計(jì)等方式，建立角色的外在特征和性格特質(zhì)。”

談及小黃人IP與自身創(chuàng)作的契合點(diǎn)，大橘子說：“小黃人本身有很直接的歡樂感，天真、歡脫、愛冒險(xiǎn)，還有一種‘不管不顧地在玩’的松弛感，這一點(diǎn)和我創(chuàng)作理念里‘和世界開玩笑’的感覺是相通的。”

但他也坦言，挑戰(zhàn)在于“如何把這樣一個(gè)經(jīng)典IP轉(zhuǎn)化成自己的風(fēng)格”，需要通過“非常細(xì)微的變化，讓大家既能感受到它原本的樣子，又能看到我的風(fēng)格帶來的變化和提升”。

這種熟悉但不一樣的微妙平衡，恰恰是聯(lián)名合作最難拿捏的分寸。

談到自己走進(jìn)園區(qū)的感受，大橘子將其提煉為“非常釋放、痛快、盡興”，提供完整的沉浸感。他特別提到，在酷爽夏日派對，能看到每個(gè)人都玩得很開心，不同IP、不同活動在同一個(gè)空間里共同發(fā)生，讓人能夠同時(shí)感受到豐富多元的夏日體驗(yàn)。

比如親子家庭喜歡的小黃人電影月創(chuàng)新體驗(yàn)，讓每個(gè)人都能找到屬于自己的快樂和興趣。而自己為小黃人電影月特別設(shè)計(jì)聯(lián)名周邊的初衷，也是希望能讓游客把在樂園里與家人朋友一起創(chuàng)造的快樂記憶延續(xù)得更久。

“游客在園區(qū)內(nèi)感受到的情緒非常飽滿，而這些可以穿、可以背、可以收藏、可以日常使用的周邊，也會把小黃人的歡樂感和北京環(huán)球度假區(qū)的夏日記憶，延續(xù)到離開園區(qū)之后的生活小瞬間里，每次看到又能再次想起，就夠了。”大橘子如是說。

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大橘子對聯(lián)名產(chǎn)品“情緒價(jià)值”的思考，恰好揭示了當(dāng)前文旅消費(fèi)的一個(gè)深層變化：游客不再滿足于到此一游的打卡式觀光，而是追求可以帶走的記憶和可以延續(xù)的情緒。

而聯(lián)名產(chǎn)品的“限定”屬性，更讓它成為“這個(gè)你在其他地方是買不到的”獨(dú)家記憶。從IP運(yùn)營到情緒價(jià)值，北京環(huán)球度假區(qū)的暑期打法正在驗(yàn)證一個(gè)趨勢——體驗(yàn)式項(xiàng)目和沉浸式場景，正在成為吸引游客最有力的“武器”。

當(dāng)游客的“到訪”本身變成一種值得被存入大腦“硬盤”的體驗(yàn)，主題公園的價(jià)值就不再局限于門票收入，而在于它能否在游客心中種下一段記憶。

7月暑期才剛剛拉開帷幕，北京環(huán)球度假區(qū)的牌還沒出完。小黃人之外，虛擬歌手洛天依也于7月3日首次走進(jìn)園區(qū)，在7月12日舉辦線下生日歌會 ，主題互動打卡、限定餐飲同步推出，將持續(xù)至7月20日，點(diǎn)燃年輕游客的夏日熱情。

后續(xù)8月還有備受期待的“哈利·波特的魔法世界重返霍格沃茨返校季”主題活動，今年恰逢首部《哈利·波特》電影上映25周年，對于90后、00后影迷來說，這次回歸的魔法世界儀式感也會進(jìn)一步拉滿。北京環(huán)球度假區(qū)的暑期檔還遠(yuǎn)未到達(dá)高潮。

同時(shí)也可預(yù)見，在這個(gè)體驗(yàn)為王的夏天，像北京環(huán)球度假區(qū)這樣在內(nèi)容運(yùn)營、IP聯(lián)動、沉浸體驗(yàn)上持續(xù)下硬功夫的景區(qū)，暑期“戰(zhàn)績”有望再創(chuàng)新高。畢竟，在注意力成為最稀缺資源的時(shí)代，誰能給游客一段值得收藏的獨(dú)家記憶，誰就能贏得市場。