四川
最近，國(guó)際奢侈品巨頭LV因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)瘋狂起訴中國(guó)商家，已經(jīng)遭到大量中國(guó)網(wǎng)友的抵制。
借鑒中國(guó)的傳統(tǒng)紋樣，又把中國(guó)當(dāng)成主要消費(fèi)市場(chǎng)，如今LV在中國(guó)的局面，已經(jīng)陷入人人喊打。
LV一直被視為高端奢侈品，那是有錢人的消費(fèi)對(duì)象，明星們爭(zhēng)著要合作的品牌。
如果不是這次LV起訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)，我們還真的不知道LV在中國(guó)拿著商標(biāo)大棒，起訴了這么多中國(guó)商家。
法院一審認(rèn)定茉莉奶白使用的四葉花卉圖案，侵害了LV的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，判賠1030萬元。
對(duì)茉莉奶白這樣一個(gè)中部茶飲企業(yè)來說，這可不是一筆小數(shù)目！
對(duì)普通人來說，要是遇上這樣的索賠，那簡(jiǎn)直天都塌了。
其實(shí)LV這樣的國(guó)際巨頭，誰敢明目張膽的侵權(quán)？
只不過中國(guó)很多企業(yè)使用的圖案紋樣很多都是咱自己老祖宗傳下來的，結(jié)果被LV利用現(xiàn)代商標(biāo)注冊(cè)手段搶占。
從奶茶到紅酒，從珠寶到酒吧、從鴨血粉絲店到理發(fā)店，雖然業(yè)務(wù)八竿子打不著，但是只要用了一點(diǎn)點(diǎn)類似LV商標(biāo)的圖案，LV的代理律所就找上門了。
看當(dāng)下LV在中國(guó)的多場(chǎng)在打官司，很多中國(guó)布料行使用敦煌寶相花團(tuán)、宋式柿蒂四瓣團(tuán)花等作為布料印花，竟然都被LV告了，實(shí)在離譜！
LV五年內(nèi)在中國(guó)打了1691場(chǎng)官司，平均一天一場(chǎng)官司，就算不營(yíng)業(yè)，靠著打官司也能賺得盆滿缽滿了。
LV因?yàn)檫@事，已經(jīng)在中國(guó)引發(fā)強(qiáng)烈抵制。
從網(wǎng)友群嘲，到人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等各大官媒都在紛紛報(bào)道，這件事的效應(yīng)已經(jīng)不是一時(shí)的社會(huì)新聞了。
這次LV真的引發(fā)中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)烈不滿。
根據(jù)此前多家票務(wù)平臺(tái)的信息顯示，LV 2027早春度假系列的年度大秀已經(jīng)定在上海，時(shí)間大概在7月下旬。
據(jù)悉，本次LV大秀受邀的中國(guó)明星不少，包括劉亦菲、王鶴棣、朱一龍、王嘉爾、時(shí)代少年團(tuán)等。
當(dāng)然，與LV聯(lián)系緊密的藝人或多或少都會(huì)風(fēng)波影響。
首當(dāng)其沖的就是劉亦菲！
2021年1月，LV正式宣布劉亦菲成為品牌代言人，后來她的頭銜進(jìn)一步升級(jí)為“LV全球品牌代言人”。
雖然劉亦菲不是中國(guó)籍，但是長(zhǎng)期在中國(guó)活動(dòng)，在中國(guó)擁有龐大的粉絲群，LV已經(jīng)把她定調(diào)為中國(guó)市場(chǎng)的代表。
作為全球代言人，劉亦菲對(duì)LV各大活動(dòng)的參與度極高。
她不僅多次為品牌拍攝全球廣告大片，也是LV時(shí)裝周的常客，定期出席巴黎、紐約等地的LV大秀。
這次LV上海大秀，作為全球代言人的劉亦菲按理說是一定會(huì)去的。
只不過出了這檔子事，網(wǎng)友們都在猜測(cè)她到底會(huì)不會(huì)去。
如果去了，可能會(huì)被抵制，如果不去，就會(huì)惹怒LV。
不過不少人還是覺得劉亦菲大概率會(huì)出席。
品牌需要她分擔(dān)輿論壓力，她也需要品牌曝光，這場(chǎng)博弈注定不簡(jiǎn)單。
還有另一個(gè)人也被牽連，那就是剛成為L(zhǎng)V品牌大使不久的王楚欽！
2025年2月25日，就在王楚欽拿下乒乓球亞洲杯男單冠軍兩天后，LV正式宣布他成為品牌大使。
他曾多次穿著LV新款出席活動(dòng)、拍攝雜志封面，帶動(dòng)非常大的品牌曝光，證明了頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員在商業(yè)領(lǐng)域的巨大影響力。
作為新晉的品牌大使，不知道王楚欽會(huì)不會(huì)出席這次LV上海大秀。
他是國(guó)乒男隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，如果去了，想必會(huì)遭到很大的輿論沖擊。
無論是商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)波，還是大秀事件，都像一面鏡子，照出了頂奢品牌、頂流明星和大眾情緒之間微妙而復(fù)雜的博弈。
至于路怎么走，就看這些明星自己了。
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