卡游亮相 BW2026！三大維度升級潮玩文創生態

7月10-12日，上海國家會展中心，Bilibili World 2026如期開幕。

作為亞洲規模最大的ACGN線下綜合展會，本屆BW匯聚170余家展商，700多個展位，130家全球游戲廠商同臺亮相。卡游與萬代南夢宮、多美、三麗鷗、東映動畫等知名動漫及玩具品牌，以及《原神》《明日方舟》《鳴潮》等頭部游戲品牌一同亮相。

2號館模玩館，卡游280㎡主展位與120㎡《峽谷爭鋒》獨立展區并排而立。《假面騎士》《魔道祖師》《鬼滅之刃》《明日方舟》等熱門IP周邊品類與原創潮玩IP“哈里哈奇”搪膠毛絨等新品一同出現在主展位上。

△圖片來自BW現場【卡游】展區

展位前排隊的隊伍從2號館延伸至通道，二次元愛好者們在這里拆卡、對戰、交流、打卡。

卡游選擇在二次元濃度最高的線下場域完成一次亮相，希望透過BW這扇窗口，驗證正在經歷的賽事、產品和IP三個維度的能力升級。

TCG賽道的三級跳

走進《峽谷爭鋒》獨立展區里，玩家正在對戰體驗。這個120㎡的空間跳出了常規展位的產品陳列邏輯，被設計成一個完整的競技場。王者榮耀的游戲場景被復刻到卡牌對戰桌面上，玩家可以坐下來親身參與對戰。

△圖片來自BW現場【卡游：峽谷爭鋒】展區

這場面背后，是卡游在TCG賽道上的持續深耕。

目前，卡游原創TCG體系《英雄對決》，已成功運營七年，在全國范圍內累計舉辦了7000多場賽事活動，數萬人次參與。

經過深耕，卡游積累了一套完整的賽事運營方法論，涵蓋賽事組織、選手運營和用戶留存等環節。這套方法論成為卡游后來TCG產品的底層支撐。

2025年，卡游將這一方法論應用在小馬寶莉這一頭部IP，推出小馬寶莉TCG，順勢借助IP的全球影響力與卡游的全球渠道，將這一TCG產品推向全球市場。

同年，卡游還推出原創國風TCG《一決·三國》，將三國文化與現代競技結合，以TCG為載體呈現傳統文化元素，讓玩家在競技中直觀感受傳統文化的底蘊。

國際頭部IP及國風IP與TCG玩法的結合，拓展了卡游在差異化內容方向上的探索空間。

2026年，卡游與王者榮耀合作推出《峽谷爭鋒》。王者榮耀的用戶體量意味著，一批從未接觸過TCG的玩家可能因為這款產品第一次走進卡游的賽事體系。截至6月底，《峽谷爭鋒》已舉辦數場大小型賽事及線下活動，超萬人參與。

三條產品線構成清晰的進階路徑。《英雄對決》驗證了卡游自研TCG的賽事運營能力；《小馬寶莉》TCG探索了卡游在國際市場的產品推廣能力；《一決·三國》在國風差異化方向上積累了內容創新經驗；《峽谷爭鋒》則將這套方法論應用到頭部IP上，用頂級IP降低大眾接觸TCG的門檻。

從原創賽事運營到與頭部IP合作，卡游的TCG生態正在從單一產品研發走向平臺化運作。在這個過程中，卡游積累了一套可復用的產品、賽事和用戶運營體系。這套體系的價值，遠大于任何一款TCG產品本身。

IP矩陣的新拼圖

TCG之外，卡游的IP版圖正在長出新的肌肉。

7月3日，卡游官宣首個自孵化原創藝術家IP“哈里哈奇”，同步發布潮玩廠牌“OYYO”。該IP由卡游與藝術家MengMei共創，圍繞“哈里”與“哈奇”兩個形象展開，以內外性格高度反差的雙子星人設作為核心設定。

△圖片來自卡游官方

軟萌治愈的視覺語言之下，藏著年輕人面對社交關系時“表面放松、內在較真”的真實投射。該IP搪膠毛絨、毛絨和萌粒等衍生品在BW現場首次面向公眾展出，作者簽繪活動于7月11日在BW卡游展位舉行，據悉正式產品將于8月份發布。

