河南
你敢信嗎？傳承了幾千年的中國傳統花紋，咱們本土品牌自己用，反倒要給外國大牌賠上千萬。LV和國產茶飲茉莉奶白的這起商標官司，一審判決出來后直接點燃了全網怒火。事到如今不光品牌挨罵，連LV即將舉辦的上海大秀、兩位代言人都被拖下水，事情越鬧越大了。
網友翻出一堆對比圖，從唐代敦煌壁畫里的寶相花，到漢代瓦當上的柿蒂紋，再到老民居的雕花窗欞，這種四瓣對稱的花型，咱們大地上隨處可見。北京服裝學院的藝術學博士也出來發聲，說LV的經典老花標識，本質就是中國傳統柿蒂紋和寶相花的變形，茉莉奶白的茉莉花紋也是同根同源。說白了這都是老祖宗留下來的公共文化財富，輪不到哪個品牌拿了注冊就當成自己的私產，還反過來咬本土企業一口。
LV1986年就在中國注冊了包含四葉花在內的老花組合商標，從法律層面來說確實是注冊在先，占了法理優勢。可牽扯到文這次茉莉奶白一審被判賠1030萬，明面上是LV贏了，可事情遠遠沒到結束的時候。越扒越發現，LV告國內商家根本就是家常便飯，說它是慣犯一點不夸張。公開數據顯示，近五年LV在中國發起的商標維權訴訟高達1691起，光2026年上半年，就新增了56起。
化根源，網友實在忍不下這口氣。借鑒咱它打官司還特別精明，從來不去碰體量相當的國際大牌，專挑國內沒什么反抗能力的小微商家下手。街邊的鴨血粉絲店、開在巷子里的古風餐吧、不知名的個體手工作坊，全都是它重點關照的對象。南京有家中古風餐吧，就因為墻繪和餐具用了類似花紋，被判賠11萬，本來就薄利的小店直接撐不下去倒閉了。
們傳統文化元素做設計沒問題，反過來
著注冊的商標滿世界告自己人，這個吃相香港有家理發店擺了把咖色格子凳子，都被說視覺效果類似LV商標，最后賠了2.5萬港元還得登報道歉。早年向太拍電影，僅僅是撒花鏡頭里出現了類似紋路，都收到了品牌的律師函。這種低成本高回報的訴訟，愣是被LV做成了一門穩賺不賠的生意，坑得無數國內小商家有苦說不出。
怎么看怎么難看。這次LV算錯了，一腳踢到了茉莉奶白這塊鐵板上。雖說一審贏了官司，卻徹底惹惱了全國網友，把自己架在了火上烤。茉莉奶白創始人明確表態會上訴，更關鍵的是，整個輿論場幾乎沒人站LV這邊。
權威媒體都紛紛下場說話，人民日報更是直接點名，指出傳統紋樣是全社會共有的文化財富，企業可以在此基礎上再創作，但絕對不能把公共文化資源私有化。這一定性給二審帶來了巨大的不確定性，也坐實了LV這次早在民心上輸得一塌糊涂。
輿論的怒火沒有停在品牌層面，很快蔓延到了LV即將舉辦的活動和合作代言人身上。網傳LV的上海大秀已經籌備得差不多了，消息一出來網友直接就喊出了抵制的口號。這場原本被看好的時尚盛事，現在搞不好就要變成沒人捧場的尷尬獨角戲。
最倒霉的就是平白無故被牽連的劉亦菲和王楚欽，兩個人現在都處在進退兩難的境地。劉亦菲是LV的全球代言人，之前品牌有多看重她，現在她的處境就有多尷尬。去參加上海大秀，會被網友罵助紂為另一邊的王楚欽，也遭了無妄之災。他本來是國乒成績亮眼的實力選手，路人緣一直好得沒話說，就因為接了LV的品牌大使，現在天天被推上熱搜，評論區全是喊話讓他趕緊解約。可商業合同哪是說解約就能解的，這里頭牽扯的方方面面太多，普通人很難體會他的難處。
虐，不去的話就是違約，要賠天價違約
，怎么選都不落好。說到底這起風波，本質是商業規則撞上了文化歸屬的問題。LV拿著合法注冊的商標維權，看似站得住腳，實則吃相難看，觸碰了大眾對文化歸屬的底線。當大牌的維權變成大眾眼里的文化掠奪，再大的品牌也兜不住民意的反彈。LV這朵靠著中國傳統文化火起來的老花，在中國市場怕是要枯萎好一陣子了。
參考資料：人民日報 傳統紋樣是全社會共有文化財富
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