廣東
皮膚過敏不是件小事，因為癢起來是真要命……
這不，最近世界杯期間，999又帶著它的皮炎平廣告重磅回歸了！
只見海報模擬了足球場地，把紅腫的癢包比作足球，讓穿上球襪球鞋的兩根手指化身球員，瞄準“足球”位置，一腳“射門”一般地把癢感踢走，畫面既生動形象又充滿運動感，一眼就能看懂產品功能。
圖源：小紅書網友
同時，廣告文案也和世界杯賽事巧妙對應：“有人在等我們出線，有人在等癢感快速下線”。既貼合世界杯語境引發球迷共鳴，又直白地點出產品快速止癢的核心賣點。
而“止癢總想快人一步，傳奇只求慢點謝幕”則把球迷渴望傳奇球星（C羅）留在賽場上的心情和想快速止癢的心態做對比，十分順口還有記憶點。（單押skr）
圖源：小紅書網友
最后品牌用“止癢要用999，一腔熱愛久久久”的諧音梗，直接點出球迷對賽事的一腔熱愛，也順勢將止癢產品植入用戶心智。
圖源：小紅書網友
可以說這則海報將產品賣點和世界杯熱點結合得恰到好處，不僅展現了品牌對熱點事件的敏銳嗅覺，更體現了其在創意表達上的深厚功力。它精準捕捉到用戶情緒、將產品功能和大眾共鳴點無縫銜接，實現了真正有效的品牌溝通。
999皮炎平的這波操作，沒有脫離產品本質去蹭世界杯熱度，而是以“癢”為切入點，用足球的“踢”來具象化止癢的動作，讓抽象的不適感變成具體的爽感。這種 “痛點+場景+情緒” 的三重疊加，讓廣告不再是打斷，而成了陪伴——陪球迷看球，也陪他們止癢。
實際上，999皮炎平的廣告一直以來都很有創意。就比如之前品牌就曾在地鐵投放過一個實體廣告。
圖源：小紅書網友
只見畫面中最顯眼的是一臺穿墻而出的挖掘機，它把墻都鑿裂了。從地上的“癢”字可以看出，它象征的就是癢起來的極致痛苦和止癢的迫切。
左邊搭配的文案“怎么撓都沒用”巧妙呼應了挖掘機此刻的狀態，可以說這個類比非常形象了。
而網友們不只稱贊這則廣告的創意，紛紛打卡拍照互動，還十分欣慰，因為終于有廣告舍得把產品放得很小，把視覺創意放在第一位。
圖源：小紅書網友
的確，主編仔細一看才發現，產品圖“藏”在“凝膠止癢，快人一步”這行小字后面，沒有搶奪挖掘機和廣告大字文案的視覺中心地位。不過這樣反而更能引起路人的關注和探索欲，產生品牌好感。
此外，999皮炎平曾在商場大屏投放的海報也很有意思。
它把撓癢比作撓墻，墻體被撓到裂開了一個縫隙，里面全是“癢”，看樣子快把墻撓穿了。這個畫面引起路人強烈的共鳴，合理懷疑999在家里裝了監控，演我撓癢的真實狀態。
圖源：小紅書網友
而且墻皮裂開的效果做得非常逼真，是誰看了都會愣住幾秒的程度。
圖源：小紅書網友
除了皮炎平的創意廣告，999還擅長制造反向營銷。
比如這則只有幾個字的電梯廣告：別掀！會瘦！
無論誰看到都會引起反骨，順手掀開一探究竟的吧，999真是把大家的這點心思拿捏得死死的。
圖源：小紅書網友
掀開后才知道，這樣一個小小的動作就消耗了50卡路里，不愛運動星人有福了。原來這是999一年一度的“三九健康日”，品牌通過這種互動玩梗方式呼吁大家多多運動，注重身體健康。為了哄著大家運動，999也是操碎了心。
圖源：小紅書網友
看來這年頭不會整活的品牌已經輸在起跑線上了，999用掀廣告前后的5秒鐘，讓用戶完成“叛逆-好奇-愉悅”的情緒過山車，讓年輕人覺得健康是“順手的事”，這種創意不僅抓眼球，強記憶，還大大提升了品牌好感度。
如果說這個橘色海報是內容上的反向操作，那么下面這個公交站牌廣告則是形式上的真·反向。
只見在太原的一個公交站臺廣告牌上，原本該端正的“999”字樣，如今頭朝地、腳朝天，就連藥盒與水杯也跟著翻了個身，只有“666”異常地顯眼。
圖源：小紅書網友
一般來說，大家看到這種倒著放的字，都會忍不住歪過頭試圖辨認。當你試著倒過來看這張海報，就會讀到“故意掛反廣告牌，祝你金榜題名”這幾個大字。原來不是草臺班子，而是品牌故意為之~
圖源：小紅書網友
最巧妙的是，倒過來之后的“666”，恰好表達了 “順利出彩、事事拔尖” 的意思，包含了對高考考生美好的祝福和贊美。實在讓人贊嘆設計師的腦洞和專業水準。
而且，相較于市面上正向排版的廣告，反常規的倒置排版更容易制造認知沖突，喚醒用戶的獵奇心理，進而輕松撬動用戶自發的二次分享與傳播。
其實999不僅會自己玩，還特別會和別人玩。（玩心很重了）
比如在易烊千璽代言的巨幅海報旁，999感冒靈苦口婆心地勸道：“旁邊廣告牌的帥哥不茍言笑，真的高冷；不穿秋褲，真的好冷，天冷了記得加件外套”。
文案暗戳戳點出易烊千璽不愛穿秋褲而且高冷的形象，并自說自話把自家感冒靈擺在這，隨時準備“解救”受寒感冒的他。（圖窮匕見.jpg）
圖源：小紅書網友
還有美團廣告牌附近，999對著肖戰瘋狂輸出土味情話：
“旁邊廣告牌的陽光少年，天氣變冷了，想借給你我的外套，也想借給你我的擁抱。”
圖源：小紅書網友
到了周杰倫這，999則化身暖心粉絲：“隔壁廣告牌的帥哥，珍珠奶茶要喝暖暖的，你也要穿得暖暖的。”（別鬧，周董忙著把奶茶捧在手心繞地球三圈半呢）
圖源：小紅書網友
這還沒完，在肯德基門店的上方，999更是不請自來地關愛起了老人：“樓下的白胡子老頭，您負責提供熱氣騰騰的快樂，我們負責提醒您冬天到了，別忘了給自己加頂帽子。”（直接cos圣誕老人來的）
圖源：小紅書網友
999就這樣到處蹭，蹭著蹭著就形成了自己的特色。
縱觀這些創意案例，品牌很擅長將場景、情緒和產品相融合。它往往先找到大眾的情緒入口，再用創意把產品功能變成情緒的出口。就像世界杯賽場外球迷熬夜的躁動與皮膚發癢的煩躁撞在了一起，于是有了 “踢走癢感” 的神來之筆。
999的聰明之處，在于永遠讓創意站在臺前，產品退居幕后。用戶先被有趣的畫面、玩梗文案抓住眼球，在會心一笑時完成情緒共鳴，最后自然接住藏在創意里的產品賣點。這種 “先共情，再種草” 的路徑，讓醫藥廣告擺脫了刻板的說教感，把原本功能性極強、關注度偏低的品類，做成了有溫度、重人設的國民品牌，逐漸在大眾心中站穩 “久久久” 的位置。
作者 | 林羽
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