“哈里哈奇”的亮相，標志著卡游在自有IP孵化及品類拓展上邁出全新步伐。這一步背后，是卡游在IP運營縱深方向上的多年積累。

在這之前，卡游原創IP“卡游三國”入選國家外文局評選的“年度數字文化十大IP”；與國畫大師戴敦邦合作《紅樓夢-大觀奇緣》，研發團隊進行數十種香型盲測推出香味卡牌，將人物命運與香味消散結合；《哪吒2》電影策劃階段即介入，首批卡牌一周售罄；與《明日方舟》六城快閃全部采用未公開視覺素材，每場都預約爆滿。

這些實踐貫穿國風、影視、游戲等多個領域，分別指向卡游在IP運營上的三種能力：讀懂IP內核的內容理解力、用沉浸式場景與圈層對話的運營力、從0到1孵化原創IP的創造力。

這三項能力在卡游IP運營邏輯中一次次被檢驗。目前，卡游簽約的100余個IP，國產IP占比已超過三分之一，“自主IP+授權IP”雙輪驅動的格局正在成型。

BW現場原創孵化IP“哈里哈奇”的亮相，也讓外界第一次同時看到這條路徑的兩個可能性：一端是自孵化原創IP的內容創造力，另一端是運營全球頂級IP的生態協同力。

全品類的“新型工業”路線

IP的落地，最終要回到產品上。

BW現場，卡游的展位上呈現了相當豐富的產品形態。收藏卡與毛絨、咔噠人偶、立體卡牌、橡皮人偶/場景、糖果徽章、聯名IP筆等多款行業獨創新品類同時展出。

△圖片來自BW現場【卡游】展區

這些產品跳出傳統周邊的創作思維，兼顧趣味性、觀賞性與收藏性，以輕量化、高創意的形態貼合當代二次元年輕群體的“吃谷”喜好。

“谷子經濟”正在成為一個不可忽視的消費賽道。2024年“谷子經濟”市場規模達1689億元，2025年已突破2000億元，預計2029年將超過3000億元。從IP聯名周邊到創意谷子產品，年輕用戶為情緒價值付費的習慣已經形成。

在這個高速增長的市場里，卡游展出的這些新品類，是對這個賽道的系統性回應，支撐這種布局的，是卡游多年積累的全產業鏈能力。

卡游在全國布局4個生產基地，配備德國曼羅蘭全自動印刷線，檢測中心通過CNAS認證成為國家級實驗室，確保出廠合格率，并投入重金打造智能化未來文具工廠。

從研發、設計、生產到品控，這套體系讓卡游能夠突破傳統谷子品類的形態局限。從平面的徽章到立體卡牌，從靜態的收藏卡到可涂色互動的橡皮人偶，確保每一款產品的工藝精度都能經得起核心用戶的審視。

作為谷子品類領域的頭部玩家，卡游正在用產品創新重新定義這個賽道的競爭邏輯。當“吃谷”從“選一個喜歡的買回家”變成“拆開、拼裝、擺放、交換”的完整體驗，產品就成為圈層社交的起點。

用戶買一個徽章或立體人偶，買的是和同好交換時的共鳴、把喜歡的IP握在手里的真實感。卡游用全產業鏈能力承接的正是這種需求，覆蓋的是從收集到收藏再到圈層社交的完整鏈路。

卡游在BW上做的事情，本質上是把過去積累的能力做了一次重新排列組合。

從《英雄對決》，到《一決》試水國風，再到2026年《峽谷爭鋒》接入王者榮耀的龐大用戶群，賽事線證明了一件事，TCG這套玩法可以復制到不同IP上。IP線從“卡游三國”的自研到“哈里哈奇”的共創孵化，走的是一條從內部生長到向外借力的路。產品線從收藏卡拓展到毛絨、文具、橡皮人偶，多個品類指向同一個方向，卡游正在覆蓋更豐富的產品形態。

三件事在同一場展會里同時發生，各自處在不同的進度上，但目標一致，卡游正在把自己變成一家能做更多事情的公司。

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