當“粉絲畫像”和“需求畫像”都被看見，黃浦煉成內容產業“最強磁場”

南昌路的梧桐樹下，“李不拿鐵”咖啡店里，經常上演粉絲舉著手機循著地址前來打卡的畫面。主理人拿鐵是個在全網擁有240萬粉絲的咖啡博主，半年前，他把線下門店從云南騰沖搬到了上海黃浦的南昌路上，雖然租金翻了40幾倍，但他高興地說：“很值！目前營收已經覆蓋了房租，門店活了下來！”

這個選擇并非偶然。拿鐵研究過“李不拿鐵”賬號的后臺數據——粉絲天南地北，但大部分集中在長三角。再往外看：上海是全球咖啡店最多的城市，而南昌路是上?？Х鹊昝芏茸罡叩慕值馈７劢z畫像疊加城市畫像、街區畫像，三層疊加之后，“在哪兒開店”這一問題的答案就清晰了。

圖為位于南昌路274號的“李不拿鐵”咖啡店

圖為主理人拿鐵在店里參與“滬澳咖韻主理人對話”活動

“李不拿鐵”的故事不是個例。一年前的2025年7月17日，黃浦互聯網優質內容創作集聚區在外灘FTC啟幕。短短一年，這里聚集了2615位博主、137家內容企業，全網粉絲覆蓋量超15億，超三分之二入駐企業營收增長超20%。“科技捕手”從典型的OPC（一人公司）做到140萬粉絲的科技垂類博主，還拉起近30位頂流博主的聯盟；“洋盆友”從內容創作起步，半年打通海外TikTok和亞馬遜電商鏈路……內容產業“最強磁場”已然顯現。

為什么是上海？為什么是黃浦？

互聯網內容創作天然帶著“輕資產、流動強”的屬性，理論上創作者在哪里都能拍視頻。但上海依然把它作為重點賽道布局，推出“滬九條”市級政策；黃浦更是配套“黃浦十條”，舉全區之力推進集聚區建設。

背后的邏輯不復雜：當線上紅利見頂，內容產業的下一個增長點不在云端，而在線下——在真實的城市場景里，在具體的消費轉化中。從創作者角度來看，“李不拿鐵”的選擇是一個縮影——因粉絲畫像選擇了上海。黃浦的“粉絲畫像”天然清晰，新天地的紅色基因、外灘的璀璨燈火、梧桐區的百年建筑、南京路的繁華商圈……創作者們匯聚于此，不僅能制作出精彩的內容，鏡頭里每一幀畫面背后，都是創作者們最想精準觸達的粉絲。

把人引來只是第一步。來了之后能不能扎根，取決于創作者的“需求畫像”是否被看見——有人需要靈活的辦公空間，有人發愁財稅合規，有人找不到合拍的創作搭檔，有人卡在版權歸屬的灰色地帶。當這些需求被逐條拆解、逐條回應，一座城市的吸引力才算真正閉環。上海最不缺的就是場景，黃浦最擅長的就是把場景、政策、服務擰成一股繩——根據“粉絲畫像”把人引進來，再根據“需求畫像”把人留下來。

磁力從何而來？黃浦的四步打法

空間上，打開圍墻。 外灘FTC本身只有五千多平方米，但玩法不一樣：一樓咖啡館聊創意，樓上直播間錄節目，露臺看外灘日落，創作、孵化、交流在一棟樓里高頻切換?？臻g不夠了，不往高處蓋，而是往深處挖、往活里用——把原來堆滿雜物的40米后弄堂改造成“外灘壹弄”網紅取景地，打通隔壁外灘大廈的1到3樓共享空間。在即將于7月21日發布的集聚區2.0版本中，江川大樓即將作為新空間發布。再往外，九江路特色街區、外灘源、德必數字廣告園、大上海文旅產業園……全區載體資源聯動起來，創作者走出大樓就是取之不盡的素材庫。

更有意思的，是同一棟FTC大樓里的“一硬一軟”：一邊是大V博主、MCN機構，一邊是國家金融科技認證中心、復旦金融科技實驗室，金融、科技、內容三個賽道跨界碰撞，跑出了傳統產業園沒有的新玩法。

