BW2026三天吸引40萬人次 二次元經(jīng)濟(jì)“線下”爆發(fā)

中經(jīng)記者 李立 上海報道

雖然遭遇臺風(fēng)“巴威”影響，BilibiliWorld 2026（以下簡稱“BW2026”）仍吸引了40萬人次現(xiàn)場打卡。

7月12日，亞洲規(guī)模最大的ACGN綜合性展會BW2026落幕?！吨袊?jīng)營報》記者從主辦方嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）了解到，為期三天的BW2026吸引了全球30多個國家及地區(qū)，40萬人次現(xiàn)場打卡。全球共170家展商參與，現(xiàn)場展出近千臺痛車，超6萬名Coser到場互動。

與往年不同，今年BW首次向全球190余個國家同步售票，吸引了全球二次元愛好者參與，護(hù)照購票觀眾占比達(dá)到18%，創(chuàng)下歷史新高。

值得注意的是，BW早已經(jīng)不止是二次元愛好者的線下狂歡，更拉動了二次元經(jīng)濟(jì)從線上到線下爆發(fā)。閑魚數(shù)據(jù)顯示，BW開票后，相關(guān)商品訂單量環(huán)比提升213%，交易額提升340%；同程旅行則表示，BW2026拉動了上海暑期游，3公里內(nèi)酒店預(yù)訂熱度周環(huán)比漲超37%。

BW全球拓圈

7月10日至12日，BW2026在上海國家會展中心舉辦。首次向全球190余個國家同步售票，BW走向全球拓圈。

雖然展會期間遭遇臺風(fēng)“巴威”影響，官方仍正常開展并為7月12日門票用戶開放全額退票通道。記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，今年BW不僅吸引了全國的二次元愛好者，也吸引了更多的外國友人。

活動期間，來自美國、俄羅斯、韓國、意大利等國家的二次元粉絲專程前來觀展，COS裝扮、交換無料、集郵合照、簽售打卡等成為他們彼此交流與理解的方式。有俄羅斯職業(yè)Coser特意裝扮成游戲《原神》中的角色“法爾伽”，收獲粉絲廣泛好評，現(xiàn)場多人排隊合影互動；柬埔寨公主諾羅敦·珍娜作為二次元愛好者首次來到BW，到場內(nèi)專業(yè)攝影棚體驗場照，被其他參展者偶遇，彼此交換無料、集郵合照。

數(shù)據(jù)顯示，2025年BW持護(hù)照購票用戶占比13%，今年護(hù)照購票觀眾占比進(jìn)一步上升到18%。接近B站人士透露，為了保證更好的觀展體驗，BW2026延續(xù)了去年的展會規(guī)模與展出面積，并沒有增加開票規(guī)模。同時向全球同步開票，拓展向了更多國家與地區(qū)。

BW同時是全球ACGN行業(yè)人士公布重磅消息、展示核心產(chǎn)品、與核心用戶直接交流的重要場所。

在BW現(xiàn)場，漫威影業(yè)為即將上映的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟5：毀滅之日》宣傳造勢，實景復(fù)刻電影中的末日場面，還原反派角色“毀滅博士”的王座。漫威影業(yè)總裁、首席創(chuàng)意官凱文·費奇現(xiàn)身BW活動現(xiàn)場，這是凱文·費奇時隔7年再次來到中國，也是他首次參加中國漫展。

除此之外，《明日方舟》《原神》《天國拯救2》等海內(nèi)外頭部IP游戲廠商，也根據(jù)BW氛圍在現(xiàn)場打造了特色展臺，舉辦限定活動，與玩家拉近距離。

線上走向“線下”

除了游戲廠商齊聚BW，BW也在推動上海成為全球二次元愛好者新的“朝圣地”，二次元經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步爆發(fā)。

閑魚數(shù)據(jù)顯示，BW開票之后，BW相關(guān)商品交易呈爆發(fā)式增長，訂單量環(huán)比提升213%，交易額提升340%。其中妝娘約妝服務(wù)交易額環(huán)比提升43.3%，COS約拍相關(guān)服務(wù)交易額環(huán)比提升97.1%。

二次元經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步從線上走到線下。BW開展前夕，上海成為全國二次元交易最為火熱的城市。

作為BW分會場，南京東路變身“限時痛街”，地標(biāo)商圈煥新二次元皮膚。百聯(lián)集團(tuán)通過旗下南京東路優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源，將繁華的中華商業(yè)第一街化身綿延千米的“限時痛街”。

在南京東路上，第一百貨、永安百貨、上海時裝商店、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場等沿線商業(yè)體的外立面上，豎起高人氣國創(chuàng)角色氣模，搭配第一醫(yī)藥及其他沿街電子大屏聯(lián)動，城市商業(yè)與二次元文化充分結(jié)合，氛圍感拉滿。

據(jù)了解，作為BW2026獨家官方分會場，百聯(lián)ZX精選旗下四大商業(yè)體，以百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場為核心，聯(lián)動南京東路的第一百貨C館、五角場百聯(lián)ZX造趣場、蓮花路百聯(lián)ZX LAB（百聯(lián)南方店），打造覆蓋二次元消費的線下商圈。

每年暑假必打卡BW的劉天伊告訴記者，逛BW之外還要逛遍“上海吃谷路線”。按照計劃，南京東路、人民廣場附近是“吃谷”的第一站，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、第一百貨、宏伊國際廣場等聚集了大廠直營店，還有泡泡瑪特、三麗鷗的線下店；之后還會轉(zhuǎn)場IP快閃店、主題餐廳最集中的靜安大悅城、藏著冷門IP店的徐家匯商圈等等。

像劉天伊這樣逛展再逛街的漫迷不在少數(shù)。“18至30歲的年輕客群占比接近七成，‘00后’及‘05后’成為絕對主力。這一群體呈現(xiàn)出典型的‘為一場展，赴一座城’消費特征。他們的行程往往不局限于展會本身，而是延伸至二次元主題商圈、IP快閃店及城市地標(biāo)打卡等，充分釋放了票根經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動效應(yīng)?！蓖搪眯袑τ浾弑硎?。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月10日，各地飛往上海的機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比上周增長41%，北京、廣東、四川、陜西、山東位列熱門客源地前五。上海國家會展中心周邊3公里范圍內(nèi)酒店預(yù)訂熱度環(huán)比上周增長超37%，部分高星酒店及特色公寓在展期內(nèi)已基本售罄。

不僅上海，“二次元”熱潮也在多個城市同步升溫。廣州螢火蟲動漫游戲嘉年華、成都世界線動漫展、西安第二十六屆夢鄉(xiāng)動漫展、北京第十三屆動漫北京暨IDO動漫游戲嘉年華等大型展會即將在7月中下旬密集登場，相關(guān)場館及商圈周邊的酒店搜索熱度與預(yù)訂量近日來持續(xù)走高。

同程研究院分析認(rèn)為，隨著暑期開始，年輕群體對動漫、游戲等垂類內(nèi)容的高黏性，正持續(xù)重塑傳統(tǒng)旅游市場。漫展經(jīng)濟(jì)已不止于場館內(nèi)的票務(wù)交易，更呈現(xiàn)出“一展帶一城、多地聯(lián)動”的顯著特征，有效拉動了舉辦地的機(jī)票、住宿、商圈及城市文旅綜合消費。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：陳麗）