服務上，貼身陪跑。對很多創作者來說，拍視頻在行，注冊公司、財稅合規、版權保護全是盲區。黃浦的做法是把服務送上門。集聚區2.0版本最重磅的舉措之一，就是打造OPC服務專區：法律專員每周駐點，人力資源定制化服務、政務服務直接搬到創作者身邊。依托黃浦樓宇聯盟推出的“一地注冊、多點辦公”靈活注冊模式尤為亮眼——創作者在FTC完成注冊后，即可在輻射外灘風景區、思南路梧桐區等熱門區域的8處樓宇點位自由選擇工位、設備與服務，真正實現“注冊在FTC、辦公在全域”，極大降低了扎根黃浦的空間成本與行動門檻。

技能上，體系化賦能。對創作者的賦能，不是簡單給補貼，而是真正幫他們提升能力。在不定期邀請大V、平臺面對面分享經驗、技術的基礎上，集聚區2.0版本計劃推出FTC創造營，圍繞AI創作、新手成長、短劇漫劇、OPC創業、老字號共創五大主題，請來一線大廠操盤手、AI專家面對面授課。配套五條深度采風路線——科創潮流、紅色文化、摩登生活、國際游客、燈火潮玩——這不僅是走走看看，更是為創作者量身定制的內容盛宴。路線打通了以往不對自媒體開放的場所權限，讓創作者得以提前探營未公開的活動與展覽，一次性解鎖無數獨家選題。從外灘FTC的科創基因到紅色露天博物館的百年文脈，從南外灘高端定制到豫園光影夜經濟，五條路線把黃浦的物理空間變成取之不盡的素材庫。

此外，在黃浦區力促和小紅書配合下，全國首個“產品種草營銷”職業能力認定已通過市人社局立項答辯——屆時，“種草”不再是網絡熱詞，而是有標準、有認證的正規職業。

人才上，給足歸屬感?！皽艞l”001號優質內容創作者蕭大業落戶黃浦，11位頭部創作者相繼安家；全市首個互聯網內容創作者專屬人才公寓——蘇河美欣人才公寓啟用，年輕人拎包入住……從落戶到安居，從職業認定到社會認同，黃浦解決的不只是生存問題，更是“做這一行有沒有未來”的心理問題。人心定下來，磁場才穩得住。

磁場效應：當創作者反哺城市

當創作者被賦能、被認同，他們釋放的能量會反哺整座城市。

最直接的是經濟提振：上海國際花卉節黃浦主會場，3000萬粉絲量級的大V矩陣集中發聲，話題傳播量翻6倍，主會場接待游客超700萬人次，直接帶動商圈消費增長37.2%。

更深層的是文化傳播：博主“行者小墨墨”以“紅色露天博物館”館員身份開發紅色行走線路，把一大舊址、周公館變成年輕人愿意打卡的Citywalk路線；建黨105周年主題傳播，# 話題總瀏覽量達9388萬次——紅色文化用網絡化的語言走進年輕人的朋友圈。

圖為“行者小墨墨”介紹紅色露天博物館展陳

圖為“我在黃浦過大年”活動

更遠的是國際傳播：美國博主保保熊入駐，英國演員裴淳華、海外網紅“法拉利先生”在外灘取景拍攝，后者單條視頻海外閱讀量突破10萬+。過去一年，小紅書外國用戶發布的中國旅行筆記同比增長5倍，上海成為海外用戶搜索量最高的中國城市——黃浦，就是這個“超級磁場”的核心工位。

一年前，黃浦互聯網內容創作集聚區的關鍵詞是“交朋友”——擴大朋友圈，讓更多人知道黃浦、來到黃浦。一年后的今天，關鍵詞變成了“促產業”——從個人成長到企業增值，從內容創作到產業轉化，從簡單集聚到化學反應。每一次忙完，拿鐵都會到咖啡館的外擺位上坐一會，鏡頭里剛好框進街道兩旁的百年建筑和梧桐樹——他說：“房租雖然貴，但店開在這里，很值！因為在上海，線上的流量能落到線下的門店里，內容的價值能變成真實的生意?！?/p>

讓“粉絲畫像”和“需求畫像”都能照進現實——這大概就是黃浦煉成內容產業“最強磁場”的秘密：讓每一個創作者被看見、被支持、被認同；讓每一份好內容都能找到出口、產生價值；讓線上的內容創作與線下的城市發展，真正同頻共振、彼此成就。

記者 / 宋梅

編輯 / 張姍

圖片 / 受訪者提供

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